publicidad facebook

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La publicidad en redes sociales se triplicará en los próximos cinco años

Las redes sociales son plataformas donde poder promocionar nuestros contenidos de forma gratuita, pero también canales donde poder publicitar nuestros productos o servicios mediante anuncios. De hecho, hace poco, destacamos que la publicidad móvil se ha convertido en el principal ingreso de Facebook. Un estudio de Bia/Kelsey apunta a que la inversión total en estos canales se multiplicará por tres en los próximos cinco años, concretamente hasta 2018.

Este aumento se refleja en las siguientes cifras: Se pasará de invertir 5,1 mil millones hasta los 15 mil millones que se esperan lograr para 2018. Además, dependiendo de los formatos, se registran también números diferentes: la publicidad nativa de redes sociales crecerá un 38,6%; la publicidad móvil un 38,3%; y la publicidad en redes sociales pero segmentada localmente, un 31%.

También hay diferencias por periodos, lográndose el mayor aumento entre 2013 y 2014, cuando el crecimiento se establece en el 64%, por encima de una media anual del 24%. Este aumento se debe sobre todo a la publicidad nativa y móvil, gracias a las News Feed de Facebook y los tweets promocionados de Twitter y la utilización de los dispositivos móviles no deja de crecer año tras año. Por último, al comparar la publicidad móvil con la de PC, la primera logrará alcanzar a la segunda para 2018, gracias sobre todo al impulso de los anuncios en las redes sociales, cuyo segmento alcanzarán los 7,6 billones de dólares.

Un ejemplo de éxito en publicidad en redes sociales fue el lanzamiento del producto Bí-O de Garnier, que logró un gran impacto con publicidad nativa en Twitter. Concretamente: 13.500 nuevos seguidores gracias a una cuenta patrocinada, 1.793 más por un tweet promocionado y además, 68.300 interacciones y 53.600 menciones por estas acciones y también una tendencia promocionada.

 

Principal ingreso de Facebook: la publicidad móvil

La publicidad móvil es un auténtico filón para Facebook y los números lo demuestran. Esta supone el 59% de los ingresos totales, que ascienden en el primer trimestre de este año a los 2.500 millones de dólares. Se puede decir que este apartado es el rey de la monetización en esta red social, que en enero de este mismo año superaba por primera vez a publicidad en PC.

Asimismo, los ingresos totales suponen un incremento del 72% en términos anuales respecto a los 1.460 millones generados en el mismo trimestre del año pasado y un aumento del 82% respecto a los del último trimestre de 2013. Facebook, lejos de resentirse de una posible marcha de usuarios, como se comentaba meses atrás, ve crecer sus números mes a mes.

Por otro lado, la cantidad de usuarios activos diarios fue de 802 millones de media y los usuarios móviles representaron de promedio a 609 millones, un incremento interanual del 34%. Como vemos, los smartphones y tabletas están a la orden del día para conectarse a Internet y más aún a las redes sociales, plataformas donde generalmente solo se busca información y entretenimiento.

Por tanto, se puede entrever un vuelco de la red social hacia la cada vez mayor adaptación a los dispositivos móviles, mejorando sus funcionalidades y sus diferentes modelos de publicidad.