enero 2013 - Agencia de Marketing Online: Trazada

Técnicas SEO que ya no posicionan en Google

Estamos en el año 2013 y han pasado casi 20 años desde que Sergey Brin y Larry Page fundaran Google. En todo este tiempo, los motores de búsqueda web han sufrido una transformación y sus algoritmos poco tienen que ver con lo que eran en un principio. Por ello, los criterios que los robots tenían en cuenta para ordenar los resultados de búsqueda en los años 90 y la década del 2000 al 2010 no son los mismos que actualmente consiguen que un site aparezca en la primera posición en Google.

Por ello, muchas de las técnicas SEO que los especialistas usaban con buenos resultados hasta hace unos años ya no posicionan en Google ni son eficaces. E incluso pueden derivar en que el sitio web sea penalizado por el equipo de calidad de búsqueda de Google. A continuación, mostramos el Top 3 de las estrategias SEO que están obsoletas hoy en día (aunque muchos se empeñen en seguir usándolas):

  1. Saturación de palabras clave en el contenido de la página. Durante mucho tiempo, los buscadores no eran capaces de identificar sinónimos y por ello cuantas más veces apareciera el término por el que queríamos posicionar, era más fácil que el ranking del site para esa palabra fuera mejor. Hoy en día, lo único que conseguiremos al aumentar la densidad de palabras clave en nuestro sitio es que el algoritmo crea que se trata de una página spam.
  2. Uso excesivo de meta-tags . Una hiperoptimización de estas etiquetas, incluyendo una cantidad grande de términos, es una de las señales que actualmente hacen que los robots marquen una página como de baja calidad.
  3. Compra e intercambio de links. Basar nuestra estrategia SEO en conseguir links entrantes procedentes de portales dedicados a la compra-venta de links es la mejor manera de asegurarse que Google penalizará nuestra web en los resultados de búsqueda.

Estas técnicas SEO no sirven para posicionar debido a la evolución de los algoritmos, de una fórmula más técnica y sencilla a una más compleja y social. Conseguir que un sitio web aparezca entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda en 2013 es un trabajo que requiere de esfuerzo a largo plazo, de forjar relaciones y dar prioridad a los usuarios frente a los robots.

El peso del Social Media en el SEO

Los cambios introducidos en el algoritmo de Google a lo largo de este 2012 han cambiado radicalmente la manera de hacer SEO, ya que aunque a muchos les pilló de sorpresa, no ha sido más que la confirmación de lo que se venía avisando desde Google. El mayor peso del Social Media en el SEO.

Estos cambios han ido encaminados a favorecer a las webs que más piensan en sus usuarios en detrimento de las que se habían diseñado exclusivamente para aparecer bien posicionadas en los resultados de los buscadores para unas cuantas palabras clave. Ya no resulta útil comprar millones de enlaces que dirijan a una página donde se repite indiscriminadamente la keyword con la que se quiere aparecer.

¿De qué manera Google controla esto? pues entre otros muchos factores, a través de lo que dicen y comparten los usuarios en las distintas redes sociales, sobre todo de su propia red social (Google plus) y de las que permiten ser rastreadas por Googlebot (como Twitter).

Para el buscador, las redes sociales y sus usuarios hacen las veces de moderadores, ya que si los primeros resultados que Google ha considerado como los más relevantes no tienen eco en los social media, es posible que esas webs no ofrezcan lo que realmente los usuarios quieren. Si una página es compartida, retuiteada o ha hecho +1 en ella mucha gente, es evidente que su contenido es de interés.

Pese a todo, hay que dejar claro que, actualmente, lo que ocurre en las redes sociales es tratado por Google como “señales” que por si solas no son capaces de posicionar una página, pero que pueden suponer la pequeña diferencia para que nuestra página se adentre en el top de la página de resultados.

Para aprovechar al máximo esta nueva tendencia que cada vez está siendo más importante a la hora de posicionar una web, en Trazada realizamos estrategias de Social Media ligadas a la estrategia de SEO.

 

Fuente de la fotografía: Gavinjllewellyn

Big Data, ¿saben las empresas sacarle partido?

Las palabras Big Data forman uno de esos términos que están presentes en todas las publicaciones que tratan sobre las nuevas tendencias en el mundo empresarial, pero ¿saben las empresas sacarle partido?. En ellas se asegura que el tratamiento de grandes cantidades de información es la clave para el futuro del desarrollo de negocio de las grandes empresas. A pesar de que en la actualidad este tema suscita un gran interés entre los ejecutivos de las grandes compañías, realmente son pocas las que están manejando Big Data propiamente dicho y aprovechando sus posibilidades para aumentar sus beneficios.

En primer lugar, no son muchas las empresas a lo largo del mundo que recopilen tanta información como para que esos conjuntos de datos superen las capacidades del software habitual para ser procesados en cortos espacios de tiempo (verdadera definición de Big Data) a pesar de que el número de entradas en una base de datos pueda parecer enorme a escala humana.

Por otro lado, gran parte de las compañías que si generan en su actividad una cantidad de datos apreciable como para ser considerado Big Data tan sólo están almacenando esa información en sus servidores y no la utilizan para tomar decisiones a nivel empresarial o estimular las ventas entre sus clientes. En muchas ocasiones el hecho de que no se procese todo aquello que se almacena responde tan sólo a una cuestión de escasez de recursos técnicos para ello.

Aún así en algunos casos están demostrando la utilidad del procesamiento de grandes cantidades de datos para conseguir los objetivos marcados por una corporación. Como ejemplo tenemos el caso de cómo los responsables de la última campaña presidencial de Barack Obama cruzaban datos procedentes de encuestas telefónicas, información recogida en la web e incluso publicaciones de los ciudadanos en redes sociales para conseguir el mayor número de votos posibles y hacer así que el presidente norteamericano repitiera mandato otros cuatro años más.

Resumen I Congreso SEM en Madrid

Aunque en nuestro país hay grandes especialistas en marketing en buscadores, lo cierto es que la comunidad SEM está más dispersa que la formada por aquellos que se dedican al SEO y, por ello, son menos activos en la organización de eventos. Por ello, puede sorprender que a pesar del largo recorrido de muchos trabajando en campañas de pago por click o anuncios en buscadores, durante el fin de semana del 10 y el 11 de este mismo mes de enero se celebrara en los salones de un hotel madrileño el primer congreso SEM de profesionales en España.

En ese encuentro los interesados pudieron asistir a talleres prácticos durante la tarde del viernes en los que, entre otros temas, se trataron como el remarketing y la integración de Google Products y Adwords. Este último asunto resultaba especialmente relevante dada la proximidad de la fecha en la que Google Shopping se convertirá en un servicio de pago para los comercios en España.

El sábado por la mañana estuvo reservado para ponencias. Entre los conferenciantes se encontraba Brad Geddes una de las personalidades más conocidas del sector a nivel mundial y que explicó cómo era posible aprovechar las distintas fases del ciclo de compra para aumentar el rendimiento de campañas en la red de display.

Las herramientas de análisis de la competencia SEMrush tuvo su espacio en el congreso. Usar este tipo de servicios para monitorizar que hacen otras empresas, cómo obtienen buenos resultados y después aplicar esta información a nuestras campañas es una de las maneras de asegurar el éxito de nuestros anuncios.

En cuanto a oportunidades de futuro, los anuncios de vídeo y aquellos mostrados en dispositivos móviles experimentarán un gran crecimiento en los próximos meses, haciendo que sean los campos a explorar en la actualidad.

La conclusión global de muchos de los asistentes al congreso es que es fundamental que se realice una estrategia integrada entre las campañas de publicidad (tanto en búsqueda como en display), SEO y redes sociales para obtener la máxima rentabilidad del dinero invertido en cada uno de estos campos.

Sina Weibo, la red social china

Si nombramos a Sina Weibo, la red social china, muchos no la tendréis tan ubicada como cuando se habla de redes sociales generalistas en Internet. A la mayoría se le vienen a la cabeza dos nombres: Facebook y Twitter. Aunque las dos empresas americanas sean las que más cuentas activas tienen en todo el mundo, también existen otras plataformas con cifras de usuarios muy significativas que no están atrayendo tanta atención por parte de los medios de comunicación y el público occidental. Ese es el caso de Sina Weibo, la red de microblogging líder en Asia.

Sina Weibo, la red social china

Con más de 400 millones de usuarios, la compañía es la red social por excelencia en China, el país donde está localizada la empresa y parecía que no estaban interesados en expandirse fuera del gigante asiático. Sin embargo, recientemente se está empezando a producir movimientos que parecen indicar las intenciones de los responsables de Sina Weibo de acercarse más hacia un público más internacional.

En las últimas semanas, la plataforma china anunció dos novedades que pueden atraer la atención del resto del mundo hacia ellos. En primer lugar, la posibilidad de utilizar el servicio en inglés cuando antes sólo estaba disponible en chino. En segundo lugar, el acuerdo con personajes famosos internacionales como Brad Pitt o Aston Kutcher quienes han creado un perfil en Sina Weibo, alcanzando en pocos días un gran número de seguidores.

Una de las mayores dificultades a las que se enfrenta esta red para que usuarios de fuera de China se registren en la plataforma, es que deben cumplir con las estrictas leyes del país asiático y la continua censura a la que se ven sometidas las publicaciones de los usuarios. Parece que la compañía está en continua lucha con las autoridades chinas debido los requerimientos que éstas realizan para que se borren contenidos de la misma. Así lo demuestra la reciente publicación por parte del director de Sina Weibo de un artículo donde se explican las prácticas internas de censura y la presión a la que se ven sometidos continuamente en este aspecto. Por ello, son varias las voces que apuntan a que la empresa podría  trasladar su sede fuera de China para continuar ofreciendo su servicio dentro del país conforme a las leyes chinas y que los usuarios del resto del mundo no tuvieran que estar sometidos a ellas.

¿Debo pujar por mi marca en Adwords?

Todos los que nos dedicamos a la gestión de cuentas de terceros nos hemos enfrentado ante la pregunta de un cliente:

¿Por qué debo pujar por mi marca?

 O la variante que pasa de la interrogación a la rotundidad:

– No quiero pujar por mi marca, ya salgo el primero si me buscan (SEO).

Lo lógico es que la respuesta sea un rotundo:

–Sí. Es importante pujar por tu propia marca. Aunque estés el primero, segundo, tercero y cuarto en orgánico. De hecho cuanto mejor posicionado estés de manera natural y más posiciones ocupes en la parrilla de orgánico, más importante es pujar por tu marca.

Todo se puede resumir a: Coste vs. Beneficio.

¿En qué me beneficia pujar por mi marca?

Los beneficios de la puja siguen dos líneas: Una meramente comercial (Branding) y otra puramente técnica (Optimización).

La satisfacción de ambas se traduce en una mayor potenciación de marca y mejora de resultados – y ahora la parte que más le gusta al cliente – sin que sea necesario un esfuerzo extra de inversión.

Ventajas comerciales:

  • Incremento de visibilidad: Google reserva un espacio fijo y preferencial para Adwords. En muchas ocasiones este espacio (los 3 primeros puestos) se muestran por encima de los resultados naturales (SEO). Cuantos más espacios ocupemos en la parrilla de resultados, menos espacio tendrá nuestra competencia para hacerlo – utilizando nuestro nombre -.
  • Competencia: Registrar nuestra marca en Google es un primer paso, pero solo impide que nuestra competencia pueda utilizar nuestra marca en los textos de los anuncios. Nada les restringe usarla como palabra clave y mostrar sus campañas con ello. ¿De que sirve que tu SEO ocupe los primeros (o todos) los resultados naturales si aparece un anuncio de Adwords por encima de ellos con una oferta mejor que la nuestra? ¿Y si en lugar de un competidor hay 10 competidores con ofertas mejores o iguales a lo que ofrecemos? Si pujamos por nuestra marca, reducimos el espacio que pueden utilizar contra nosotros. Podemos ser mucho más atractivos que la competencia utilizando mensajes personalizados. Cuanto menor sea la visibilidad de nuestra competencia más posibilidades tenemos de no perder a un potencial cliente.
  • Mensajes personalizados: Los usuarios que buscan nuestra marca ya nos conocen, por lo que podemos emplear los anuncios de Adwords para enviar mensajes personalizados, ofrecer promociones, presentar ofertas, etc., que refuercen la presencia de SEO.
  • Enlaces de ubicación: Si nuestro negocio tiene una ubicación física es muy recomendable indicarlo siempre,  principalmente por dos motivos: Que nuestros potenciales clientes sepan dónde encontrarnos y, en segundo lugar, porque al realizar la búsqueda aparecerá nuestro negocio en Google Maps en el margen derecho, desplazando los anuncios de nuestra competencia un par de puestos hacia abajo.
  • Enlaces a sitios web: Los anuncios de Adwords pueden mostrar hasta 6 enlaces a la web. Si conocemos nuestro negocio sabremos cuál/cuáles son los productos estrella y por el que nuestros usuarios nos conocen. Gracias a estos enlaces podemos llevar a nuestro posible cliente al producto que busca. Otra ventaja que tiene este tipo de extensión es que al presentar los 6 enlaces (3 líneas de texto + el propio texto del anuncio) desplaza todos los resultados naturales hacia abajo.
  • Clic to Call: Si nuestra estrategia incluye una campaña para dispositivos móviles con navegadores de internet completos podemos habilitar el Clic to Call. Esto quiere decir que el anuncio de Adwords incluye el teléfono de nuestra empresa. Con un solo clic el usuario se pone en contacto con nosotros, y solo por pujar por nuestra marca.
  • Misspelling: Es muy importante que tengamos en cuenta este fenómeno en el momento de diseñar nuestra campaña de marca. Especialmente porque muchos anunciantes no conciben que los usuarios no sepan cómo se llaman o cómo se escribe su nombre, por lo que pujar por tu marca ‘modificada’ no es tan mala idea. Muchos de mis clientes realizan campañas en TV, prensa y radio además de Internet. Los usuarios se quedan con el mensaje, producto u oferta, pero no siempre con el nombre del anunciante, por lo que a la hora de buscarlo en Internet:

           – Sonaba a algo como… – Creo que es con “v”… – Mira si se escribe todo junto…

 

Si os ha interesado este artículo podéis leer la segunda parte aquí: ¿Debo pujar por mi marca en Adwords? Parte II

 

La publicidad personalizada en televisión

La publicidad personalizada en televisión ya está aquí. Durante décadas la emisión de anuncios en televisión era sinónimo de éxito para muchas compañías, aunque se llegaba de forma masiva al público sin tener claro qué tipo de personas verían los spots. Con el aumento de la oferta de canales y programas, las empresas comenzaron a elegir en qué espacios querían darse a conocer en función de los estimaciones del perfil demográfico de la audiencia de cada uno de ellos. Sin embargo esta segmentación del público se basaba en estadísticas y estudios que no permitían estar seguros al 100% de que las personas que se sentaban frente al televisor fueran a estar interesadas en lo que el anunciante ofrecía.

En los últimos años se ha producido una evolución de las televisiones hacia una experiencia más interactiva. Las grandes empresas de la electrónica de consumo son conscientes de la importancia que tiene para los anunciantes el poder dirigir su publicidad hacia aquellos que pudieran estar interesados realmente en su producto y por ello compañías como Apple o Samsung se centran en desarrollar y ofrecer televisores que ofrezcan al usuario una interacción diferente y mucho más individualizada. Ya son muchos los hogares que cuentan con las llamadas Smart TV o aparatos que permiten un acceso a Internet desde el televisor, abriendo la posibilidad a tecnologías que permitirán personalizar tanto los contenidos que desea ver el espectador como la publicidad que se le mostrará.

En Estados Unidos ya se ha puesto en marcha experiencias piloto en las que los anuncios que ve el telespectador son diferentes en función del programa que esté viendo, su edad, sexo, intereses o nivel de ingresos. Sistemas como Gracenote empiezan a demostrar que la publicidad dirigida en televisión no sólo es posible si no que en un futuro no muy lejano serán el estándar.

Tendencias en diseño web para el año 2013

Un nuevo año acaba de dar comienzo y es el momento para que se pueda hacer una valoración de cual serán las principales tendencias en diseño web y los caminos que seguirá la industria del desarrollo web durante el 2013.

Si una cosa tiene clara la mayoría de los responsables de los negocios online es que los próximos doce meses serán móviles. La enorme expansión en todo el mundo de teléfonos inteligentes con acceso a Internet y otros dispositivos como las tabletas sin duda será uno de los factores que más influya durante este año cuando se trate de poner en marcha un sitio web. Por ello el diseño responsivo (o Responsive Web Design) es uno de los temas más candentes en los foros especializados. Incluso el equipo de calidad de búsqueda de Google indicó que contar con un site adaptable es preferible a mostrar distintas versiones de la web para dispositivos variados.

Con el objetivo de facilitar la interacción del usuario que navega con un teléfono móvil y hacer accesible la información, en 2013 veremos cómo las páginas web cuentan con botones más grandes. Así se pueden aprovechar las cualidades de las pantallas con tecnologías táctiles en vez de dificultar la navegación en el site. También con el foco puesto en una mayor usabilidad, se tenderá a mostrar toda la información en una única página simple sin necesidad de recurrir a complejos menús. Otro elemento que está cobrando cada vez más importancia para los desarrolladores es el tipo de tipografía usada en la web, ahora ya se considera un factor más del aspecto general del sitio y se elige teniendo en cuenta criterios tanto estéticos como funcionales.

En cuanto a la tecnología, va ganando peso la utilización de HMTL5 y CSS3 tanto por su versatilidad como por la gran cantidad de opciones entorno a ellos que están apareciendo para facilitar la tarea de los diseñadores. La capacidad de integrar elementos interactivos y de animación de forma sencilla y sin recurrir a plugins adicionales que el usuario deba instalar junto con la evolución constante de los estándares de desarrollo, convierten este lenguaje en una apuesta segura para 2013.

Notas de prensa y bloggers

Da igual la temática de la que trate el blog que escribes, los autores de las bitácoras más visitadas reciben cada día decenas de notas de prensa. Las agencias que les remiten este tipo de comunicaciones lo hacen con la esperanza de que el blogger las lea, se interese por lo que cuenta y publique un artículo dedicado a la empresa de la que se habla en la nota.

Cómo hacer para que tu Nota de Prensa no acabe en spam

Sin embargo, en contadas ocasiones los autores de los blogs se hacen eco de las novedades que reciben mediante este tipo de comunicaciones de empresa. En la mayor parte de los casos, acaban en la papelera de reciclaje e incluso marcados como spam para no recibir correos de ese remitente en futuras ocasiones.

El principal error que se comete al realizar envío de notas de prensa a los bloggers es precisamente considerar los blogs un medio de comunicación más y relacionarse con ellos como si lo hiciéramos con la redacción de economía de un periódico.

La gran mayoría de las personas que escriben un blog en Internet no se dedican profesionalmente a ello, si no que lo hace como actividad secundaria. En muchos casos no se trata más que de una forma de expresar sus opiniones, inquietudes y experiencias de forma pública. No es de extrañar que al ser tratados de una manera completamente impersonal, como si de máquinas de difundir noticias se tratara, decidan ignorar aquello que se les remite.

En el caso de que pensemos que un blogger determinado pudiera estar interesado en aquello que queremos divulgar sobre la empresa y se lo comuniquemos de forma personalizada, y le hacemos ver que realmente se trata de algo que creemos útil para él o ella, tendremos muchas más oportunidades de conseguir que al menos dedique unos minutos a conocer aquello que le mostramos que si incluimos su dirección de correo en el listado de contactos a los que remitir notas de prensa.

Formación SEO a TICbeat

Hoy hemos tenido el placer de dar una formación SEO a TICbeat en sus oficinas de Madrid. Al curso asistieron entre otros Miguel Galera, CEO de TICbeat and Co-Founder de Founder Institute, además de otros miembros del equipo. El motivo de este encuentro fue ayudar a la optimización SEO de la web.

Los puntos fuertes que destacó nuestro departamento SEO fueron los diferentes tipos de SEO que existen actualmente y como el Social Media ayuda al posicionamiento. En cuanto a los diferentes tipos se destacó: el SEO On page, el SEO de contenidos y el SEO Off page. El objetivo es conseguir tráfico y visibilidad a un coste bajo. Por la parte del Social Media se destacó su importancia ya que se están convirtiendo en moderadoras de información ya que el Social Search es cada día más importante en Google.

TICbeat es una de las páginas web de referencia en español sobre tecnología y tendencias web. Desde el año 2009 publican noticias de las TIC, nuevas tecnologías y también del sector del Social Media.

Con este curso TICbeat se suma a las numerosas webs de referencia que confían en Trazada para mejorar su posicionamiento en Google.

Formación SEO a TICbeat

Webs de interés: TICbeat y Founder Institute