La última gran renovación que la compañía de Mark Zuckerberg dentro de la web de la red social fue el nuevo timeline de Facebook. Este se presentó como un diseño con un aspecto más limpio y una forma más simple de presentar las actualizaciones de estado tanto en el feed de noticia como en los perfiles de los usuarios. En el blog oficial de Facebook se explica como los usuarios van a poder organizar todo aquello que comparten con sus contactos de una manera mucho más intuitiva y cómo, una vez todos los perfiles hayan sido actualizados a la nueva versión, cada persona registrada tendrá acceso a sus “colecciones” de películas vistas, libros leídos, fotografías de Instragram, etc.
El último cambio en la forma que en la que se muestran los perfiles de los usuarios hará que éstos queden divididos en dos columnas. En la de la derecha se colocarán todos los post, acontecimientos importantes y actualizaciones de estado realizadas por el usuario mientras que en la parte de la izquierda se podrá ver la información básica de esa persona junto con las “colecciones”, la recopilación de los intereses y la actividad del usuario en aplicaciones desarrolladas por terceros.
La actualización del timeline de Facebook no sólo supone un nuevo diseño si no que hará que los usuarios sean más proclives a mostrar de forma pública cual son sus gustos y las cosas por las que se sienten atraídos. Combinando toda esta información con el centro de anunciantes de Facebook o las opciones de segmentación de las publicaciones en las páginas de fans, las marcas tienen una herramienta muy poderosa a su alcance para conocer las motivaciones de sus clientes.
Toda la información que se obtendrá sobre los intereses de los usuarios puede ser aprovechada por las empresas para diseñar campañas de marketing altamente fragmentadas en función del público al que van dirigidas y aumentar así el rendimiento de cada una de las acciones desarrolladas.
