publicidad movil

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La publicidad móvil generará 18.000 millones en 2014

Según la consultora Gartner, la publicidad móvil seguirá su aumento imparable y generará 18.000 millones de dólares en 2014, lo que supera con creces al año anterior, cuando fueron 13.100. Estas cifras atestiguan el buen momento de forma de este formato publicitario.

Incluso hicieron una predicción a más largo plazo y aventuraron que para 2017, se recaudarán a través de estas acciones 41.900 millones de dólares. Desde 2005 en adelante habrá una consolidación del mercado, marcada por la madurez de los proveedores, métodos de medición y el interés constante de los anunciantes. La mayor parte de los ingresos corresponderá a la publicidad en pantalla y el mayor crecimiento, al vídeo.

En cuanto a la regiones, si bien se apunta a que la zona que más crecerá es Norteamérica, en la Europa occidental los formatos móviles avanzarán y coparán parte de lo que antes era publicidad tradicional, esto es, medios de comunicación impresos y radio.

Se trata de una publicidad en aumento, también en España, donde otros estudios han reflejado que el 55% de los consumidores han consumido publicidad a través de sus dispositivos móviles, un 33% correspondiente al móvil y un 23% a las tabletas. Además, estudios de investigación apuntan a que la gente cada vez está más familiarizada con este tipo de acciones y desean que sea cada vez más interactiva.

Las temáticas que mejor funcionan en publicidad móvil

Nadie duda de que la publicidad móvil sigue un camino imparable. Según los últimos datos publicados, la inversión en este campo aumentó en España aumentó un 20% en 2013 y en el presente año, todo parece indicar que se seguirá una línea similar. El cada vez mayor potencial de la industria, unido a la madurez de los distintos formatos, hace que las expectativas del sector sean cada vez mayores. ¿Pero qué temáticas son las que mejor funcionan?

Según un estudio de Opera Mediaworks, la industria del motor es la que más porcentaje de impresiones genera, por delante del entretenimiento y  el sector del turismo. Este último sin embargo logra un mayor CTR.

Por otro lado, hay investigaciones que apuntan a que los formatos que mejor funcionan por temáticas son: en ocio, lo que mejor funciona es compartir vídeos y contenidos en redes sociales; en productos de consumo, galerías de imágenes, anuncios locales y redes sociales; para comercio, anuncios locales, vídeos y redes sociales.

Otra de las conclusiones del informe de Opera Mediaworks es que las redes sociales suponen la principal fuente de visitas de la publicidad móvil a nivel mundial, con una representación del 34%. Le sigue la música, el vídeo y los medios de comunicación, con un 17% del total. Estos datos son muy relevantes sobre la situación actual de la publicidad móvil y son la base para una mejor planificación estratégica de las distintas marcas.

Google, el rey de la publicidad online

La publicidad online tiene un claro protagonista: Google. Los números señalan que el gigante tecnológico lleva el 80% de la publicidad a las páginas web, según un estudio de las universidades de Stony Brook y Columbia (EEUU).

En segundo lugar se encuentra Facebook y ambas empresas dominan junto con otras tres el 90% del sector. Además, el estudio también quiso poner el acento en la utilización de la tecnología para rastrear los gustos de los usuarios y ofrecerles la publicidad que demandan. Sin esta ventaja, los ingresos publicitarios online se resentirían.

La investigación, realizada sobre 1.500 millones de sesiones de navegación web para móviles desde 2011 aportadas por un operador no reconocido, han observado distintas webs visitadas por los usuarios, analizando también sus hábitos.

A pocos sorprende que Google sea de nuevo el primero de la clase. Ha basado su modelo publicitario mayoritario en un sistema eficiente en el que las empresas pagan solo por los clicks que logran o lo que es lo mismo, solo cuando la publicidad es realmente efectiva, lo que ha resultado todo un éxito. Además, la compañía se apoya en resultados medibles y contrastables.

Tampoco es de extrañar que el gigante tecnológico consiga de la publicidad el 96% de todos sus ingresos.

Sonata Retail, plataforma de publicidad local para móviles

El móvil supone una nueva forma de publicidad muy rentable para las empresas, pues las ventas de estos dispositivos siguen creciendo mientras las de PCs siguen a la baja. Gracias a una aplicación, Sonata Retail, las tiendas físicas podrán insertar anuncios en tabletas y móviles de forma geolocalizada, ya que la herramienta distribuye los espacios en franjas 90 metros cuadrados.

Así, las marcas de negocios locales no tendrán que disponer de una aplicación propia y podrán publicitarse en 3 sencillos pasos. Además, para utilizarla no se necesitan grandes inversiones, ya que está creada bajo la premisa del pago por resultados y se puede invertir mínimamente 50 euros.

Esta herramienta se convierte en una oportunidad de tender puentes entre usuarios, marcas y anunciantes, aprovechando el hecho de que España está a la cabeza de utilización de dispositivos móviles en Europa y que 8 de cada 10 internautas acceden desde estos aparatos a la Red. Además, el 55% de usuarios en España consumen publicidad en dispositivos móviles, siendo un 33% de móviles y un 22%, de tabletas.

Esta integración de los negocios locales con la publicidad móvil puede convertirse en una genial opción y más si cabe en un futuro, ya que todo hace prever que el crecimiento de estos dispositivos no se detendrá.

El imparable crecimiento de los beneficios por publicidad en el móvil

Durante este 2013 seguramente hayas leído o escuchado muchas veces que la era post PC ya ha llegado y que los dispositivos móviles son los reyes del mercado en estos momentos. Frente a otros mantras repetidos en el mundo tecnológico una y otra vez pero que no llegan a materializarse, el dominio del móvil frente al ordenador es una realidad palpable en diferentes frentes. No sólo es que las ventas de smartphones y tabletas en todo el mundo sean cada vez mayores mientras la cifra de PC vendidos entre julio y septiembre de 2013 descendió un 8%, acumulando así 6 trimestres consecutivos de caídas.

Con este panorama no es de extrañar que las grandes empresas de Internet estén apostando fuertemente por ofrecer sus productos de forma que sean accesibles desde dispositivos móviles y la publicidad esté adaptada a estos aparatos, haciendo que la cifra de negocio en este sector experimente crecimientos espectaculares.

Uno de los ejemplos más ilustrativos de la creciente importancia de la publicidad en el móvil es Facebook. Los anuncios que la red social muestra a los usuarios que acceden a su plataforma a través de su teléfono o de una tableta es la responsable de casi la mitad de la facturación de la compañía que los ingresos de la compañía hayan aumentado en un 60% respecto al periodo anterior. Para Twitter, los anuncios móviles suponen más de la mitad de la facturación mientras que Google ya genera un cuarto de sus ingresos mediante la publicidad que los usuarios ven en smartphones o tabletas de diferentes sistemas operativos.

Con las previsiones de crecimiento de la inversión por parte de los anunciantes en este tipo de publicidad y la adopción de esta tecnología por un número cada vez mayor de personas tanto en los países desarrollados como en aquellos en vías de desarrollo, no hacen otra cosa que indicar que las empresas dedicadas al negocio de la publicidad móvil tendrán asegurado el negocio para los próximos años.

 

Fuente imagen: gordon mei