24
Sep
2020

Publicidad nativa y los contenidos de pago que aportan valor

En un mundo en el que la experiencia de usuario es prioritaria para las marcas, la publicidad nativa es una de las apuestas seguras para crear contenidos de pago que aporten valor. Dada su efectividad a la hora de captar la atención del internauta, no es de extrañar su constante crecimiento. Cada vez son más las marcas que apuestan por la publicidad nativa para atraer a nuevos clientes. Este tipo de contenidos de pago, nos acercan mucho más al consumidor y sus deseos de acceder a información adaptada a sus necesidades reales

Entendiendo qué es la publicidad nativa

Para entender qué es la publicidad nativa y su efectividad para mejorar el rendimiento de las marcas, debemos tener en cuenta dos aspectos fundamentales. En primer lugar, la publicidad nativa se encarga de ofrecer contenidos con formatos adaptados a los medios donde van a ser visibles. Esto quiere decir que utiliza adecuadas y funcionales, en función de las plataformas y dispositivos de navegación

Por ello, la publicidad nativa muestra contenidos mucho menos intrusivos para el internauta, evitando así el uso de bloqueadores de publicidad tan utilizados en los últimos tiempos. Pero su efectividad también depende de un segundo factor. Hablamos de la calidad del contenido o la correcta exposición de información relevante para nuestras audiencias objetivas. Si unimos factores ambos, es fácil predecir un mejor rendimiento respecto a otros tipos de publicidad, lo que nos acerca al usuario de manera más efectiva para alcanzar la conversión deseada. 

Claves de la publicidad nativa

Si hablamos de las claves para que la publicidad nativa sea efectiva, sin ninguna duda debemos poner por delante ofrecer una experiencia de usuario realmente satisfactoria. Podemos incluir contenido informativo, entretenimiento, publicitario y también aquel que pone en valor a nuestra marca. En cualquier caso, para que el contenido sea de valor tiene que resolver las necesidades del usuario

Por ello, es muy importante analizar el comportamiento de nuestras audiencias objetivas, aquellas que tienen mayores probabilidades de convertirse en clientes potenciales. Además de averiguar sus necesidades en el mundo real, debemos ser conscientes de los medios y plataformas habituales donde consumen contenidos. la publicidad nativa admite muchos formatos, como el vídeo y los cada vez más populares podcast. 

Otra de las claves de la publicidad nativa es la posibilidad de automatizar los contenidos. Hablamos de la publicidad programática, una solución que nos permite optimizar al máximo los contenidos para mostrar información relevante en cada momento, con la mínima inversión de presupuesto. Si unimos todos los factores mencionados anteriormente, la publicidad nativa es una herramienta eficaz para iniciar el camino hacia la captación de clientes a medio y largo plazo.  

Imagen: Freepik

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