¿Qué es la publicidad programática?
La personalización de la publicidad online es fundamental para dirigirnos a un público objetivo y mostrarle contenidos específicos, en relación a sus intereses y hábitos de consumo. Es por ello que la publicidad programática sigue avanzando y ganando adeptos día a día. Se trata de un avance más en el camino hacia la transformación digital, con el gran aliciente de mejorar la conversión de negocios respecto a otros modelos de publicidad en Internet.
Analistas expertos apuntan que la publicidad programática se situará como medio preferente para los anunciantes en el futuro más inmediato. Los resultados obtenidos son carta de presentación suficiente, para hacer que en pocos años se use de manera generalizada en todos los sectores empresariales.
Ventajas de la publicidad programática
Como ya hemos comentado, las estrategias de marketing online en la era digital ponen al usuario en el centro de cualquier acción. Conocer sus hábitos y costumbres de navegación, preferencias al adquirir productos y servicios, etc., es vital para el éxito de dichas estrategias.
Este proceso requiere de tiempo y especialización para realizar labores de análisis de datos, segmentación de la audiencia, creación de contenidos de calidad y difusión de los mismos en los medios adecuados. Es por ello que la publicidad programática es capaz de simplificar las funciones y ahorrarnos un tiempo muy valioso, con garantías de dirigirnos a una audiencia específica, acorde con nuestros intereses y siempre en el momento preciso.
Qué necesita la publicidad programática
La publicidad programática requiere de algoritmos específicos para determinar los medios adecuados para insertar la publicidad (plataformas, espacios, etc.), con arreglo a una audiencia objetiva que previamente habremos determinado, a través del análisis de datos. Del mismo modo, los algoritmos de la publicidad programática también nos permiten lanzar campañas con arreglo a la segmentación previa de la audiencia. Además, también nos permite mostrar la información al usuario en el momento preciso.
¿Qué son las pujas RTB?
Gracias a las pujas RTB (Real Time Bidding), la publicidad que queremos mostrar a nuestra audiencia objetiva podrá hacerse en tiempo real. Por otro lado, los marketplaces (Amazon, Ebay, AliExpress, etc.), serán una pieza clave en el impulso de la publicidad programática. Estas se encuentran en medio del comprador y el vendedor, siendo conscientes de la necesidad de utilizar las herramientas necesarias para satisfacer las necesidades de ambas partes.
Por tanto, es indudable que la publicidad programática supone un gran avance en el camino de la transformación digital, siguiendo con el valor de la publicidad nativa. Las ventajas que ofrece, permitirán a los negocios con presencia en Internet satisfacer las necesidades de su audiencia y afianzarse como referentes dentro de sus respectivos sectores. Una de las técnicas más usadas por las empresas de marketing digital.
