Si nuestra empresa cuenta con diferentes puntos de venta físicos, necesitamos crear estrategias de marketing local personalizadas para cada uno de ellos. Hoy día, Internet nos facilita la labor de llegar a nuestra audiencia objetiva, a través de contenidos segmentados que aumentan las posibilidades de conversión. Para ello, es preciso conocer en profundidad aquellas disciplinas orientadas a mejorar al máximo la experiencia de usuario. En este artículo, vamos a mostrarte cómo crear campañas locales para tus diferentes puntos de venta.
Campañas locales para diferentes puntos de venta
Como hemos comentado, la creación de campañas para diferentes puntos de venta requiere del conocimiento de los hábitos y preferencias de consumo según la localización de nuestra audiencia. Es por ello que el grado de dificultad dependerá del número de establecimientos y de si estos se incluyen dentro del ámbito local, nacional o internacional.
A mayor expansión, mayores serán las diferencias en lo referente a los hábitos de consumo. Esto es especialmente notable cuando nuestra empresa multilocal cuenta con puntos de venta repartidos por diversos países. Las diferencias también se incrementarán si además tenemos presencia en varios continentes.
Cómo crear campañas locales
A continuación, te mostramos algunos de los aspectos a tener en cuenta a la hora de crear estrategias locales segmentadas, que pueden aplicarse con independencia del ámbito de acción de nuestro negocio multilocal y que tendremos que aplicar de manera personalizada para cada uno de nuestros puntos de venta.
Marketing de contenidos
El primer aspecto que debemos tener en cuenta es la creación, personalización y automatización de los contenidos. Con total seguridad, existirán variaciones en los hábitos de consumo, en lo referente a la información que proporcionemos y en lo que las diferentes audiencias consideren como contenido esencial o relevante.
De igual forma, los hábitos y preferencias de búsqueda de contenidos en Internet serán diferentes. Esto supone un esfuerzo extra a la hora de elegir correctamente las palabras clave convenientes para cada región, país o continente.
Campañas locales de pago
Para una empresa, cuya expansión se ha producido recientemente, es fundamental obtener visibilidad a corto plazo. Para ello, nos valemos de las campañas de pago que en este caso tendrán que estar correctamente segmentadas. De nuevo la elección de palabras clave es especialmente relevante, con el objetivo de que las pujas que realicemos en cada localización nos brinden los resultados esperados.
Analítica web local
En una campaña local para negocios con diferentes puntos de venta, es indispensable llevar a cabo un análisis exhaustivo de resultados, estableciendo correctamente los indicadores clave de rendimiento de forma individual. Es importante tener en cuenta que no podemos realizar estudios generalizados en este aspecto, ya que de esta forma nos encontraremos con grandes diferencias de resultados. Esto se debe a no definir correctamente los objetivos en base a los hábitos y preferencias de consumo de nuestra audiencia según su localización.
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