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Cómo posicionar el blog corporativo de tu negocio online

Disponer de un blog corporativo, como complemento a nuestro sitio web de empresa, supone ampliar las vías de comunicación con el usuario o cliente, añadiendo un valor extra a la forma en que mostramos nuestros contenidos.

Es el complemento perfecto para llegar al consumidor de una forma mucho más personal y cercana, con lo que conseguimos una mejora en la experiencia de cliente y un aumento de nuestra reputación online. En este artículo te damos las claves para posicionar con éxito el blog de tu negocio online.

Posicionar un blog corporativo en los motores de búsqueda significa aumentar el tráfico que llega a nuestro negocio online. Este canal complementario es muy efectivo en este sentido, ya que los contenidos de los blogs reciben una mayor interacción y son mucho más compartidos en redes sociales. Pero existen una serie de requisitos que no debes pasar por alto, con el objetivo de que tu blog obtenga la visibilidad necesaria y te ayude a mejorar la tasa de conversión de tu negocio.

Diseño web

Lo primero en lo que debemos fijarnos para conseguir un buen posicionamiento es en que nuestro blog cumpla con todos los requisitos relacionados con el diseño web. Para ello, nuestro nuevo canal debe ser fácil de navegar, ser compatible con múltiples navegadores y dispositivos y que cuente con una velocidad de carga óptima.

Una vez cumplidos estos requisitos, debemos centrarnos en la coherencia del diseño para crear una imagen de marca definida. En este sentido, aplicaremos una gama de colores que nos identifique, tipos de letra, menús y categorías para hacer fácil la búsqueda de contenidos, etc. En cualquier caso, el usuario debe identificar claramente la marca cuando accede a los contenidos de nuestro blog corporativo.

Códigos necesarios

Explicado de una forma sencilla, tu blog necesita una serie de códigos que permita a los robots de los buscadores entender tus contenidos. Como punto de partida tomaremos la url del post. Para hacer urls amigables elimina los artículos y preposiciones. También debes tener en cuenta que dicha url debe ser coherente con el contenido creado en el post.

Otro de los códigos importantes es el que se refiere a las imágenes. No hay que dejarlo pasar e incluir el texto alternativo (Alt) en las imágenes, junto a su descripción. Pero si queremos ponérselo aún más fácil a los buscadores, debes registrar tu blog en Google Search Console y subir un site map. Esto es un archivo XML que cuenta con metadatos rastreables por los robots y que permiten entender cualquier acción que lleven a cabo en tu blog.

Contenidos

En lo que se refiere a los contenidos, es importante utilizar palabras clave para posicionar el blog corporativo en base a unos criterios establecidos. Pero al margen de esto, los principales buscadores prestan cada vez más atención a la calidad de los contenidos, la frecuencia de publicación de los blogs y el mantenimiento o actualización de contenidos publicados en el pasado.

Esto significa que debes escribir pensando en las personas, ya que los usuarios que acceden a los blogs buscan contenidos más cercanos y personales, que muestren a las personas que hay detrás de la marca comercial. Por último, no olvides que el mejor lugar para dar a conocer tu blog son las redes sociales, medios cada vez más relevantes para aumentar el tráfico y el posicionamiento de nuestro negocio online.

Imagen: Flickr

¿Cómo puede ayudar un blog al SEO local?

Se sabe que los blogs aportan contenido fresco a las webs o empresas, además de otros beneficios, por lo que estas publicaciones son también plataformas que pueden ayudarnos a posicionarnos a nivel local. Entre los factores que determinan esta relación están los contenidos, los enlaces externos, el ranking de palabras clave, convertirse en experto en temas locales o involucrar acciones off line en el espacio digital.

Uno de los elementos clave a la hora de hacer SEO local en un blog es elaborar una estrategia de contenidos enfocadas a este área geográfica. Para ello, debemos pensar en los contenidos relacionados con nuestra área temática, conocer a los consumidores de este tipo de información y ser útiles, entretenidos y sobre todo, aportar algo diferente. Gracias a este enfoque, lograremos interacción con posibles consumidores y además seremos vistos con buenos ojos por los buscadores, a los que gustan los contenidos actualizados.

Otro de los beneficios indirectos de cara a SEO es que se lograrán enlaces externos, otro de los factores SEO que darán mayor fuerza a nuestra web. Por ello, de cara al nivel local, es muy importante hablar de temas concretos y específicos de una zona geográfica, de cara a que esta tenga más fuerza en nuestra valoración por Google.

Por último, debemos enfocar la publicación a convertirnos en expertos de nuestra área temática, además de hablar de lugares y eventos locales relacionados con ella. Así, por ejemplo, es adecuado realizar un seguimiento de todas las citas importantes a nivel local y mantener relaciones con otros agentes del sector de cara a abrir puertas a nuestro negocio, también en el aspecto digital.