busquedas locales

busquedas locales

Mitos sobre el SEO local

El posicionamiento en buscadores es una disciplina nacida en el panorama digital y como tal, los análisis que se han producido acerca de esta temática se han producido en estos entornos. No obstante, muchas veces, se han repetido consejos que no tenían un respaldo claro o estas directrices han cambiado y la gente se sigue aferrando a las anteriores. Por eso, hoy vamos a conocer algunos de los mitos que se han dado que SEO local. -“Solo necesito añadir mi ciudad, provincia y país en mis páginas” Si bien uno de los pilares del SEO local es ofrecer información sobre la localización de nuestro negocio, trabajar el posicionamiento supone muchas otras cosas. Además de producir contenido actualizado para canales como Google Pages o Google Plus, debemos optimizar también imágenes o vídeos, así como el contenido On Page de nuestra web con keywords locales. -“Las redes sociales no afectan al posicionamiento” Aunque últimamente las declaraciones de directivos de Google hacen pensar que las redes sociales pueden contar menos de lo que se creía de cara al posicionamiento, estas son plataformas que de forma directa o indirecta ayudan al SEO. Además de que hay estudios que aseguran que Google+ es beneficiosa en este sentido, los negocios pueden conseguir prescriptores para sus contenidos de esta forma y sobre todo, enlaces que los posicionen mejor. -“No hace falta tener en cuenta los distintos dispositivos” Desde hace algún tiempo, no se puede dar la espalda a un fenómeno que ha venido para quedarse en Marketing Digital: las búsquedas móviles. Según datos de un informe de la consultora Marketing Exchange, el 84% de los usuarios de smartphone llevan a cabo alguna acción después de haber realizado alguna búsqueda a nivel local. Por eso, hay que adaptar nuestras estrategias a este nuevo escenario. Imagen: Flickr

Cómo hacer una estrategia de SEO local con Google Places

Hacer buen SEO local es una gran oportunidad para los negocios de una localidad o un barrio concreto, ya que se pueden conseguir clientes en una plataforma a la que ya nadie da la espalda: Internet. Uno de los puntos que más hay que cuidar es la presencia en Google Places, ya que incidirá directamente en el posicionamiento y servirá de gran ayuda a nuestro negocio.

Google Places actúa al tiempo como un motor de búsqueda y un directorio, ya que nos proporciona los datos y la localización de las distintas empresas y negocios. Es vital porque ofrece tu dirección web, la dirección física y el número de teléfono, vinculando además el negocio on line y off line y mejorando los resultados de búsqueda cuando alguien busca una actividad, servicio o producto relacionado con aquello que nuestra empresa ofrece.

Es importante por tanto enfocar las keywords al nivel local y no olvidar poner la población donde prestamos nuestros servicios en el título de la página y en la URL. Además, debemos investigar las palabras clave en las que estamos posicionados y sobre todo, en cuáles queremos estar.

Además, Google Places ofrece servicios como poder subir fotografías a la plataforma, añadir ofertas a su listado Lugares o añadir comentarios de los clientes y calificaciones, que son beneficiosas tanto de cara al usuario como a los buscadores. Por tanto, debemos cuidar estos aspectos e intentar mantener activa nuestra página. Por último, desarrollar contenidos locales será un refuerzo para nuestra presencia en la plataforma mencionada, así como la utilización de herramientas que nos ayuden en nuestro trabajo (como AuthorityLabs o Whitespark).

Qué hacer y qué no hacer en SEO local

El cada vez mayor uso de los smartphones hace que esté de relevancia, más si cabe, el SEO local, ya que desde estos dispositivos se realiza el 46% de las búsquedas a pequeña escala. Además, los usuarios están muy familiarizados con Internet y lo utilizan para informarse sobre productos de distinto tipo. Por eso, es importante distinguir qué debemos hacer y que no en posicionamiento local.

Para comenzar, debemos tener en cuenta los factores que afectarán a cómo nos perciban y clasifiquen los buscadores: páginas que ofrecen nuestra ubicación, factores On Page, links y comentarios sobre nuestros productos.

Así, entre las cosas que debemos hacer están las siguientes: optimizar el contenido con keywords locales (por ejemplo, las tags del título deberían incluir el nombre de la empresa y el lugar), tener una página de Google Places y de Google + (sin olvidar nunca dirección, nombre y número de teléfono), utilizar Schema.org, para facilitar a los buscadores el reconocimiento de tu dirección, animar a los usuarios a que dejen comentarios en Google acerca de la empresa y tener una estrategia para Google+.

Por otro lado, entre las cosas que no se deben hacer figuran: crear información que no resulte natural para Google Places o Google+ , no ofrecer una dirección física, hacer comentarios falsos para alabar los productos de la compañía u olvidar la reputación online.