Recientemente, la red social Facebook ha realizado cambios en su algoritmo que repercuten de manera negativa en las cuentas profesionales. Las marcas comerciales y medios de comunicación, están experimentando una disminución en el alcance y en el tráfico que hasta la fecha estaban consiguiendo a través de sus audiencias. Todo ello significa que habrá que prestar mayor atención a las estrategias SEM, si el objetivo es mantener o aumentar los niveles de efectividad conseguidos hasta la fecha. En este artículo, te mostramos las claves para optimizar tus campañas de pago en Facebook.
Contenidos genéricos vs. segmentación
Al parecer, según el seguimiento realizado por algunos profesionales del marketing online a raíz del cambio de algoritmo, la segmentación ha perdido fuerza de cara a la captación del público objetivo por parte de las empresas. Esta situación, ha llevado a replantear la fórmula y empezar a apostar de nuevo por los contenidos genéricos o al menos aumentar el número de publicaciones basadas en dicho concepto.
Embajadores e influencers para las marcas
Sigue siendo buena idea apostar por embajadores, influencers o personajes públicos con gran repercusión en los medios, pero ahora más que nunca es importante invertir en la opción más adecuada para los intereses de la marca. La clave está en apostar por aquellos cuya temática coincide con nuestros intereses o los que realmente se sienten identificados con los valores de nuestra marca. Insistimos en la necesidad de buscar la calidad en lugar de la cantidad, si realmente pretendemos llegar a un público objetivo que nos ayude a mejorar la conversión en nuestro negocio.
Contenido de vídeo de gran impacto
Como ya hemos comentado en numerosas ocasiones, los contenidos de vídeo son capaces de llegar al público con mayor efectividad. Nadie duda del poder de medios de comunicación como la televisión, pero en redes sociales debemos plantearnos las estrategias de manera diferentes.
Cualquier contenidos audiovisual que publiquemos en Facebook, debe tener como principal objetivo impactar en la audiencia en el mismo instante en que el contenido es reproducido. El éxito radica no solo en conseguir despertar el interés del usuario por un contenido relacionado con la marca, también en que lo considere tan interesante como para valorarlo, comentarlo y especialmente compartirlo para llegar a una mayor audiencia.
Analizar las campañas de pago en Facebook
Por último, una de las claves para optimizar las campañas de pago en Facebook, es el análisis y la medición de resultados en relación a la audiencia. Facebook permite a las cuentas de marca analizar numerosos parámetros para determinar la efectividad de cada una de las acciones. De esta forma, podemos averiguar el alcance, visibilidad, interacción, tráfico hacia el sitio web, etc. El objetivo es mejorar las campañas de pago y alcanzar un mayor rendimiento, en base a los cambios realizados según los datos que vamos recopilando en la red social Facebook.
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