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Publicidad en Internet: display vs. búsqueda

Contratar publicidad en Internet es una forma rápida y, si se realiza de la forma adecuada, de llegar al público objetivo al que se quiere transmitir el mensaje. Dentro de las diferentes opciones para desarrollar una campaña publicitaria en la Red destacan dos opciones principales: los anuncios display y los anuncios en buscadores, cada una de ellos con sus ventajas e inconvenientes.

Publicidad display

Dentro de esta categoría encontramos todos los anuncios que se muestran en webs, blogs, foros o cualquier sitio de Internet distinto de los buscadores. Esta forma de publicidad, da al anunciante la posibilidad de elegir entre una gran variedad de formatos para llamar la atención de los usuarios.

Existen diferentes compañías que ofrecen la contratación de estos espacios publicitarios en la Red, lo que por una parte da al anunciante la libertad de elegir la que más le convenga pero por otra, le obliga en muchas ocasiones a aprender a utilizar varios sistemas de publicación de anuncios.

La publicidad display permite llegar no sólo a aquellos usuarios que ya puedan estar interesados en los productos que el anunciante ofrece si no que hace posible dar a conocer nuevos servicios y artículos a potenciales clientes que no sabían de su existencia.

Publicidad en buscadores

Pertenecen a esta categoría de publicidad online aquellos mensajes publicitarios que se muestran junto a los resultados de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta en Google, Yahoo, Bing u otros buscadores.

Por su propia naturaleza, publicidad como respuesta a una consulta del usuario, estos anuncios sólo se presentarán a personas que ya han mostrado interés en temas relacionados con los productos que se ofrecen por lo que es más probable que compren lo anunciado. Además, en la mayoría de los casos el anunciante sólo paga si el usuario hace click en el anuncio y llega hasta el sitio web elegido.

Para poder contratar este tipo de publicidad es obligatorio utilizar los programas que los buscadores crean para ello y será necesario abrir una cuenta de anunciante en cada buscador en el que se desee incluir la publicidad, no pudiendo centralizar todas las campañas en un sólo panel de control y seguimiento de forma sencilla. Además, en los buscadores sólo es posible incluir anuncios de texto, con un espacio muy limitado para transmitir el mensaje deseado.

Teniendo en cuenta las características de ambas formas de anunciarse en la red y las posibilidades y limitaciones de cada una, lo más apropiado es combinar las dos alternativas para maximizar las posibilidades de llegar al público objetivo de la forma adecuada.

Nueva tecnología para medir si los usuarios ven los anuncios online

Una de las razones por las que las publicidad online no ha parado de crecer en los últimos años es que en Internet es mucho más fácil de obtener los datos del número de personas que han interactuado con un anuncio online y saber de forma más precisa cuál es el retorno de inversión (ROI) de cada una de las campañas que se ponen en marcha.

Hasta ahora la rentabilidad para las compañías de las campañas de publicidad display se medía en coste por click o coste por impresión. Sin embargo, ninguna de las dos métricas muestra realmente cuántas personas de las expuestas al anuncio lo vieron realmente. De hecho, según estimaciones de la IAB aproximadamente un 30% de los elementos publicitarios online quedan fuera del campo de visión del usuarios y de aquellos que son visibles, el anunciante no conoce el porcentaje de consumidores que le prestaron atención.

Una empresa fundada en Suecia ha sido galardonada recientemente con un premio concedido por la Advertising Research Foundation gracias a un desarrollo que promete a los anunciantes despejar la incógnita de si los consumidores están viendo sus anuncios online. Mediante una tecnología de seguimiento ocular que utiliza las cámaras web instaladas en los equipos de los usuarios, Sticky es capaz de determinar que anuncios de los mostrados en pantalla han sido vistos y el tiempo de atención que se ha prestado a cada uno de ellos.

Según los responsables de la compañía, esta nueva tecnología ya ha demostrado que más de la mitad de los anuncios que se muestran en Internet son ignorados por los usuarios y qué usar su producto para determinar tanto el formato como los medios que realmente llaman la atención de los consumidores puede ahorrar mucho dinero a los anunciantes, mejorando la rentabilidad de las campañas.

 

Imagen: Flickr- City University Interaction Lab