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Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda en Adwords

A pesar de que no es una novedad, Google Adwords dispone de una modalidad de anuncios, no demasiado utilizada pero que ofrece numerosas ventajas para aquellos negocios online que quieren obtener mayor visibilidad a través de estrategias SEM, complementando los anuncios tradicionales y sin invertir demasiado tiempo y esfuerzo. Se trata de los anuncios dinámicos de búsqueda, también conocidos como “Dynamic Search Ads” (DSA).

Por qué utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda de Adwords

Este tipo de publicidad funciona de una manera diferente a otros anuncios de Adwords. Los anuncios dinámicos de búsqueda se basan en el contenido de la web, en lugar de palabras clave que añadimos cuando creamos las campañas. De esta forma, cuando un usuario realiza una búsqueda muestran resultados basados en el sitio web, en sus categorías, títulos, urls, etc.

En este sentido, Google Adwords es el que se encarga de rastrear contenidos o términos relacionados en nuestro sitio web para ofrecer los resultados en el buscador. Resulta muy interesante porque los anuncios dinámicos de búsqueda no compiten con el resto de campañas, lo que significa que se complementan y podemos ampliar la visibilidad de nuestros productos o servicios, en base a criterios diferentes que obtenemos a través de anuncios por palabras clave.

Cómo crear una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda

anuncios dinámicos en adwords

Una vez accedes a tu panel de Adwords, seleciona la opción de anuncios dinámicos de búsqueda e introduce el dominio del sitio web que quieres que Google tome como referencia. Como es habitual, tienes que realizar una puja y empezar a crear grupos de anuncios segmentados, que en esta ocasión se basarán en los contenidos, títulos de las páginas, o urls. A continuación, es el turno de incluir una descripción en tus anuncios y dejar que Google se encargue del resto.

Quién debe utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda

Para que este tipo de campañas resulten efectivas, debemos tener en cuenta una serie de requisitos. En primer lugar, la optimización del sitio web es fundamental para que Google haga un trabajo eficiente en busca de criterios relevantes para mostrar en el buscador. La estructura de los contenidos o la velocidad del sitio web son determinantes para obtener los resultados deseados.

Los anuncios dinámicos de búsqueda resultan ideales para webs con un gran volumen de contenidos que estén bien clasificados por páginas, categorías, etc. Teniendo en cuenta que Google rastrea automáticamente los contenidos de nuestro sitio web cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con nuestro negocio, es importante que no realicemos cambios con demasiada periodicidad. Cuanto más estático sea nuestro sitio web, mayores posibilidades de que se muestren los resultados esperados.

Imagen cabecera: Flickr

Cómo trabaja una agencia las campañas en Google Adwords de tu empresa

Hablar de campañas SEM es hablar de Google Adwords. A pesar de encontrarnos, cada vez con más frecuencia, con nuevas plataformas que ofrecen servicios de publicidad de pago, Adwords sigue siendo la herramienta más popular y para muchos la más eficiente, para llegar a los usuarios de Internet. En este artículo vamos a mostrarte cómo trabaja una agencia especializada en campañas en Google Adwords. De esta forma, te damos las claves para que tu inversión sea positiva y no resulte una perdida innecesaria de dinero.

Agencias especializadas en Google Adwords

Para empezar, una agencia especializada en este tipo de campañas debe adaptarse a las necesidades del cliente. Las campañas SEM en Adwords pueden personalizarse, por lo que no hay razón alguna para que te ofrezcan un plan estándar, a menos que tú mismo lo sugieras.

Por otro lado, una agencia debe ir más allá de captar la atención del usuario y generar visitas. El objetivo es captar clientes potenciales con posibilidades de fidelización a largo plazo. Para ello deberán hacer un análisis previo de la situación en la que se encuentra la empresa y realizar un seguimiento de las campañas para conseguir que estas sean lo más eficaces posibles.

En qué se basan las campañas de Adwords

Una agencia especializada en Adwords no se dedicará únicamente a crear campañas personalizadas a corto, medio o largo plazo. Además del análisis previo y el seguimiento campañas activas, realizan otras funciones como la creación de landing pages o estrategias de remarketing. Deben poder ofrecerte diferentes formatos de publicidad, que incluyan desde texto e imágenes para los buscadores como la aparición en vídeos de Youtube, etc. Del mismo modo, dichas campañas deberán estar enfocadas según tipos de dispositivo (pc, tablet, smartphone).

Beneficios de trabajar con una agencia especializada

Las agencias especializadas en SEM tienen como objetivo ofrecerte una mayor rentabilidad en tus estrategias publicitarias. A su vez, no debemos esperar mucho en ver resultados, que se traducen en un mayor tráfico y conversiones en la web.

Esto se consigue gracias a un posicionamiento eficaz, que nos permita aparecer en los primeros resultados de los buscadores y plataformas compatibles con Google Adwords. Además, la correcta segmentación de las campañas (ámbito geográfico, sexo, edad, hora de publicación, etc.) atraerá a un público objetivo, afín con los intereses de la empresa y que serán los que realmente harán crecer nuestros ingresos.

Por último, las agencias especializadas en campañas SEM tienen un rango amplio de actuación. Por ejemplo, pueden trabajar tanto para promocionar una marca comercial como para llevar a cabo el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. El primer caso exige un tratamiento más prolongado y un posicionamiento más a medio o largo plazo y el segundo exige inmediatez para aprovechar la exclusividad y una mayor contundencia a la hora de hacer el lanzamiento.

Qué hace una agencia especializada en SEM por tu empresa

Dentro de las estrategias de marketing online, la publicidad en Internet permite a las empresas alcanzar un mayor tráfico y visibilidad. Hoy día, también nos permite segmentar para acercarnos a nuestra audiencia objetiva y personalizar los contenidos, en base a los criterios y necesidades de cada anunciante. En este artículo vamos a mostrarte lo que una agencia especializada en SEM puede hacer por tu empresa.

Ventajas del SEM

Dentro de la publicidad en Internet, las estrategias enfocadas a los motores de búsqueda son las que alcanzan mejores resultados y esto es concretamente a lo que nos referimos con SEM (Search Engine Marketing) y en lo que centran su atención las agencias especializadas a las que hacemos referencia en este artículo.

La publicidad en los motores de búsqueda genera tráfico hacia nuestro sitio web de una forma más rápida y directa que el SEO (posicionamiento orgánico). No se trata de publicidad invasiva, ya que solo apareceremos en los resultados de búsqueda relacionados y en sitios relacionados con nuestro sector o actividad.

Las campañas SEM pueden ser controladas por el anunciante, adaptando los contenidos, la permanencia y el presupuesto a sus necesidades en cada momento. De igual forma, la empresa que realiza una campaña de publicidad online podrá analizar los resultados para aplicar los cambios que sean precisos, poner en marcha estrategias de remarketing, etc.

Las campañas SEM se adaptan a múltiples situaciones. Son perfectas para nuevos negocios que estrenan sitio web, para darse a conocer frente a su competencia. Dicha publicidad también es eficaz en los casos en que el posicionamiento de palabras clave sea difícil debido a la competencia de las mismas. Por último, suelen ser utilizadas con buenos resultados para dar a conocer nuevos productos o servicios y para crear campañas estacionales que incrementan la visibilidad y las conversiones en determinados períodos del año.

MODALIDADES DEL SEM

Dentro del SEM existen varias modalidades, dependiendo de aquello que queremos posicionar y de los objetivos que queremos alcanzar con la publicidad. Los más utilizados son:

Red de búsqueda. Este tipo de publicidad de pago atrae al público objetivo y aparece cuando los usuarios buscan un producto o servicio determinado en Google.  Además del buscador también aparecerán en otros servicios como Google Shopping, Google Maps, etc.

Red de display. Los anuncios en este tipo de publicidad buscan despertar el interés del usuario y atraerlos hacia nuestra marca. Incluye un mayor número de formatos, entre ellos el formato de texto, vídeos, imágenes o Rich Media, que se compone de texto enriquecido con otros formatos que acabamos de mencionar.

DONDE HACER CAMPAÑAS SEM

A la hora de poner en marcha nuestras campañas SEM, la mayoría de agencias especializadas comienzan por Google, al ser la plataforma más popular, la que recibe más tráfico y la que mejores resultados ofrece a sus anunciantes.

A partir de este punto podemos incluir campañas en otros como Yahoo o Bing, incluso debemos prestar atención a las posibilidades que recientemente están ofreciendo las plataformas sociales, como Facebook, Twitter, Youtube, etc.

Imagen: Flickr