construccion enlaces

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Cómo crear una estrategia de link building para mejorar el SEO

Una de las técnicas que permite mejorar la experiencia de navegación de los usuarios es la utilización de enlaces para derivar a contenidos relacionados. Estos pueden ser internos o externos y permiten complementar la información, mejorando la calidad y precisión de las búsquedas en Internet. En consecuencia, los principales buscadores premian a aquellos sitios web que brindan dicha información complementaria, a través de mejoras en el posicionamiento. En este artículo te mostramos cómo crear una estrategia de link building para mejora el SEO de tu sitio web.

Link building interno

Las estrategias de link building interno consisten en ubicar enlaces en los contenidos para derivar a información relacionada del propio sitio web, como otras publicaciones, páginas informativas, etc. Además de facilitar la experiencia de navegación del usuario, permitimos una mejor distribución de la autoridad de las páginas y un mejor posicionamiento a nivel global.

Link building externo

En lo referente al link building externo, la obtención de enlaces provenientes de otras plataformas hacia nuestro sitio web es un signo de autoridad y relevancia para los motores de búsqueda, lo que se traduce igualmente en una mejora del SEO frente a la competencia.

Pero el link building externo no es sólo conseguir enlaces que apunten hacia nuestro sitio web. Los buscadores también valoran los enlaces que dirigen hacia fuentes externas que tengan autoridad. Por lo tanto, conviene trabajar en ambos sentidos y tratar de hacerlo de la manera más natural posible, para no incurrir en infracciones que puedan tener como resultado una penalización y pérdida de posicionamiento.

Cómo conseguir enlaces externos

A la hora de conseguir enlaces externos de manera natural para el sitio web de nuestro negocio, podemos empezar por inscribirnos en aquellos directorios cuya relevancia y autoridad esté claramente contrastada. Se trata de directorios profesionales de empresas, valorando en primer lugar aquellos que se ajustan a la temática de nuestro negocio, continuando por aquellos directorios generalistas que están perfectamente categorizados según sectores.

A continuación, podemos contactar con otros sitios web, blogs, etc., relacionados con nuestra actividad. Si estos comprueban nuestra profesionalidad y la calidad de nuestros productos o servicios, es bastante probable que accedan a incluir un enlace hacia nuestro sitio web en sus plataformas.

Características de los enlaces

Teniendo en cuenta todo lo anterior, observaremos también la importancia de los enlaces dependiendo de algunos factores. Para empezar, tenemos que saber que los enlaces externos son más relevantes que los internos de cara a los robots que rastrean el código del sitio web y por tanto, tienen más importancia de cara al SEO.

Para mejorar nuestra estrategia de link building, debemos saber que obtendremos mayor relevancia cuanto mayor sea la fuente del enlace recibido, pero no por ello hay que descartar los de menor autoridad puesto que también son positivos para el posicionamiento.

Otro detalle importante es comprobar que los enlaces están actualizados y no existen errores o enlaces rotos, pues en este caso si perjudica y es penalizado por los motores de búsqueda. Por último, debemos comprobar que los sitios web desde donde nos enlazan no están catalogados como “spam” ni tampoco como fuentes maliciosas. Esto último es realmente importante si no queremos que nuestra estrategia de link building se vea seriamente perjudicada.

Imagen: Flickr

Cómo crear una estrategia eficaz de Link Baiting

A la hora de posicionar el sitio web de nuestra empresa, tenemos que trabajar en el SEO (posicionamiento orgánico) pensando en el consumidor y en crear estrategias que sean capaces de diferenciarnos de la competencia. La creación de contenido de calidad nos llevará a un aumento del número de enlaces hacia el sitio web, una técnica eficaz que se conoce como Link Baiting y que este artículo te vamos a explicar.

El Link Bainting es una técnica natural para obtener enlaces entrantes, muy diferente del Link Building, cuya estrategia es conseguir todo tipo de enlaces a base de solicitarlos, comprarlos o realizando colaboraciones con otras webs. A continuación, te damos algunos consejos para crear una estrategia de Link Baiting eficaz.

Datos fiables y de interés

Para empezar, debemos centrarnos en ofrecer un contenido que sea de calidad, que ofrezca información contrastada, datos estadísticos y en general, toda aquella información que genere confianza en el usuario, a la hora de valorar el contenido que está consumiendo.

Valor de marca y creatividad

Además de ofrecer contenidos sumamente interesantes, tenemos que jugar con la creatividad en la forma de exponer la información que publicamos. Esto nos diferenciará de nuestra competencia y aportará un valor de marca fácilmente identificable y atractiva para el usuario.

Anticípate a la noticia

Otro de los factores importantes, a la hora de crear estrategias eficaces de Link Baiting, es la anticipación. Ser el primero en ofrecer una información relevante nos convertirá en una marca referente dentro de nuestro sector y aumentará las posibilidades de obtener enlaces de manera periódica, tanto de sitios web y blogs personales como de empresas relacionadas con nuestro mercado.

Artículos de opinión

Ofrece a tus clientes y usuarios de Internet contenido con opiniones generadas por tu empresa e invítalos a participar en un debate abierto sobre el tema en cuestión. Puede ser sobre un producto o servicio concreto, sobre una marca o incluso sobre profesionales y expertos que se dedican a valorar todo ello a través de sus webs o blogs. Esto generará numerosos comentarios en el sitio web y en redes sociales, foros, etc. De este modo, las probabilidades de conseguir enlaces también aumentan considerablemente.

Contenido multimedia

El contenido multimedia, en especial el vídeo, es cada vez más consumido y valorado por los internautas. Las probabilidades de conseguir enlaces, a través de los vídeos del canal de tu empresa, aumentan al ser un contenido más viral y propenso a ser compartido.

Ofrece incentivos

Dentro de las estrategias de Link Baiting, también podemos crear contenidos que ofrezcan incentivos, ya que estos siempre son atractivos para el consumidor y suelen viralizarse con cierta facilidad. Estos pueden ser muy diversos, dependiendo del sector en el que nos encontremos y pueden ir desde muestras gratis de productos a seminarios online gratuitos, suscripciones a revistas, etc.

Imagen: Flickr

El estado del linkbuilding en 2015

El SEO, en general, siempre parece estar en constante cambio. Las mejoras en los buscadores, las penalizaciones o la experiencia que se va obteniendo de los aciertos y los errores de esta disciplina van modificando poco a poco las estrategias de cara a posicionarnos mejor en Internet. ¿Cómo ha cambiado el linkbuilding? Esta técnica, que consiste en la captación de links para añadir notoriedad a los diferentes sites, también ha estado sujeta a cambios, que analizaremos a continuación en lo que hemos llamado: El estado del linkbuilding en 2015.

Estado actual del linkbuilding

Uno de los mayores cambios en los últimos años se produjo en abril de 2012, cuando se introdujo un nuevo algoritmo, Google Penguin, que puso en el punto de mira los enlaces de baja calidad. Así, se analizaba en mayor medida la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a las diferentes páginas web, penalizando todas aquellas estrategias de black hat SEO o cualquier otra que no fuera de carácter natural.

Según palabras del experto en SEO, Paddy Moogan, actualmente se han mantenido, no obstante, una serie de principios básicos del Linkbuilding que toda empresa debería tener presente: Necesitas merecer y recibir links, bien sea por un contenido que crees, una acción o tu producto o servicio mismo; necesitas poner en manos de una audiencia considerable el activo que desarrollas, para lograr así efectivamente dichos enlaces; y se necesita consistencia, ya que se valora que lleguen enlaces de forma continua en el tiempo.

En resumen, cree que los pasos deben adaptarse a la situación actual: la mejora de los resultados de búsqueda y el afinamiento a la hora de ofrecer resultados de calidad. Con ello, el paso natural es que en lugar de intentar ganar enlaces por vía de pago o spam, se invierta en la construcción de contenidos de calidad que atraigan esos links. Muchos expertos reconocen que los clientes acuden a ellos buscando estas formas de actuar, ya que reniegan de otras medidas del pasado que hacían mucha incidencia en la atracción de cualquier tipo de enlace, por tanto también de los de baja calidad.

Por ello, la apuesta presente debe ser una buena estrategia de contenidos, ya que está demostrado que los enlaces suelen ser de mayor calidad y sobre todo, más estables, ya que se hacen de una forma natural y no suelen retirarse. En busca de este objetivo, debemos ofrecer razones para que se nos enlace, un contenido o un reclamo y cuando se lo ofrezcamos a la audiencia, pronto llegarán las menciones. Y no solo eso, ya que un gran contenido sin audiencia seguramente no llegará a nada. Debemos emplear mucho tiempo en promocionar los valores añadidos que creamos, relacionarnos con otros agentes de nuestro sector y construir una comunidad que de difusión a nuestro trabajo.