13
Mar
2019

Marketing de influencers. ¿De verdad es efectivo?

Grandes y reconocidas marcas comerciales, han utilizado durante décadas el marketing de influencers como herramienta para ganarse la confianza de la audiencia. En la era digital, las redes sociales son las plataformas utilizadas para mostrar todo tipo de productos y servicios, a través de personajes influyentes que hacen más creíble cualquier producto o servicio que llega hasta sus manos. ¿De verdad es efectivo el marketing de influencers? La respuesta es sí pero no todo vale. A continuación, vamos a darte las claves para que tus estrategias de marketing de influencers alcancen los resultados esperados.

Según un reciente estudio de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Berlín, el marketing de influencers puede ser una herramienta efectiva para las marcas. Tras analizar a más de una treintena de celebridades y blogueros de éxito, llegan a diferentes conclusiones que nos permiten seguir unas pautas correctas para alcanzar el éxito. Aspectos como el número de publicaciones, concordancia entre el tema y el influencer o la correcta utilización de redes sociales según los intereses de la marca, son algunos de los factores que debemos tener en cuenta al poner en marcha nuestras estrategias de marketing con influencers

El éxito del marketing de influencers 

La coherencia es un factor clave cuando hablamos de marketing de influencers. Como dijimos al principio, no todo vale para intentar captar a la audiencia. En este sentido, el influencer debe sentirse identificado con los productos y servicios de una marca comercial. Se trata de ser creíbles antes nuestro público objetivo y resaltar los valores de nuestra marca. De este modo, un influencer puede hacer llegar mucho más lejos nuestro mensaje y lo más importante, dirigir tráfico de calidad para aumentar la tasa de conversión de nuestro negocio.

Cómo elegir a un influencer 

Hay varios aspectos que debemos observar a la hora de elegir a un influencer acorde con nuestros intereses. Lo ideal es que cuenten con grandes comunidades en sus perfiles sociales. Es importante detectar que sean reales, ya que en muchas ocasiones se utilizan malas prácticas como comprar seguidores, cuentas falsas, etc.

Damos por hecho que, además de comprobar la fiabilidad del influencer, has tenido en cuenta que la temática que comparte en sus medios sociales se corresponde o puede tener concordancia con los valores, productos y servicios de tu marca comercial. Si es así, comprobaremos el nivel de interacción que este tiene con sus audiencias (visibilidad, alcance, comentarios, likes, etc.) Si todo ello se ajusta a nuestros criterios, estamos ante un posible candidato para poner en marcha con éxito nuestras estrategias de marketing de influencers.

Integración en el marketing online 

Aunque pueda parecer el recurso definitivo, contar con un influencer no nos garantiza el éxito de cara a la audiencia. De poco sirve la exposición de una marca por este tipo de medios si no hemos tenido en cuenta otros aspectos relevantes dentro de nuestras estrategias. El marketing de influencers es una pequeña parte para alcanzar el éxito con tus estrategias de marketing online.  Una vez que estas comunidades llegan hasta nuestras plataformas online, dependerá de su correcta adaptación en aspecto relevantes como el diseño web, usabilidad, adaptabilidad a los dispositivos y por supuesto, a la concordancia entre lo expuesto por el influencer y los contenidos encontrados en el sitio web, blog corporativo, etc.

Imagen: Pixabay

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