La creación de contenidos es uno de los pilares básicos del marketing online, un aspecto imprescindible a tener en cuenta para cualquier negocio con presencia en los medios online. En lo referente a un negocio multilocal, la importancia de los contenidos es mayor aún si cabe y necesita hacer uso de un mayor número de recursos para llegar a su público objetivo de manera eficaz, en cada una de sus localicaciones. En este artículo, te hablamos de la importancia del marketing de contenidos para negocios multilocal.
Marketing de contenidos para negocios multilocal
A la hora de crear una estrategia de marketing multilocal efectiva, tenemos que tener en cuenta una serie de factores que determinarán el éxito de nuestra presencia en Internet. En primer lugar, debemos analizar a la audiencia y sus hábitos y preferencias de consumo según sus distintas localizaciones. Esta cuestión es totalmente compatible con la construcción de nuestra imagen de marca y con los valores que queremos transmitir. Analizando a la audiencia, según la localización de los distintos puntos de venta físicos donde tenemos presencia, es posible adaptar los contenidos y crear experiencias de usuario satisfactorias para cada uno de ellos.
Distintas plataformas con un objetivo común
Partiendo de nuestra espacio web principal (sitio web de marca), es posible crear plataformas para cada localización. En este sentido, disponemos de diferentes recursos como los blogs corporativos, redes sociales, etc. De esta forma, segmentamos a la audiencia y somos capaces de ofrecer contenidos de interés, aquellos que son capaces de resolver de forma eficaz las necesidades de nuestro público objetivo según el entorno y las necesidades del mismo (clima, tendencias, aspectos demográficos, culturales, etc.)
Creación de contenidos en un negocio multilocal
Como Hemos comentado, los contenidos deben adaptarse a cada uno de nuestros puntos de venta, ya sean informativos o promocionales. Es importante mantener la calidad de los mismos y prestar atención a las palabras clave que mejor se adapten a las búsquedas de Internet, según cada una de las localizaciones.
Como es evidente, los contenidos deben adaptarse a la demanda, teniendo en cuenta los productos y servicios que mejor funcionan en cada punto de venta. Por ello, debemos evitar crear contenido duplicado y confeccionar de manera independiente formularios, páginas de aterrizaje, publicaciones en sitios web y blogs, páginas en redes sociales, etc.
La clave está en la coordinación de todos los recursos para poner en marcha campañas locales efectivas. Es preciso contar con equipos de trabajo independientes y a la vez conectados para mantener el nivel de calidad de los contenidos, así como preservar los valores de marca que deben mantenerse intactos, con independencia de su localización. De esta forma, el marketing de contenidos de un negocio multilocal tiene las herramientas para mejorar la visibilidad, tráfico y conversión a través de los medios online.
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