Branded Content Ads es el nuevo formato publicitario de Instagram. Nace con la intención de dar más posibilidades a las marcas para mejorar su presencia en la red social, cuando estas realizan colaboraciones publicitarias con influencers. Instagram y Youtube han demostrado ser las plataformas más productivas cuando se trata de hacer marketing con celebridades de cualquier índole. Por ello, vamos a hablarte de este nuevo formato para brindarte la oportunidad de mejorar la conversión de tu negocio en Internet.
Marketing con influencers
La publicidad con personajes populares en los medios no es algo nuevo. Ya existía mucho antes de la llegada de Internet. En la era de la transformación digital, el marketing con influencers se ha convertido en una de las herramientas más efectivas a la hora de impulsar la visibilidad de las marcas. Al mismo tiempo, la popularidad de estos genera una mayor confianza y por tanto, las posibilidades de aumentar la tasa de conversión aumentan exponencialmente.
Debemos recordar que, para que funcionen las estrategias de marketing con influencers, debe existir coherencia entre el personaje designado para ser la cara visible de nuestra marca y los valores que queremos mostrar. Por ejemplo, no resultaría creíble que un influencer representara varias marcas que compiten con productos y servicios del mismo segmento. De este modo, la colaboración sólo tendré éxito si el influencer es capaz de convencer a su audiencia, de las ventajas de una marca por encima de su competencia.
Branded Content Ads de Instagram
Si nos centramos en Branded Content Ads de Instagram, nos encontramos con nuevas características que mejoran os recursos de las marcas, a la hora de llevar a cabo acciones con influencers. Hasta ahora, una marca podía contar con los servicios de cualquier personaje relevante en los medios digitales, a través de publicaciones expuestas en sus cuentas para hacerlas llegar a sus seguidores. Los tres aspectos más relevantes que ofrecen Branded Content Ads son los siguientes:
En primer lugar, la visibilidad de las colaboraciones con influencers ya no dependerá de los seguidores alcanzados únicamente en sus cuentas. De esta forma, Instagram ofrece a las marcas la posibilidad de crear post promocionados en formatos diversos (vídeos, imágenes, etc.), en relación a las colaboraciones con influencers. Con ello, la exposición de este tipo de contenidos aumenta al publicarse en la red social, consiguiendo que el alcance ya no dependa exclusivamente de los seguidores del influencer.
Además de aumentar la exposición con Branded Content Ads, se resuelve uno de los problemas que más preocupa a las marcas. Lamentablemente, algunos influencers inflan sus cuentas con seguidores falsos para generar un mayor número de colaboraciones. De esta forma, solucionamos dicha preocupación por una posible inversión fallida. Por último, Instagram impone la transparencia en Branded Content Ads, Los usuarios de la red social, sabrán en todo momento que se encuentran ante un contenido promocionado. Sin duda, estamos ante un paso positivo para mejorar las estrategias de marketing online de las marcas con presencia en Internet.
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