mejorar seo

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Cosas que debes evitar para hacer un buen SEO

El SEO es una disciplina que ninguna marca puede pasar por alto dado que le proporciona usuarios que pueden convertirse en clientes. Por eso, se deben conocer al menos algunas de las reglas que impone la optimización de nuestras webs y contenidos en los buscadores. Hoy nos ocuparemos de mencionar y explicar aquellas cosas que debes evitar para hacer un buen SEO.

El contenido duplicado

Una de las claves a la hora de posicionar el contenido para que a Google le guste es que sea único, fresco y de calidad. Pero sobre todo, que sea original, ya que el buscador penaliza severamente los contenidos duplicados, esto es, los plagios. Por tanto, olvida la posibilidad de cortar y pegar contenido de otro sitio web. El buscador tiene constancia además de cuál ha sido publicado en primera instancia y penalizará al segundo.

Error 404

Otro fallo que suelen dar los sitios web y que son muy molestos para los usuarios y por tanto, también malos de cara al SEO, son los errores 404, que suelen suceder cuando una página se mueve o se borra. En su lugar, lo más adecuado sería hacer un redireccionamiento llevando al usuario a una página relacionada o a la home. Así, la experiencia de usuario mejora, haciéndolo también el tiempo en la página y los factores SEO.

Mal diseño web

Este factor se interrelaciona también con las variables que Google tiene en cuenta a la hora de mostrar los contenidos. Por ello, debemos hacer un diseño atractivo y sencillo, que permita al usuario llegar donde quiere en pocos pasos. Esto determinará el mapa del sitio o estructura, que hará también que el buscador entienda la información que se pone a su alcance. Otro factor es la fuente, ya que es clave para que los usuarios lean los textos con comodidad, así que intenta que sea grande y lea perfectamente. Por último, los enlaces internos también son muy importantes, pues además de completar la información que se ofrece al usuario, da fuerza SEO a los distintos apartados de la web.

Página lenta

Una web lenta, cuyas páginas tarden mucho en cargar, es otro factor negativo que debemos evitar. Para ello, hay que hacer modificaciones técnicas y quitar todos aquellos factores que hagan ralentizar el site. Esto ayudará a que el usuario no abandone el lugar, pues los contenidos en Internet se consumen rápidamente. Para analizar la velocidad de carga podéis usar la herramienta PageSpeed Insights, en la que las puntuaciones superiores a 85 serán una buena señal.

Contratar SEO: elementos clave para una campaña exitosa

El SEO sigue siendo para muchas empresas una asignatura pendiente. Además de ayudar a ganar notoriedad a la marca que representan, permitirá seguir un camino en el que poder llegar a cumplir los objetivos de la empresa, por lo que es un campo muy importante. Analizaremos los diferentes elementos a tener en cuenta para una campaña SEO exitosa, desde su estrategia hasta su implementación y posterior análisis.

¿Qué tienen en común todas las campañas SEO de éxito?

1.- Objetivos de empresa

El primer paso será centrarse en los objetivos. Más allá de lograr visitas para la web, que serán también importantes, debemos potenciar tráfico web de calidad, lo que potenciará los objetivos últimos de la empresa, como es vender para la mayoría de ellas. Por ello, será importante saber qué tácticas llevaremos a cabo para potenciar determinados objetivos. Se debe analizar el proceso de conversión, registrando los clientes en un CRM e identificando el origen de cada uno de estos contactos, con el fin de saber que está fallando en el embudo de ventas.

2.- Auditoría SEO

Además de estos pasos más generales, debemos hacer una auditoría SEO que identifique los posibles fallos que presenta nuestra página web de cara a la optimización en buscadores. A veces puede ser un problema de la plataforma en la que estamos ubicados, del diseño, de un mal planteamiento en las palabras clave, de la ausencia en algunos canales que pueden servir como fuentes de tráfico o de carencias en la experiencia de usuario.

3.- Analizar a la competencia

Con los posibles problemas en la mano, debemos también hacer una investigación de la competencia, para definir nuevos horizontes como servicios que ofrecen, palabras clave que nosotros no hemos contemplado o un punto fuerte que no veas en tu negocio. Tras la identificación de los vacíos, debemos plantear varias soluciones y si disponemos de tiempo y recursos, ensayar diferentes propuestas para mejorar la configuración de cara a los buscadores.

Por ejemplo, si vemos que no llega suficiente tráfico, quizás estemos planteando mal la estrategia de palabras clave, por lo que debemos plantear todas las combinaciones que sean posibles y potenciar su uso. En este apartado, lo más habitual es que pensemos en las palabras genéricas y de ahí podamos llegar a otras menos utilizadas y que puedan posicionarnos mejor. Para hacer que estas palabras nos den visitas, las debemos potenciar en nuestra estrategia de contenidos, que también debemos analizar e intentar mejorar en caso de que su efecto sea limitado.

4.- Medición

Tras este paso, debemos medir y analizar el rendimiento y saber si hemos tomado decisiones adecuadas y estamos mejorando. Si seguimos estancados, debemos ser más creativos o utilizar más recursos en las diferentes tácticas que nos permitan diferenciarnos en el campo del SEO.