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Tráfico web para pymes: Más allá del posicionamiento

El posicionamiento, enfocado a aumentar el tráfico web y la visibilidad de las pymes, es una labor que requiere mucha paciencia. Si hemos dado los pasos correctos a nivel SEO, los objetivos se alcanzarán a medio y largo plazo. Es por ello que debemos ir más allá, ser proactivos y crear estrategias eficaces para captar clientes mientras que el sitio web se posiciona. En este artículo te mostramos las alternativas que tenemos al alcance para sacarle partido a nuestro negocio online desde el minuto cero.

Difusión en redes sociales

Las redes sociales pueden convertirse en el mejor escaparate para aquellas pymes que sepan interpretar correctamente estas plataformas. A pesar de su carácter social y de no haber sido concebidas en principio para hacer publicidad, los usuarios de dichas redes buscan constantemente contenido informativo sobre todo tipo de marcas comerciales. Si aprovechamos esta oportunidad y ofrecemos contenido útil y de calidad, tendremos en nuestra mano ganarnos la confianza de dichos usuarios y conseguir indirectamente que se interesen por nuestros productos y servicios.

De igual forma, las redes sociales han acabado por implementar la publicidad para páginas con carácter comercial. En casos como el de Facebook, dicha publicidad aumenta considerablemente el alcance y es muy efectiva si creamos estrategias de marketing adecuadas.

Creación de eventos

La creación de eventos es una fórmula eficaz que nos acerca a las personas. Incluimos en este apartado charlas, congresos, conferencias, demostraciones de productos, etc., que se pueden promocionar y difundir vía online o a través de publicidad a pie de calle. Es una buena manera de acercarnos a nuestro público objetivo y llegar a clientes en nuestra área de acción más inmediata. Este primer contacto físico es especialmente eficaz y valioso para la pequeña y mediana empresa, que de esta forma pueden darse a conocer en un área geográfica concreta y ofrecer los servicios de la plataforma online para aumentar el tráfico web.

Publicidad en Google Adwords

Retomando las estrategias basadas en SEM o publicidad de pago, no podemos olvidarnos de Google y su efectiva herramienta para aparecer en los primeros resultados de su motor de búsqueda.  Google Adwords, además de ser efectivo para aumentar el tráfico web y conseguir clientes, dispone de múltiples opciones para personalizar las campañas. La herramienta permite configurar en todo momento el presupuesto que deseamos destinar a nuestra publicidad, podemos crear campañas basadas en palabras claves o grupos de palabras, etc. A todo ello hay que añadir un completo seguimiento que nos permite averiguar qué estrategias son más efectivas y cuales debemos descartar.

En definitiva, todas estas estrategias van más allá del posicionamiento orgánico de nuestra web y permite a las pymes llegar a su público objetivo de forma rápida y eficaz. De esta forma, estamos complementando dicho posicionamiento  con estrategias que aumentan la visibilidad y el tráfico web a corto plazo y sin necesidad de realizar una gran inversión. Esto significa poder competir e igualarse en cuanto a visibilidad con grandes empresas que destinan grandes presupuestos para crear estrategias de marketing.

Imagen: Flickr

Cómo posicionar el blog corporativo de tu negocio online

Disponer de un blog corporativo, como complemento a nuestro sitio web de empresa, supone ampliar las vías de comunicación con el usuario o cliente, añadiendo un valor extra a la forma en que mostramos nuestros contenidos.

Es el complemento perfecto para llegar al consumidor de una forma mucho más personal y cercana, con lo que conseguimos una mejora en la experiencia de cliente y un aumento de nuestra reputación online. En este artículo te damos las claves para posicionar con éxito el blog de tu negocio online.

Posicionar un blog corporativo en los motores de búsqueda significa aumentar el tráfico que llega a nuestro negocio online. Este canal complementario es muy efectivo en este sentido, ya que los contenidos de los blogs reciben una mayor interacción y son mucho más compartidos en redes sociales. Pero existen una serie de requisitos que no debes pasar por alto, con el objetivo de que tu blog obtenga la visibilidad necesaria y te ayude a mejorar la tasa de conversión de tu negocio.

Diseño web

Lo primero en lo que debemos fijarnos para conseguir un buen posicionamiento es en que nuestro blog cumpla con todos los requisitos relacionados con el diseño web. Para ello, nuestro nuevo canal debe ser fácil de navegar, ser compatible con múltiples navegadores y dispositivos y que cuente con una velocidad de carga óptima.

Una vez cumplidos estos requisitos, debemos centrarnos en la coherencia del diseño para crear una imagen de marca definida. En este sentido, aplicaremos una gama de colores que nos identifique, tipos de letra, menús y categorías para hacer fácil la búsqueda de contenidos, etc. En cualquier caso, el usuario debe identificar claramente la marca cuando accede a los contenidos de nuestro blog corporativo.

Códigos necesarios

Explicado de una forma sencilla, tu blog necesita una serie de códigos que permita a los robots de los buscadores entender tus contenidos. Como punto de partida tomaremos la url del post. Para hacer urls amigables elimina los artículos y preposiciones. También debes tener en cuenta que dicha url debe ser coherente con el contenido creado en el post.

Otro de los códigos importantes es el que se refiere a las imágenes. No hay que dejarlo pasar e incluir el texto alternativo (Alt) en las imágenes, junto a su descripción. Pero si queremos ponérselo aún más fácil a los buscadores, debes registrar tu blog en Google Search Console y subir un site map. Esto es un archivo XML que cuenta con metadatos rastreables por los robots y que permiten entender cualquier acción que lleven a cabo en tu blog.

Contenidos

En lo que se refiere a los contenidos, es importante utilizar palabras clave para posicionar el blog corporativo en base a unos criterios establecidos. Pero al margen de esto, los principales buscadores prestan cada vez más atención a la calidad de los contenidos, la frecuencia de publicación de los blogs y el mantenimiento o actualización de contenidos publicados en el pasado.

Esto significa que debes escribir pensando en las personas, ya que los usuarios que acceden a los blogs buscan contenidos más cercanos y personales, que muestren a las personas que hay detrás de la marca comercial. Por último, no olvides que el mejor lugar para dar a conocer tu blog son las redes sociales, medios cada vez más relevantes para aumentar el tráfico y el posicionamiento de nuestro negocio online.

Imagen: Flickr