A la hora de publicar contenido promocional en Google Adwords, es importante prestar atención a una serie de factores que influyen directamente en el éxito de nuestras campañas online. En este sentido, la elección de palabras clave o la experiencia que el usuario tiene cuando accede a contenidos a través de anuncios o páginas de aterrizaje, determinarán la calidad de los anuncios y arrojarán resultados positivos o negativos en nuestro panel de análisis de Google Adwords.
Importancia de los anuncios en Google Adwords
Lo primero que debemos saber es porqué resulta tan relevante la calidad de los anuncios en Google Adwords. El buscador más popular y utilizado por los internautas, tiene muy en cuenta la forma en que aparecemos en los resultados de búsqueda de los usuarios. Es por ello que, si nuestros anuncios no son de buena calidad, podemos encontrarnos con dos aspectos negativos en nuestras campañas.
Un anuncio de baja calidad siempre será peor valorado por Google y por tanto, nos relegará a posiciones menos favorables frente a los anuncios de la competencia en los que se utilicen criterios de búsqueda similares. Además, la calidad también determina el coste que pagaremos cada vez que se acceda al contenido promocional. A mayor calidad, menor será el costo que necesitaremos para aumentar la conversión de nuestro negocio.
Nivel de calidad en Google Adwords
El nivel de calidad en Google Adwords es una métrica que ofrece la plataforma y que es preciso activar en las campañas para acceder a sus resultados. Se muestra con valores que van del 1 al 10, mucho más fiable para el análisis de palabras clave exactas u donde tendremos en cuenta tanto la puntuación del nivel de calidad como la del CTR conseguido.
En el caso de que analicemos términos semejantes o en concordancia con la palabra clave, nos fijaremos únicamente en el CTR, ya que el valor ofrecido en el apartado de índice de calidad no será realmente fiable.
Cómo saber la calidad de los anuncios
Debemos saber que determinar la calidad de los anuncios depende en gran medida de los objetivos que nos hemos marcado y de otros factores como el sector en el que nos encontremos o el nivel de competitividad del mismo, localización, etc.
Sabiendo esto, nos fijaremos en el CTR o el número de interacciones que recibe el anuncio en relación al número de impresiones (veces que se ha visto el anuncio). En normas generales, podría ser aceptable un porcentaje de conversión del 7-8% para anuncios en búsquedas y alrededor de un 1% en anuncios display.
Para mejorar la calidad de los anuncios en Google Adwords, debemos aprovechar al máximo las opciones de que disponemos al iniciar una campaña. Además de incluir la palabra clave en lugares relevantes (título, contenido, etc.), aprovecharemos los campos para aportar información de valor, crear llamadas a la acción, facilitar el contacto, etc. Todo ello, con el fin de aprovechar al máximo la herramienta y conseguir que nuestros anuncios estén optimizados para mejorar los índices de conversión.
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