Para una gran mayoría de marcas con presencia en Internet, la creación de estrategias de marketing en los medios online es fundamental para impulsar sus negocios en la era digital. Aunque muchos ya han superado el reto de la digitalización y están habituados a crear todo tipo de campañas online, es necesario crear un plan de medios para valorar con precisión si los beneficios obtenidos avalan la inversión realizada. Es aquí donde entra en juego el ROI, un valor a tener en cuenta para mejorar el rendimiento de cualquier negocio. ¿No sabes qué es el ROI? No te preocupes, es este artículo te lo vamos a explicar.
Qué es el ROI
El ROI o «Return On Investment», es un parámetro que determina el éxito alcanzado por una determinada campaña, en este caso en los medios online. Se incorpora a las estrategias de marketing digital, para comprobar el retorno de la inversión y medir así el índice de eficacia de nuestras acciones. Existen diversas maneras de medir el ROI, pero la más común es utilizar la siguiente fórmula:
ROI = (beneficio – inversión) / inversión
Si el resultado es 1, quiere decir que hemos obtenido un beneficio del 100% o lo que es lo mismo, por cada euro ganamos 1. A partir de aquí, te orientamos con el siguiente ejemplo:
ROI = (5000€ de beneficio – 1500€ de inversión) / 1500€ de inversión = 3€
Esto significa un rendimiento del 300% o un beneficio de 3€ por cada euro invertido.
Cómo mejorar el ROI
Ahora que ya sabemos qué es el ROI, vamos a mostrarte cómo mejorarlo para sacarle el máximo partido a tus campañas online. En primer lugar, debemos plantear una serie de objetivos. Estos deben ser realistas y para ello debemos hacer un estudio de mercado. De esta forma valoramos nuestras posibilidades dentro del sector, en función a diversos factores cómo la capacidad de llegar a nuestras audiencias objetivas, nivel de competencia, aspectos demográficos, hábitos, etc.
La planificación de medios es determinante para saber con qué recursos contamos y cuáles necesitamos para tener éxito en nuestras campañas. En función de nuestros recursos económicos, debemos valorar la necesidad de implantar nuevas tecnologías y equipos de trabajo especializados. De esta forma, nuestra inversión en campañas online se verá reforzada y nuestro ROI irá creciendo a medida que maduramos nuestras estrategias.
Y si hablamos de mejorar el ROI de nuestras campañas online, es necesario contar con herramientas precisas para la medición de resultados. Gracias a ellas, es posible entender el éxito o fracaso de nuestras acciones. El objetivo de un análisis exhaustivo de nuestras campañas, no es otro que optimizar nuestras estrategias para crear contenidos de valor, precisos y adecuados nuestras audiencias objetivas.
Teniendo claro qué es el ROI, cómo mejorarlo y la importancia que tiene para nuestras campañas online, disponemos de las herramientas para realizar una inversión segura, con la tranquilidad de saber que obtendremos los beneficios deseados. Esperamos haberte ayudado a planificar con éxito tus futuras estrategias digitales. No te quedes atrás, es el momento de ponerse en marcha.
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