El pensamiento global ha sido aceptado e integrado con éxito en las empresas multilocales. De este modo, las grandes cadenas y multinacionales han cedido en favor de las exigencias de cada mercado, viéndose obligados a adaptarse con mayor precisión a los hábitos y preferencias de los usuarios en cada localización geográfica. Pensar en global es abrir la puerta de cualquier empresa a expandirse sin límites, pero siempre teniendo en cuenta una serie de factores que en este artículo vamos a describirte.
adaptación del pensamiento global en las empresas multilocales
El éxito del pensamiento global en la empresa multilocal radica en la correcta interpretación de los acontecimientos que se han producido en los últimos tiempos, transformando los estilos de negocios para adaptarse a una reciente etapa, conocida como la era digital.
La globalización como se entendía hasta hace unos años tendía a estandarizar los mercados, con productos y servicios cuyas características eran idénticas o muy similares en cualquier región. A día de hoy, es necesario incorporar el factor local para poder expandirse con éxito. Se impone la necesidad de estudiar los hábitos, costumbres y necesidades de cada punto de venta y crear estrategias de comunicación y ventas en base a dichos criterios.
En definitiva, se trata de pensar en global a la hora de expandir nuestro negocio pero creando estrategias que concuerden con cada ámbito de actuación a nivel local. Esto es posible hoy día gracias a la gran cantidad de medios digitales de que disponemos, lo que reduce en gran medida la inversión necesaria para poner en marcha estrategias optimizadas de marketing multilocal, obteniendo mejores resultados al alcanzar audiencia realmente interesadas en nuestra marca comercial.
Factores clave en una estrategia multilocal
Poner en marcha una estrategia multilocal para empresas con diversos puntos de venta supone un esfuerzo considerable. La segmentación es clave y requiere tener en cuenta una serie de factores que nos garanticen el éxito.
Dentro del marketing online, una de las principales labores a tener en cuenta por las empresas multilocales es el Big Data o análisis de grandes volúmenes de datos. Requiere de un alto nivel de especialización para interpretar correctamente los resultados obtenidos. Estos pueden referirse a la navegación de los usuarios por el sitio web, comportamiento de la audiencia objetiva en medios como las redes sociales, obtención de resultados de campañas promocionales o de comunicación, etc.
A partir de este punto, tenemos las herramientas para crear estrategias de posicionamiento (SEO y SEM), contenidos digitales (sitio web, blog corporativo, redes sociales, etc.), optimización del sitio web (usabilidad y movilidad), automatización del marketing online y otros factores que nos ayudarán a crear estrategias de marketing multilocal. Solo así podemos mantener un pensamiento global, que nos permitirá expandirnos con éxito dentro y fuera de nuestras fronteras.
Imagen: Pixabay
