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Cómo crear una estrategia eficaz de Link Baiting

A la hora de posicionar el sitio web de nuestra empresa, tenemos que trabajar en el SEO (posicionamiento orgánico) pensando en el consumidor y en crear estrategias que sean capaces de diferenciarnos de la competencia. La creación de contenido de calidad nos llevará a un aumento del número de enlaces hacia el sitio web, una técnica eficaz que se conoce como Link Baiting y que este artículo te vamos a explicar.

El Link Bainting es una técnica natural para obtener enlaces entrantes, muy diferente del Link Building, cuya estrategia es conseguir todo tipo de enlaces a base de solicitarlos, comprarlos o realizando colaboraciones con otras webs. A continuación, te damos algunos consejos para crear una estrategia de Link Baiting eficaz.

Datos fiables y de interés

Para empezar, debemos centrarnos en ofrecer un contenido que sea de calidad, que ofrezca información contrastada, datos estadísticos y en general, toda aquella información que genere confianza en el usuario, a la hora de valorar el contenido que está consumiendo.

Valor de marca y creatividad

Además de ofrecer contenidos sumamente interesantes, tenemos que jugar con la creatividad en la forma de exponer la información que publicamos. Esto nos diferenciará de nuestra competencia y aportará un valor de marca fácilmente identificable y atractiva para el usuario.

Anticípate a la noticia

Otro de los factores importantes, a la hora de crear estrategias eficaces de Link Baiting, es la anticipación. Ser el primero en ofrecer una información relevante nos convertirá en una marca referente dentro de nuestro sector y aumentará las posibilidades de obtener enlaces de manera periódica, tanto de sitios web y blogs personales como de empresas relacionadas con nuestro mercado.

Artículos de opinión

Ofrece a tus clientes y usuarios de Internet contenido con opiniones generadas por tu empresa e invítalos a participar en un debate abierto sobre el tema en cuestión. Puede ser sobre un producto o servicio concreto, sobre una marca o incluso sobre profesionales y expertos que se dedican a valorar todo ello a través de sus webs o blogs. Esto generará numerosos comentarios en el sitio web y en redes sociales, foros, etc. De este modo, las probabilidades de conseguir enlaces también aumentan considerablemente.

Contenido multimedia

El contenido multimedia, en especial el vídeo, es cada vez más consumido y valorado por los internautas. Las probabilidades de conseguir enlaces, a través de los vídeos del canal de tu empresa, aumentan al ser un contenido más viral y propenso a ser compartido.

Ofrece incentivos

Dentro de las estrategias de Link Baiting, también podemos crear contenidos que ofrezcan incentivos, ya que estos siempre son atractivos para el consumidor y suelen viralizarse con cierta facilidad. Estos pueden ser muy diversos, dependiendo del sector en el que nos encontremos y pueden ir desde muestras gratis de productos a seminarios online gratuitos, suscripciones a revistas, etc.

Imagen: Flickr

El estado del linkbuilding en 2015

El SEO, en general, siempre parece estar en constante cambio. Las mejoras en los buscadores, las penalizaciones o la experiencia que se va obteniendo de los aciertos y los errores de esta disciplina van modificando poco a poco las estrategias de cara a posicionarnos mejor en Internet. ¿Cómo ha cambiado el linkbuilding? Esta técnica, que consiste en la captación de links para añadir notoriedad a los diferentes sites, también ha estado sujeta a cambios, que analizaremos a continuación en lo que hemos llamado: El estado del linkbuilding en 2015.

Estado actual del linkbuilding

Uno de los mayores cambios en los últimos años se produjo en abril de 2012, cuando se introdujo un nuevo algoritmo, Google Penguin, que puso en el punto de mira los enlaces de baja calidad. Así, se analizaba en mayor medida la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a las diferentes páginas web, penalizando todas aquellas estrategias de black hat SEO o cualquier otra que no fuera de carácter natural.

Según palabras del experto en SEO, Paddy Moogan, actualmente se han mantenido, no obstante, una serie de principios básicos del Linkbuilding que toda empresa debería tener presente: Necesitas merecer y recibir links, bien sea por un contenido que crees, una acción o tu producto o servicio mismo; necesitas poner en manos de una audiencia considerable el activo que desarrollas, para lograr así efectivamente dichos enlaces; y se necesita consistencia, ya que se valora que lleguen enlaces de forma continua en el tiempo.

En resumen, cree que los pasos deben adaptarse a la situación actual: la mejora de los resultados de búsqueda y el afinamiento a la hora de ofrecer resultados de calidad. Con ello, el paso natural es que en lugar de intentar ganar enlaces por vía de pago o spam, se invierta en la construcción de contenidos de calidad que atraigan esos links. Muchos expertos reconocen que los clientes acuden a ellos buscando estas formas de actuar, ya que reniegan de otras medidas del pasado que hacían mucha incidencia en la atracción de cualquier tipo de enlace, por tanto también de los de baja calidad.

Por ello, la apuesta presente debe ser una buena estrategia de contenidos, ya que está demostrado que los enlaces suelen ser de mayor calidad y sobre todo, más estables, ya que se hacen de una forma natural y no suelen retirarse. En busca de este objetivo, debemos ofrecer razones para que se nos enlace, un contenido o un reclamo y cuando se lo ofrezcamos a la audiencia, pronto llegarán las menciones. Y no solo eso, ya que un gran contenido sin audiencia seguramente no llegará a nada. Debemos emplear mucho tiempo en promocionar los valores añadidos que creamos, relacionarnos con otros agentes de nuestro sector y construir una comunidad que de difusión a nuestro trabajo.