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Cómo determinar el presupuesto para mis campañas SEO

Para determinar el presupuesto de tus campañas SEO debes saber que este dependerá de múltiples factores, entre los que se incluyen el modelo de negocio, los objetivos, la competencia en el sector, etc. Queremos orientarte para que te sea más fácil desarrollar tu proyecto. Por eso, en este artículo vamos a darte algunas ideas para que inviertas de manera adecuada en tus campañas y tus estrategias SEO te lleven hacia el éxito empresarial.

Primeros pasos para determinar el presupuesto SEO

Independientemente de cuándo hayamos creando nuestro sitio web para nuestro negocio, para determinar el presupuesto que debemos destinar a nuestras estrategias SEO tenemos que conocer muy bien cuál desde dónde partimos (conveniente realizar una auditoria), analizar a la competencia para conocer su posición y sus estrategias, así como extraer los datos necesarios para determinar cuáles son las posibilidades de nuestro mercado. Con estos primeros pasos plantearemos objetivos reales, que nos ayudarán a establecer presupuestos ajustados a la realidad.

Auditoría del sitio web

A la hora de realizar una auditoría de nuestro sitio web, tendremos en cuenta factores como el posicionamiento que tenemos en la actualidad, elementos de arquitectura y diseño web, la optimización del contenido o las posibles penalizaciones que pueda tener.

Es importante establecer qué tipo de mejoras son necesarias para que nuestro sitio web esté optimizado al 100%. Por ejemplo, habría que trabajar en optimizar elementos de código como las imágenes, enlaces internos y externos, compatibilidad con dispositivos móviles, etc., con el objetivo de mejorar el rendimiento del sitio y la experiencia de cliente.

El contenido es determinante a la hora de mejorar la optimización del sitio. El abuso de palabras clave nos puede llevar a una sobreoptimización, el uso incorrecto de los enlaces también es un factor a tener en cuenta de cara a buscadores como Google, ya que puede llegar a la conclusión de que empleamos técnicas “Black Hat SEO” y penalizarnos por ello.

Análisis de la competencia y del mercado

Otro de los factores que inciden directamente en el presupuesto SEO es el estudio y análisis de la competencia. Esto nos lleva a comprender mejor el mercado en el que nos movemos y a determinar con una mayor exactitud el presupuesto que debemos asignar a nuestras futuras campañas.

Sobre la competencia podemos analizar desde su posicionamiento actual a los recursos utilizados para alcanzar sus objetivos. Esto incluye un estudio de las palabras clave, contenidos, estrategias promocionales, publicaciones en redes sociales y en general, todo aquello que determina su posición frente a nosotros dentro del sector.

Con estos consejos establecemos un punto de partida para saber cómo determinar nuestro presupuesto destinado a campañas SEO. A partir de aquí, cuanto más profundicemos en cada uno de dichos aspectos mayores posibilidades tendremos de asignar un presupuesto adecuado y fiable, respecto a los intereses de nuestro negocio.

Imagen: Flickr

Contratar SEO: elementos clave para una campaña exitosa

El SEO sigue siendo para muchas empresas una asignatura pendiente. Además de ayudar a ganar notoriedad a la marca que representan, permitirá seguir un camino en el que poder llegar a cumplir los objetivos de la empresa, por lo que es un campo muy importante. Analizaremos los diferentes elementos a tener en cuenta para una campaña SEO exitosa, desde su estrategia hasta su implementación y posterior análisis.

¿Qué tienen en común todas las campañas SEO de éxito?

1.- Objetivos de empresa

El primer paso será centrarse en los objetivos. Más allá de lograr visitas para la web, que serán también importantes, debemos potenciar tráfico web de calidad, lo que potenciará los objetivos últimos de la empresa, como es vender para la mayoría de ellas. Por ello, será importante saber qué tácticas llevaremos a cabo para potenciar determinados objetivos. Se debe analizar el proceso de conversión, registrando los clientes en un CRM e identificando el origen de cada uno de estos contactos, con el fin de saber que está fallando en el embudo de ventas.

2.- Auditoría SEO

Además de estos pasos más generales, debemos hacer una auditoría SEO que identifique los posibles fallos que presenta nuestra página web de cara a la optimización en buscadores. A veces puede ser un problema de la plataforma en la que estamos ubicados, del diseño, de un mal planteamiento en las palabras clave, de la ausencia en algunos canales que pueden servir como fuentes de tráfico o de carencias en la experiencia de usuario.

3.- Analizar a la competencia

Con los posibles problemas en la mano, debemos también hacer una investigación de la competencia, para definir nuevos horizontes como servicios que ofrecen, palabras clave que nosotros no hemos contemplado o un punto fuerte que no veas en tu negocio. Tras la identificación de los vacíos, debemos plantear varias soluciones y si disponemos de tiempo y recursos, ensayar diferentes propuestas para mejorar la configuración de cara a los buscadores.

Por ejemplo, si vemos que no llega suficiente tráfico, quizás estemos planteando mal la estrategia de palabras clave, por lo que debemos plantear todas las combinaciones que sean posibles y potenciar su uso. En este apartado, lo más habitual es que pensemos en las palabras genéricas y de ahí podamos llegar a otras menos utilizadas y que puedan posicionarnos mejor. Para hacer que estas palabras nos den visitas, las debemos potenciar en nuestra estrategia de contenidos, que también debemos analizar e intentar mejorar en caso de que su efecto sea limitado.

4.- Medición

Tras este paso, debemos medir y analizar el rendimiento y saber si hemos tomado decisiones adecuadas y estamos mejorando. Si seguimos estancados, debemos ser más creativos o utilizar más recursos en las diferentes tácticas que nos permitan diferenciarnos en el campo del SEO.