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El 20% de las páginas web ya corre sobre WordPress

Los sistemas de gestión de contenido web han jugado un papel fundamental a la hora de conseguir que el número de personas que pueden publicar contenido en Internet se haya incrementado de forma exponencial en los últimos años. Los CMS (siglas en inglés de Content Management Systems) hacen posible que usuarios sin conocimientos técnicos avanzados puedan actualizar su sitio web de forma frecuente, sencilla y sin ayuda.

WordPress se ha convertido en la plataforma de gestión de contenido más popular para la creación de todo tipo de webs. Aunque en un principio su finalidad principal era proporcionar un sistema sencillo para la publicación de blogs, la cantidad de plugins existentes y su facilidad de configuración han propicidado que sea utilizado para construir una gran variedad de proyectos online.

Según datos proporcionados por Matt Wullenweg, uno de los fundadores de WordPress, este gestor de contenido es la base sobre la que funcionan casi el 20% , en concreto el 18,6%, de todos los sitios webs que se encuentran activos actualmente en la red como por ejemplo pueden ser Techcrunch o CNN. Tan sólo durante el último año, los archivos para poder instalar la plataforma se han descargado en más de 46 millones de ocasiones y esta cifra se prevé que siga creciendo.

Una de las claves del éxito de WordPress es la gran comunidad de desarrolladores que contribuye a que el ecosistema evolucione. No sólo se trata de las actualizaciones del núcleo sobre el que funciona la plataforma, que ahora ofrece características clave como el diseño adaptable y la incorporación de tecnologías como HTML5, si no que son muchos los que programan nuevos complementos que consiguen aportar una gran cantidad de funciones al sistema.

Los motores de búsqueda siguen siendo la principal fuente de tráfico web

Los medios sociales y el marketing a través de estas plataformas ha sido uno de los temas de más actualidad en el sector los últimos años por las posibilidades que ofrecen a las empresas para relacionarse con sus clientes. A pesar del interés que han generado las redes sociales en los ciudadanos, los motores de búsqueda siguen siendo la principal vía utilizada por los usuarios para localizar nuevos sitios web.

Un estudio realizado por Forrester Research que fue publicado a finales del pasado mes de junio revela que más de la mitad de los internautas encuentran nuevos sites en la red gracias a la búsqueda a través de sitios como Google, Yahoo o Bing, experimentando esta fuente de tráfico web un incremento del 50% respecto al año anterior.

Las redes sociales se sitúan en el segundo lugar en la clasificación de fuentes de tráfico en Internet pues un 32% de los usuarios incluidos en el estudio declararon haber encontrado nuevas páginas en la red gracias a los enlaces que habían compartido sus contactos en este tipo de plataformas durante 2012.

Los enlaces desde otros sitios web fueron menos utilizados por los usuarios para navegar que en años anteriores, experimentado un descenso del 31% en 2011 al 28% en 2012, mientras que las campañas de email marketing lograron atraer hacia el sitio web incluido en su contenido a un 26% de los usuarios frente a un 15% del tráfico web que llegaba desde estas comunicaciones en el año anterior. También las campañas en medios online consiguieron atraer al público en Internet pues hasta un 18% de los usuarios declararon haber vistado una web tras conocerla a través de prensa, radio o televisión.

Por último, los anuncios incluidos en los buscadores también han experimentado un crecimiento en atracción de audiencia pues las búsquedas patrocinadas ayudaron a descubrir nuevos sitios para un 18% de los usuarios entrevistados frente a un 8% que lo hicieron en el año 2011.

Datos estructurados en la web y en el mail con GWT

La incorporación de datos estructurados en las páginas web es uno de los factores que los buscadores están impulsando fuertemente en los últimos tiempos. Gracias al marcado de la información es más sencillo para los robots identificar los contenidos en la red y mostrar al usuario resultados más precisos para cada consulta realizada.

Google es una de las compañías más activas en el impulso de los estándares de formatos enriquecidos. No en vano, parte de la funcionalidad de Knowledge Graph y Google Now depende de que los propietarios de los sitios web faciliten al buscador indexar sus contenidos de la forma correcta.

Con el objetivo de universalizar la integración de datos estructurados en los sitios web, Google ha presentado una herramienta que ayuda a todos los administradores a incorporar esta tecnología a sus sites. A través de la suite de Herramientas para Webmasters que ofrece la compañía de Mountain View, se puede acceder lo que han llamado “Asistente de Marcado

Mediante una interfaz sencilla se puede obtener el código (en formato HMTL o JSON) que debe añadirse a la página web para que la información se categorice de la forma adecuada y pueda ser mostrada en el buscador.

Esta herramienta de Google Webmasters Tools también puede ayudar a los desarrolladores que quieren integrar los datos estructurados en el correo electrónico. Todas las comunicaciones relativas a reservas de eventos, restaurantes, hoteles o vuelos realizadas por el usuario pueden etiquetarse partiendo de una plantilla en HMTL con esta herramienta de ayuda. y aprovechar así las nuevas funcionalidades de Gmail presentadas en la conferencia anual de desarrolladores de Google el pasado mes de mayo.

La importancia de la velocidad de una web

Los usuarios más antiguos de Internet recuerdan lo que suponía navegar por la red utilizando un módem de 56k y el tiempo de espera que suponía el acceder a sites con gran cantidad de información. Sin embargo, esos tiempos quedaron atrás.

Actualmente, cuando se quiere acceder a una página web normalmente aparece en la pantalla de forma inmediata con todos los elementos bien presentados y cuando esto no ocurre a la velocidad esperada, el usuario tiende a abandonar el site en busca de otro más rápido.

La web y su velocidad de carga

La velocidad de carga de una página web es un factor determinante para la usabilidad de la misma e influye de forma directa en la rentabilidad de un proyecto online. Por ejemplo, en Amazon un retraso en la carga de la página de tan sólo una décima de segundo hace que los ingresos disminuyan en 1%.

Afecta al SEO

El tiempo que tarda un site en presentar la información también es tenido en cuenta por los algoritmos de los buscadores para determinar la calidad del mismo. Si los robots de Google no obtienen respuesta del servidor tras un tiempo determinado, no indexará el contenido y el sistema le asignará menos importancia a esa página, repercutiendo de forma negativa en el posicionamiento de la web.

De forma general, el tiempo máximo recomendado para la carga total de la información es de 4 segundos, aunque si éste se reduce, mejorarán los resultados del site y se incrementará el porcentaje de conversiones finales.

¿Cómo mejorar?

Hay varias medidas que se pueden tomar para aumentar la velocidad de un sitio web, entre las que destaca el comprimir las imágenes para que su peso sea menor y tarden menos en cargar. También es recomendable mejorar el código fuente de la página intentando que sea más limpio y optimizando los ficheros Javascript y CSS. Por supuesto, realizar las acciones necesarias para que el tiempo de respuesta del servidor donde se aloja el site sea el menor posible es fundamental para garantizar el mejor resultado posible.

Formas de conseguir links sin post patrocinados

En un post anterior ya hablamos de cómo los enlaces entrantes procedentes de post patrocinados fueron uno de los factores que provocaron que Interflora sufriera una penalización por parte de Google y desapareciera de los resultados de búsqueda durante unos días. Una de las maneras de minimizar el riesgo de padecer una situación similar es trabajar para que los links hacia el sitio web que se desea posicionar sean de fuentes diferentes y los contenidos enlazados no sigan siempre el mismo patrón.

A la hora de diseñar estrategias para conseguir que otros enlacen nuestra web, la imaginación es la mejor arma que podemos utilizar con el objetivo de llamar la atención de los usuarios y hacer que éstos consideren la página lo suficientemente interesante como para que sea merecedora de un link.

Estar al tanto de los temas de actualidad nos puede servir de inspiración para generar un contenido que al publicar en la web atraiga enlaces por parte de blogs, sitios de noticias o sea compartido en la redes sociales. Si algo relacionado con nuestro sector de actividad está siendo comentado por los usuarios podemos aprovechar para aportar nuestra visión sobre ello, ganando al mismo tiempo relevancia y esos ansiados enlaces.

Mezclar los acontecimientos del mundo real con el marketing online es otra estrategia que podemos aplicar a nuestros esfuerzos de link building. Tener presencia en eventos como conferenciantes, patrocinar talleres o cursos e incluso ayudar a organizaciones sin ánimo de lucro a llegar a más usuarios en la red son maneras de impulsar la marca tanto de forma offline como online.

Por último, no podemos olvidar la importancia de los contenidos multimedia a la hora de conseguir links entrantes. Infografías interactivas, animaciones y vídeos son armas poderosas para atraer la atención de los demás y provocar que enlacen a la fuente original de ese contenido.

Dominios de marca, ICANN ayudará a las empresas a protegerse

Los conocidos informalmente como dominios de marca están encuadrados en el grupo de dominios genéricos de alto nivel. En un principio este tipo de dominios que podían ser solicitados por cualquier individuo, empresa u organismo sólo eran los conocidos .com, .net, .info y .org . A lo largo de los años ICANN ha ido aprobando nuevas extensiones para las extensiones en Internet, entre ellas el dominio .xxx dedicado a sitios pornográficos, que se puso en marcha en 2011.

A pesar de que las extensiones de dominios incluyen una amplia variedad, seguía existiendo un gran grupo de interesados en poder crear dominios sin restricciones. Por ello, en 2008 se inició un proceso que culminaría en 2012 cuando ICANN abrió al plazo para que se pudieran registrar los nuevos dominios genéricos de alto nivel. Estos dominios no tienen limitaciones y por tanto pueden ser cualquier palabra, incluidas marcas comerciales, que el solicitante requiera.

Los “new generic Top-Level Domains” como se conocen en inglés serán introducidos en el sistema en los primeros meses del 2013 pero antes la ICANN quiere dar la oportunidad a las empresas de proteger sus marcas registradas. Para evitar que haya individuos que adquieran los dominios con los nombres de las empresas se ha puesto en marcha un programa denomimado “Trademark Clearinghouse”

A partir del próximo 26 de marzo todas aquellas empresas con marcas registradas pueden acreditar su propiedad a través de una web creada al efecto. De esta manera, tendrán prioridad a la hora de registrar dominios con estos nombres frente al público general y serán alertados si algún otro solicita la propiedad de nuevos dominios que puedan infringir sus derechos de propiedad de marca.

Para conocer todas las fases del proceso y tener acceso a seminarios formativos, todos los interesados pueden consultar la información en la web de nuevos dominios genéricos de ICANN.

Resumen Mobile World Congress 2013

Del 25 al 28 de febrero se celebró en Barcelona la mayor feria sobre tecnología móvil del mundo. Teléfonos, tabletas y otros dispositivos de este tipo están cobrando una gran importancia para el desarrollo de negocio de empresas de cualquier sector, debido a la popularización del comercio electrónico móvil tanto en países desarrollados como en economías emergentes. Por ello, en Trazada hemos querido resumir lo más importante que ha sucedido en el Mobile World Congress de este año.

Nuevos actores en el mercado de sistemas operativos. Hasta el 2012 el mercado de teléfonos inteligentes ha estado dominado por Apple con los diferente modelos de iPhone y el sistema operativo Android liderado por Google. Sin embargo, este año se han presentado nueva alternativas procedentes del mundo del software: Firefox OS con el apoyo de Telefónica a nivel mundial y Ubuntu Touch, que pretende llevar a teléfonos y tabletas la distribución más popular de Linux.

Móviles más baratos para mercados emergentes. Poner a la venta teléfonos lo suficientemente asequibles como para que los ciudadanos de países menos desarrollados puedan disponer de conexión a Internet es el objetivo de compañías como Nokia y Vodafone. Ambas comercializarán modelos de teléfonos inteligentes por menos de 25 euros.

Teléfonos de alta gama con cuatro núcleos. En el extremo opuesto de los móviles de bajo coste se sitúan aquellos diseñados para los usuarios más avanzados. Los nuevos modelos presentados tienen más capacidad de procesamiento que el ordenador del usuario medio.

Pago por móvil. Quizás si sea este año en el que el pago mediante teléfono móvil despegue. Al menos eso piensan fabricantes como Samsung que ha presentado su propio sistema en este congreso, similar al que Apple lanzó hace unos meses.

Objetos interconectados. No sólo teléfonos y tabletas se han visto en la feria. Las grandes compañías han presentado una amplia variedad de productos diseñados para que se conecten a la red y se relacionen entre sí: centros multimedia, televisores, electrodomésticos e incluso bastones.

Compararse con las webs de la competencia como estrategia

Realizar un seguimiento de qué es lo que están haciendo las empresas de la competencia es una de las estrategias básicas para adaptar los planes de marketing a la situación del mercado. Al igual que estas prácticas se utilizan desde hace décadas en el marketing tradicional y han demostrado ser útiles, se pueden aplicar los mismos principios a las presencia de las marcas en Internet.

Analizando los sitios web de las marcas de las competencia y usando sabiamente la información obtenida a la página web propia, podremos mejorar el rendimiento de la misma tanto de cara a los usuarios (y posibles clientes) como de cara a los buscadores y el posicionamiento global del site.

Existen gran cantidad de herramientas que facilitan la comparación de varias webs al mismo tiempo. Se puede evaluar cuales son las diferencias en estructura de los sites, el rendimiento técnico de los mismos, la evolución histórica del posicionamiento y el número y fuentes de los enlaces entrantes a cada una. Mediante estas herramientas se puede tener acceso a informes periódicos e incluso configurar alertas en caso de que alguna de las marcas de la competencia realice cambios sustanciales en su sitio web. La experiencia de usuario y los flujos de navegación también puede estudiarse de forma detallada comparando los diferentes enfoques realizados en esta materia por parte de otras empresas.

Mediante la comparación con las webs de la competencia es posible anticiparse y detectar nuevas tendencias en el mercado. Además, estudiando detenidamente la evolución a lo largo de tiempo, se podrá conocer cuáles han sido las estrategias que se han aplicado tanto de cara al posible cliente como a conseguir mejores rankings en los buscadores. De esta manera, se conocerá cuál de ellas han sido exitosas y así para poder replicarlas y cuál no es recomendable repetir.

Análisis de Internet, más allá de tu propia web

En Internet, la gran mayoría de las acciones realizadas para desarrollar la estrategia de marketing de una empresa pueden ser monitorizadas de forma casi inmediata. Así podemos hacer este análisis de Internet podremos saber con rapidez si se conseguirán los objetivos planteados y, en caso de que esto no sea así, cambiar el enfoque de las campañas para que sean los más efectivas posibles.

Para saber que está ocurriendo con una marca en Internet debemos ir más allá de analizar los datos que se obtienen de la interacción de los usuarios en su web. El hecho de que cualquier consumidor pueda contar en diferentes plataformas sus experiencias al mundo con los productos y servicios que adquiere, hace necesario que se tomen en cuenta las actividades realizadas en relación a la marca en cualquier parte de la Red.

Puede darse el caso de que el sitio web de una empresa empiece a perder tráfico y ventas online y esto no tenga nada que ver con el posicionamiento en los buscadores ni con ninguna de las temidas penalizaciones de Google. Quizás el problema radique en que varios consumidores hayan tenido una mala experiencia con ella y estén aconsejando al resto de internautas que no compren en esa web. Para poder darnos cuenta de este hecho, será necesario recoger datos sobre las menciones que se realizan a la marca en Internet y analizar si estas pueden tener alguna repercusión sobre los resultados de negocio de la misma.

También las campañas publicitarias que se realizan en medios fuera de Internet o en el mundo físico deben ser tenidas en cuenta a la hora de observar el rendimiento de un site. Es posible que algunos incrementos puntuales de tráfico en la web estén provocados por un anuncio en radio, televisión o prensa. Si conocemos los momentos exactos que han provocado que un determinado número de consumidores se haya interesado por la empresa, podremos saber cuáles de los mensajes que usamos son los que resultan realmente efectivos para conseguir nuestros objetivos.

En cualquier caso, debemos recordar que para conseguir que todo aquello que medimos en las estrategias de marketing nos aporte la visión que necesitamos para mejorar, lo más importante no es fijarse en los datos puntuales si no ponerlos en contexto de tiempo y forma.