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Herramientas de curación de contenidos

La curación de contenidos es el proceso mediante el cual se seleccionan los mejores contenidos en torno a un tema para después publicarlos y generar engagement con los usuarios. Para ayudar a seleccionar este tipo de publicaciones, podremos ayudarnos con herramientas que agilicen el proceso y provean al curador de contenidos variados y útiles.

Herramientas de curación de contenidos: StumbleUpon y Scoopinion

Una de ellas es StumbleUpon, que tan solo dándote de alta y eligiendo las temáticas que te interesan, te muestra los resultados más destacados de la web. Además, te permite compartir estos contenidos en las redes sociales desde el panel de la herramienta.

Otro canal que puede resultar interesante es Scoopinion, que se instala en el navegador y puede trasladar tu historial de búsquedas, ofreciéndote después contenidos que por tus gustos, encajen en lo que deseas encontrar. Además, permite ver la información en un panel visual a modo de periódico, por lo que tiene una interfaz muy amigable. Es importante configurar el lenguaje en los ajustes para que los resultados se adapten a lo que uno busca.

La curación de contenidos es un proceso muy importante, que incluye la agregación de contenidos, la selección y el análisis de estas temáticas para elegir lo que realmente nos importa y nos aporta un valor añadido que ofrecer a nuestros clientes. Por eso, debemos utilizar herramientas que nos ayuden en esta labor y que rastreen la web con mecanismos avanzados.

 

 

Factores de éxito para una estrategia de contenidos

Aunque muchas marcas crean que con conocer las reglas de la estrategia de contenidos en Internet y ponerse manos a la obra, será suficiente para tener éxito en sus publicaciones, no es así. Se necesita una estrategia que nos disponga a determinados objetivos y que nos ayuden a lograr el fin último de toda planificación en este sentido: las ventas (o en caso de un proyecto editorial, el tráfico web). Veremos qué tiene que tener dicha estrategia.

Para comenzar, debes pensar quiénes son y donde están tus usuarios, pues ellos son quienes dan sentido a tu planificación. Para ello, investiga la Red con tus palabras clave y además de limitar las características de tus consumidores, establece los temas de los que hablan, con qué enfoques, cuáles son los temas “calientes” y de qué perfil son.

En este sentido, te ayudará también investigar a la competencia, de cara a poder establecer parámetros para comenzar a trabajar. ¿Cuánto contenidos publican? ¿Con qué enfoque? ¿Tienen éxito? ¿Qué parece que funciona y qué no? ¿Qué temas tratan?

El siguiente paso será planificar, estipulando ya fechas. Para ello, debemos haber establecido los objetivos, las acciones mediante las cuales lograremos estos fines y las formas de hacerlo. Además de llevarlo a cabo, deberemos medir los resultados de estas medidas, de cara a poder hacer modificaciones y perfeccionar nuestra estrategia.

Con todo ello hay que tener en cuenta también estos consejos: Piensa que todo lo que escribes te define, por lo que a pesar de guardar el tono de este tipo de entornos, transmite siempre los valores de la empresa, sin olvidar cuál es tu objetivo. Además, aporta valor: intenta que tus contenidos respondan a aquello que los usuarios buscan; sé útil. Por último, no olvides de promocionar tus contenidos y establecer relaciones con otros agentes del sector, de cara a ver impulsados también tus contenidos.

¿Por qué apostar por el Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos es una rama relativamente nueva dentro de la publicidad y que ha tenido su explosión gracias a los nuevos medios y entornos digitales. ¿Cuál es su mayor atributo? ¿Por qué deben las empresas prestar su atención a este tipo de promoción?

La gran ventaja y característica de este tipo de acciones es que coloca en la misma posición a empresas y consumidores, estableciendo entre ellos una relación menos intrusiva que en los formatos tradicionales y añadiendo la posibilidad de conversación directa. Por ello, las compañías tienen la oportunidad de ofrecer a los consumidores contenidos útiles sobre su materia, entretenidos de cara a fidelizarlos y muchas oportunidades de presentar su servicio o producto.

Otra poderosa razón para implementar una estrategia de Marketing de Contenidos es que este tipo de acciones es mucho más barata que otras que forman parte de la publicidad tradicional. Así, lograr potenciales consumidores conllevará un menor coste y estará al alcance de empresas pequeñas o medianas, que pueden jugar con el factor de la creatividad para lanzar campañas que impacten. Además, la posibilidad de que el mensaje se viralice es normalmente mayor a otros canales.

Por último, gracias al Marketing de Contenidos, se puede ganar una posición de importancia en tu sector, haciendo un trabajo constante y planificado que persiga el objetivo de destacar como agente experimentado en la materia; se obtendrá mayor tráfico en la página web de la compañía y visibilidad; y nuestra marca será mejor vista por los buscadores, que son de vital importancia a la hora de lograr visitas.

Influencers: Cómo impulsar tu marca

Los influencers son usuarios relevantes en un determinado campo temático que no solo tienen una audiencia fiel que les sigue, sino que son capaces de influir en sus opiniones e incluso, en sus comportamientos. Este tipo de personas son importantes de cara a la estrategia de una marca en redes sociales, pues pueden ayudar a hablar de tu producto o servicio y a hacer virales tus contenidos.

El primer paso para poder atraer la atención de estos perfiles es hacer una investigación sobre el campo en el que nos movemos y tener una lista de los usuarios más relevantes. A la hora de llevar a cabo acciones con ellos, podemos pensar en citarles como fuentes de determinadas opiniones, contenidos o recomendaciones, hacer una reunión/evento con ellos o hacerles partícipes de un concurso o promoción.

Con el paso del tiempo y las distintas menciones en redes sociales, lo ideal es que estos usuarios conozcan nuestra marca y recurran a ella por sus propios medios. En este caso, ayudará que la empresa tenga una buena estrategia de contenidos, siendo estos útiles para los usuarios, además de atractivos y divertidos.

Por último, debemos ver la relación con influencers como algo continuo y buscar la conversación con ellos por distintos medios: leyéndolos a menudo, buscándolos en otras redes sociales, haciendo comentarios en sus blogs u organizando nuevos eventos de marca.

¿Qué es el Author Rank de Google?

En sus esfuerzos por ofrecer a sus usuarios los mejores resultados posibles ante las búsquedas que realizan, Google busca nuevos indicadores que le ofrezcan señales sobre la calidad y relevancia de los contenidos que se encuentran en la red. Uno de estos nuevos factores que el buscador podría tener en cuenta a la hora de colocar una página web en las primeras posiciones es el que se ha dado en llamar Author Rank o “ranking de autores”.

Este Author Rank no sería más que una forma de saber si un determinado contenido para un sector concreto de conocimiento es de calidad basándose en la persona que lo ha creado. Para llegar a crear una clasificación de autores de los contenidos, Google primero debe poder identificar de una forma clara y sencilla las personas que están detrás de cada una de las páginas que indexa. Por ello, desde hace un tiempo el equipo de calidad de búsqueda encabezado por Matt Cutts alienta a los creadores de contenido a identificar cada uno de los artículos que publican.

La forma en la que el robot del buscador relaciona los contenidos originales con sus autores es mediante la implantación de Google Authorship. Vinculado el perfil en Google+ de la persona que ha escrito el artículo con el contenido concreto, el algoritmo puede comprar de forma sencilla cuál es la respuesta del resto de los usuarios a ese contenido (otorgándole +1 o compartiéndolos con sus círculos) y así poder asignar un valor a ese autor en relación a esas señales sociales.

Aún son muchas las dudas respecto a si este Author Rank está siendo tenido en cuenta por Google hoy en día para posicionar unos sites por encima de otros en los resultados de búsqueda pero la gran mayoría de expertos SEO está ya utilizando el Authorship para conseguir mejores resultados a la hora de atraer tráfico a su web.