Google Analytics 4 ya está aquí: asegúrate de que tienes lo básico.

La transición a Google Analytics 4 (GA4) se acerca rápidamente, ya que a partir de julio de 2023, Universal Analytics quedará obsoleto. Es esencial comprender las configuraciones básicas para migrar tu cuenta de GA correctamente. En este artículo, exploraremos cuatro aspectos clave que debes tener en cuenta durante la migración a GA4.

Creación de una nueva propiedad de GA4:

El primer paso fundamental es crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 (GA4) en tu cuenta de Google Analytics. Para realizar esta configuración, sigue los siguientes pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Analytics y dirígete a la sección de administración. Esto se encuentra en la esquina inferior izquierda de la interfaz.
2. En la sección de administración, encontrarás tres columnas: Cuenta, Propiedad y Ver. Haz clic en la columna «Propiedad».
3. Dentro de la columna «Propiedad», verás una opción llamada «Crear propiedad«. Haz clic en ella para comenzar el proceso de creación de una nueva propiedad de GA4.
4. A continuación, se te presentará un formulario donde deberás proporcionar los detalles necesarios. Asegúrate de proporcionar un nombre adecuado y descriptivo para tu propiedad de GA4. Esto te ayudará a identificarla fácilmente en el futuro, especialmente si tienes varias propiedades.
5. Además del nombre, también es importante seleccionar la zona horaria correcta para tu propiedad. Esto garantizará que los datos se registren y muestren en los informes de GA4 de acuerdo con la hora local correcta.
6. Otro detalle clave es verificar la configuración de la moneda. Elige la moneda que se ajuste a la configuración de tu negocio para asegurarte de que los datos relacionados con los ingresos y las transacciones se muestren correctamente en los informes.
7. Una vez que hayas completado todos los campos requeridos, haz clic en el botón «Crear» para finalizar el proceso de creación de la nueva propiedad de GA4.

Es importante destacar que, una vez que hayas creado la nueva propiedad de GA4, podrás acceder a un ID de medición único. Este ID es necesario para la instalación del código de seguimiento en tu sitio web, lo cual es un paso esencial en la migración a GA4. Además de crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 (GA4), es importante comprender cómo funcionan los flujos de datos en GA4 y cómo configurarlos correctamente. Los flujos de datos son componentes esenciales para recopilar y organizar la información de seguimiento en GA4. A continuación, se detallan los pasos para configurar los flujos de datos en GA4:

1. Accede a la configuración de administración de tu propiedad de GA4 y selecciona la opción «Flujos de datos» en la columna «Propiedad».
2. Haz clic en «Crear flujo de datos» para comenzar a configurar un nuevo flujo de datos.
3. A continuación, deberás proporcionar un nombre descriptivo para el flujo de datos. Este nombre te ayudará a identificar el origen del tráfico o la fuente de datos específica asociada con este flujo.
4. Selecciona el tipo de flujo de datos adecuado para tu caso. Puedes elegir entre las opciones de «Web», «iOS», «Android» o «Firebase».
5. Si seleccionas «Web», tendrás que configurar el código de seguimiento de GA4 en tu sitio web. Si eliges «iOS» o «Android», deberás seguir las instrucciones de configuración para integrar el SDK de GA4 en tu aplicación móvil. Si optas por «Firebase», deberás vincular tu proyecto de Firebase a GA4 para recopilar datos de eventos y conversiones específicos de Firebase. Una vez que hayas seleccionado el tipo de flujo de datos y proporcionado el nombre correspondiente, haz clic en «Crear» para finalizar la configuración del flujo de datos.

Recuerda que puedes configurar múltiples flujos de datos en una misma propiedad de GA4. Esto te permite rastrear diferentes fuentes de datos, como varios sitios web o aplicaciones móviles, y tener un mayor control sobre tus informes y análisis. Al configurar los flujos de datos correctamente, estarás asegurando que los datos relevantes se envíen y registren de manera adecuada en tu propiedad de GA4. Esto te permitirá obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de tus activos digitales.

Instalación del código de seguimiento de GA4:

Una vez que hayas creado la propiedad de Google Analytics 4 (GA4) siguiendo los pasos anteriores, es importante instalar el código de seguimiento en tu sitio web para comenzar a recopilar datos. A continuación, se detallan los pasos para realizar esta configuración:

1. Obtén el ID de medición único de tu propiedad de GA4. Para ello, accede a la configuración de administración de tu propiedad de GA4 y selecciona la opción «Información de seguimiento» en la columna «Propiedad». Allí encontrarás el ID de medición que necesitarás para la integración.
2. Decide cómo implementarás el código de seguimiento de GA4 en tu sitio web. Una forma conveniente y sencilla de hacerlo es utilizando Google Tag Manager (GTM). Si aún no tienes una cuenta de GTM, puedes crear una de forma gratuita en tagmanager.google.com.
3. Una vez que hayas creado y configurado tu cuenta de GTM, deberás agregar una nueva etiqueta de seguimiento de GA4. En la interfaz de GTM, selecciona tu contenedor y haz clic en «Agregar una nueva etiqueta». Selecciona la opción «Google Analytics: GA4 Configuration» en el tipo de etiqueta.
4. Completa los campos requeridos para la etiqueta de seguimiento de GA4 en GTM. Aquí es donde necesitarás ingresar el ID de medición único que obtuviste en el paso 1. Además, puedes personalizar otros aspectos de la configuración, como la zona horaria y la configuración de la moneda.
5. Una vez que hayas completado los campos necesarios, guarda la etiqueta de seguimiento y haz clic en «Enviar» para implementar los cambios en tu contenedor de GTM.
6. Por último, asegúrate de publicar la versión actualizada de tu contenedor de GTM para que los cambios sean visibles en tu sitio web en vivo. Puedes hacerlo desde la pestaña «Versiones» en GTM, seleccionando la versión actualizada y haciendo clic en «Publicar».

Al utilizar Google Tag Manager para implementar el código de seguimiento de GA4, podrás administrar fácilmente las etiquetas y realizar cambios en ellas sin tener que editar directamente el código de tu sitio web. Esto agiliza el proceso de configuración y te brinda mayor flexibilidad en el seguimiento de eventos y conversiones específicos. Una vez que hayas completado estos pasos, el código de seguimiento de GA4 estará correctamente integrado en tu sitio web a través de Google Tag Manager. Asegúrate de realizar pruebas para verificar que los datos se estén recopilando correctamente en tu propiedad de GA4. Con esta configuración adecuada, podrás comenzar a obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de tu sitio web en GA4.

Configuración de metadatos y eventos:

GA4 ofrece una mayor flexibilidad para el seguimiento de eventos y la personalización de metadatos. Aprovecha esta oportunidad para configurar eventos personalizados relevantes para tu sitio web. Identifica las acciones clave que deseas rastrear, como clics en botones, envío de formularios o reproducción de videos, y configura eventos personalizados para capturar esa información. Además, asegúrate de definir metadatos adicionales, como la categoría del evento, para obtener una comprensión más profunda del comportamiento de tus usuarios. GA4 proporciona una amplia gama de eventos que mide por defecto, lo que te brinda una visión general del comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Estos eventos predefinidos abarcan diferentes interacciones comunes y te permiten obtener información valiosa sin necesidad de configurar eventos personalizados desde cero. Aquí están algunos de los eventos que GA4 mide por defecto:

1. Visualización de página (page_view): Este evento se registra automáticamente cada vez que se carga una página en tu sitio web. Proporciona información sobre qué páginas se visitan y con qué frecuencia, lo que te permite comprender mejor el tráfico y la navegación de los usuarios.
2. Clic en enlaces externos (outbound_link_click): Este evento se activa cuando los usuarios hacen clic en enlaces que los dirigen fuera de tu sitio web. Te permite medir cuántos usuarios abandonan tu sitio y hacia dónde se dirigen.
3. Clic en teléfonos (phone_call_click): Si tienes números de teléfono en tu sitio web que los usuarios pueden hacer clic para llamar, este evento rastrea cuántas veces se realiza una llamada telefónica desde tu sitio web.
4. Envío de formularios (form_submit): Este evento se dispara cuando los usuarios envían un formulario en tu sitio web. Puedes utilizarlo para medir la cantidad de envíos de formularios y realizar un seguimiento de las conversiones.
5. Clics en reproducción de videos (video_start, video_progress, video_complete): Estos eventos se registran automáticamente cuando los usuarios inician, progresan o completan la reproducción de un video en tu sitio web. Te brindan información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con tus videos.
6. Interacciones con contenido (scroll, file_download, ad_impression, etc.): GA4 también registra automáticamente otros eventos como el desplazamiento de la página, la descarga de archivos y la impresión de anuncios. Estos eventos te permiten comprender mejor el compromiso de los usuarios con el contenido de tu sitio web.

Además de estos eventos predefinidos, también puedes aprovechar los parámetros de eventos estándar proporcionados por GA4 para obtener más información sobre las interacciones de los usuarios. Estos parámetros incluyen el título de la página, la URL, la duración de la sesión y otros detalles que pueden ayudarte a profundizar en el análisis de tu sitio web. Recuerda que la configuración de eventos personalizados adicionales es recomendable para medir acciones específicas y obtener información más detallada sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Sin embargo, los eventos predefinidos en GA4 te ofrecen una base sólida para comenzar a analizar y comprender el rendimiento de tu sitio web sin necesidad de realizar configuraciones adicionales.

Configuración de objetivos y embudos de conversión:

Los objetivos y embudos de conversión son elementos esenciales para medir y analizar el rendimiento de tu sitio web. En GA4, puedes configurar objetivos basados en eventos o en métricas clave, como la duración de la sesión o el número de páginas vistas. Además, los embudos de conversión te permiten visualizar el recorrido de tus usuarios desde el inicio hasta la conversión. Configura estos elementos según tus objetivos comerciales para obtener información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio y realizar mejoras estratégicas.

Conclusión:

La transición a Google Analytics 4 es un paso crucial para mantener y mejorar el análisis de datos de tu sitio web. Asegúrate de seguir las configuraciones básicas mencionadas en este artículo: crea una nueva propiedad de GA4, instala correctamente el código de seguimiento, configura eventos personalizados y define objetivos y embudos de conversión relevantes. Al adoptar GA4 y aprovechar sus características avanzadas, podrás obtener una comprensión más profunda del comportamiento de tus usuarios y tomar decisiones basadas en datos sólidos. No dejes pasar más tiempo y comienza tu migración a GA4 hoy mismo.