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Cómo determinar el presupuesto para mis campañas SEO

Para determinar el presupuesto de tus campañas SEO debes saber que este dependerá de múltiples factores, entre los que se incluyen el modelo de negocio, los objetivos, la competencia en el sector, etc. Queremos orientarte para que te sea más fácil desarrollar tu proyecto. Por eso, en este artículo vamos a darte algunas ideas para que inviertas de manera adecuada en tus campañas y tus estrategias SEO te lleven hacia el éxito empresarial.

Primeros pasos para determinar el presupuesto SEO

Independientemente de cuándo hayamos creando nuestro sitio web para nuestro negocio, para determinar el presupuesto que debemos destinar a nuestras estrategias SEO tenemos que conocer muy bien cuál desde dónde partimos (conveniente realizar una auditoria), analizar a la competencia para conocer su posición y sus estrategias, así como extraer los datos necesarios para determinar cuáles son las posibilidades de nuestro mercado. Con estos primeros pasos plantearemos objetivos reales, que nos ayudarán a establecer presupuestos ajustados a la realidad.

Auditoría del sitio web

A la hora de realizar una auditoría de nuestro sitio web, tendremos en cuenta factores como el posicionamiento que tenemos en la actualidad, elementos de arquitectura y diseño web, la optimización del contenido o las posibles penalizaciones que pueda tener.

Es importante establecer qué tipo de mejoras son necesarias para que nuestro sitio web esté optimizado al 100%. Por ejemplo, habría que trabajar en optimizar elementos de código como las imágenes, enlaces internos y externos, compatibilidad con dispositivos móviles, etc., con el objetivo de mejorar el rendimiento del sitio y la experiencia de cliente.

El contenido es determinante a la hora de mejorar la optimización del sitio. El abuso de palabras clave nos puede llevar a una sobreoptimización, el uso incorrecto de los enlaces también es un factor a tener en cuenta de cara a buscadores como Google, ya que puede llegar a la conclusión de que empleamos técnicas “Black Hat SEO” y penalizarnos por ello.

Análisis de la competencia y del mercado

Otro de los factores que inciden directamente en el presupuesto SEO es el estudio y análisis de la competencia. Esto nos lleva a comprender mejor el mercado en el que nos movemos y a determinar con una mayor exactitud el presupuesto que debemos asignar a nuestras futuras campañas.

Sobre la competencia podemos analizar desde su posicionamiento actual a los recursos utilizados para alcanzar sus objetivos. Esto incluye un estudio de las palabras clave, contenidos, estrategias promocionales, publicaciones en redes sociales y en general, todo aquello que determina su posición frente a nosotros dentro del sector.

Con estos consejos establecemos un punto de partida para saber cómo determinar nuestro presupuesto destinado a campañas SEO. A partir de aquí, cuanto más profundicemos en cada uno de dichos aspectos mayores posibilidades tendremos de asignar un presupuesto adecuado y fiable, respecto a los intereses de nuestro negocio.

Imagen: Flickr

Estrategia de SEO para 2014

Si hay un campo en Marketing Online que sea dinámico por naturaleza ese es el SEO. Cada poco tiempo, salen a la luz nuevas noticias sobre la naturaleza del algoritmo de Google e incluso, se advierte de la muerte de las técnicas de posicionamiento, aunque finalmente nunca sea así. Hoy veremos algunas claves de las estrategias SEO para 2014

Si en 2013 Google actualizó Panda y Penguin e introdujo Hummingbird fue para dar mayor relevancia al contenido de calidad y a la lucha contra el spam. Parece por tanto que las estrategias SEO deben ir encaminadas a producir contenidos capaces de gustar a buscadores y consumidores por igual, ya que así no solo ganarán reputación y tráfico web, sino que los enlaces naturales llegarán. Las marcas deben mostrar que tener a su público informado y comprometido es una prioridad.

Por otro lado, aunque todo parece indicar que las redes sociales son un elemento principal de cara al posicionamiento, Matt Cutts declaró hace poco que no reciben ningún trato especial de cara al SEO. No obstante, estos canales son una forma más de distribución de los contenidos de calidad que son piedra angular de las estrategias de SEO y además, gracias a ellas se pueden localizar e involucrar a los influencers del sector de la marca que también tendrán un papel importante para la generación de enlaces y reputación.

Por último, en las estrategias SEO para 2014 no puede faltar el requisito de que las webs sean móviles, ya que cada vez más las búsquedas se hacen a través de estos dispositivos. Más aún en España, cuando 8 de cada 10 móviles que se venden son smartphones. Sin una web optimizada para móviles, los usuarios seguramente no confiarán en nuestra marca.