posicionamiento orgánico

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Cómo crear una estrategia eficaz de Link Baiting

A la hora de posicionar el sitio web de nuestra empresa, tenemos que trabajar en el SEO (posicionamiento orgánico) pensando en el consumidor y en crear estrategias que sean capaces de diferenciarnos de la competencia. La creación de contenido de calidad nos llevará a un aumento del número de enlaces hacia el sitio web, una técnica eficaz que se conoce como Link Baiting y que este artículo te vamos a explicar.

El Link Bainting es una técnica natural para obtener enlaces entrantes, muy diferente del Link Building, cuya estrategia es conseguir todo tipo de enlaces a base de solicitarlos, comprarlos o realizando colaboraciones con otras webs. A continuación, te damos algunos consejos para crear una estrategia de Link Baiting eficaz.

Datos fiables y de interés

Para empezar, debemos centrarnos en ofrecer un contenido que sea de calidad, que ofrezca información contrastada, datos estadísticos y en general, toda aquella información que genere confianza en el usuario, a la hora de valorar el contenido que está consumiendo.

Valor de marca y creatividad

Además de ofrecer contenidos sumamente interesantes, tenemos que jugar con la creatividad en la forma de exponer la información que publicamos. Esto nos diferenciará de nuestra competencia y aportará un valor de marca fácilmente identificable y atractiva para el usuario.

Anticípate a la noticia

Otro de los factores importantes, a la hora de crear estrategias eficaces de Link Baiting, es la anticipación. Ser el primero en ofrecer una información relevante nos convertirá en una marca referente dentro de nuestro sector y aumentará las posibilidades de obtener enlaces de manera periódica, tanto de sitios web y blogs personales como de empresas relacionadas con nuestro mercado.

Artículos de opinión

Ofrece a tus clientes y usuarios de Internet contenido con opiniones generadas por tu empresa e invítalos a participar en un debate abierto sobre el tema en cuestión. Puede ser sobre un producto o servicio concreto, sobre una marca o incluso sobre profesionales y expertos que se dedican a valorar todo ello a través de sus webs o blogs. Esto generará numerosos comentarios en el sitio web y en redes sociales, foros, etc. De este modo, las probabilidades de conseguir enlaces también aumentan considerablemente.

Contenido multimedia

El contenido multimedia, en especial el vídeo, es cada vez más consumido y valorado por los internautas. Las probabilidades de conseguir enlaces, a través de los vídeos del canal de tu empresa, aumentan al ser un contenido más viral y propenso a ser compartido.

Ofrece incentivos

Dentro de las estrategias de Link Baiting, también podemos crear contenidos que ofrezcan incentivos, ya que estos siempre son atractivos para el consumidor y suelen viralizarse con cierta facilidad. Estos pueden ser muy diversos, dependiendo del sector en el que nos encontremos y pueden ir desde muestras gratis de productos a seminarios online gratuitos, suscripciones a revistas, etc.

Imagen: Flickr

Posicionamiento orgánico en buscadores: Semántica Vs Keywords

Las keywords o palabras clave han sido una de las piedras fundamentales sobre las que se han apoyado los expertos en SEO desde que se comenzaron a utilizar técnicas para conseguir que una web determinada apareciera en los primeros resultados gracias al posicionamiento orgánico en buscadores como Google o Yahoo.

Durante mucho tiempo la clave para que un proyecto triunfara en Internet estaba en realizar un concienzudo estudio de keywords para determinar cuáles resultaban más interesantes y después optimizar las etiquetas meta del encabezado del site, asegurarse que aparecieran de forma frecuente en el contenido y conseguir enlaces entrantes que utilizaran esas palabras como texto ancla.

Cuestión de algoritmos

Con el paso de los años, los sistemas que utilizan los buscadores para determinar qué sitio web debe aparecer en primer lugar para una determinada consulta de los usuarios han evolucionado y los algoritmos son cada vez más complejos integrando características propias de la inteligencia artificial. Ahora cuando un usuario busca en Google “restaurante asiático” el buscador sabe que no sólo las webs que incluyan estas palabras exactas son las que interesan al usuario si no que los sitios que ofrecen comida china, sushi o especializados en noodles también deben aparecer en los resultados.

Muchas cosas han cambiado ya en la forma de hacer SEO y gran parte de las técnicas que se usaban hace años basadas en optimización de keywords destinadas sólo a los buscadores ya no funcionan e incluso son penalizadas por los buscadores. Aún así, realizar un estudio de los términos más adecuados para el posicionamiento siguen siendo vital para saber hacia dónde encaminar todo el trabajo y la búsqueda semántica actualmente supone que aún cobra más importancia que el contenido de la web esté perfectamente estructurado usando el lenguaje natural, intentando que sea lo más descriptivo posible para que cualquier usuario (y los sistemas de inteligencia artificial) puedan entenderlo.