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Las mejores herramientas para definir tus palabras clave

Definir correctamente las palabras clave de nuestros contenidos web es vital para el posicionamiento en buscadores, con arreglo a nuestros intereses comerciales. Es preciso estudiar las tendencias y hábitos de consumo en lo que se refiere a la forma en que los usuarios buscan información en Internet. Para ello, disponemos de numerosas herramientas que pueden ayudarnos de manera eficaz a definir las palabras clave que más nos interesen, consiguiendo de esta forma un tráfico objetivo hacia nuestras publicaciones online. A continuación te mostramos algunas de las más relevantes.

Google Keyword Planner

Aunque el máximo rendimiento en Google Keyword Planner (Planificador de palabras clave) se consigue creando campañas de Adwords de manera periódica, es posible acceder a esta herramienta de manera gratuita activando una única campaña. A partir de este momento podrás utilizar la que posiblemente sea la mejor herramienta para definir tus palabras clave. Pero Google Keyword Planner te ofrece mucho más, como averiguar el volumen de búsquedas mensuales, la competencia, estimaciones de tráfico, etc. A pesar de tener que introducir datos bancarios y activar una campaña, los beneficios de esta herramienta compensan por la gran cantidad de datos que puedes extraer para tus contenidos online.

Ubbersuggest

La siguiente herramienta puede ser un buen complemento a Keyword Planner ya que Ubbersuggest ofrece resultados diferentes a la herramienta de Google, que en muchas ocasiones pueden ser más adecuadas para nuestros intereses. Esta herramienta gratuita es especialmente eficaz para la búsqueda de palabras clave “long tail”, mostrando aquellas que tienen menor competencia pero atrayendo a un tráfico objetivo.

KW Finder

KW Finder es una herramienta gratuita con la que podrás encontrar palabras clave con un volumen exacto de búsquedas. Su panel te permite visualizar palabras clave relacionadas, tendencias de búsqueda, competencia, coste de palabras clave, etc. También nos proporciona información sobre el contenido compartido en redes sociales, para determinar su poder de viralización cuando publiquemos nuestros contenidos en estas plataformas.

Soovle

La siguiente herramienta es capaz de agrupar los resultados de palabras clave de diferentes motores de búsqueda, lo que significa un ahorro de tiempo y esfuerzo a la hora de tener que visitar cada uno de ellos por separado. Se trata de Soovle, una herramienta gratuita que te permite visualizar los resultados de Google, Bing, Yahoo y otras plataformas como Youtube, Amazon, etc.

Google Trends

Dentro del marketing de contenidos, queremos destacar una herramienta perfecta para descubrir las últimas tendencias en cuanto a búsquedas en Internet. Los resultados de Google Trends se proporcionan a través de gráficas segmentadas por localización geográfica, consultas relacionadas, comparativas, etc., sirviendo no solo para definir las palabras clave que mejor se ajusten a nuestros contenidos, también para encontrar otros temas relevantes sobre los que se está hablando en el momento actual y pueden aportarnos nuevas ideas para el posicionamiento de nuestro negocio.

Imagen: Flickr

Cómo posicionar nuestro negocio en la era digital

La transformación digital trae consigo una serie de cambios importantes que persiguen adaptarse al máximo a los hábitos y necesidades de consumo de los usuarios. Disponemos de nuevas tecnologías que nos permiten crear contenidos impensables hace unos años. Con tantas herramientas a nuestro alcance, debemos dedicar todos nuestros esfuerzos en mejorar la experiencia de cliente y esto también implica crear contenidos que nos permitan posicionar nuestro negocio en plena era digital.

Datos estructurados

Ante la desmesurada cantidad de información que existe en Internet, los principales buscadores valoran todos aquellos datos que ayuden a poner en contexto las publicaciones de los sitios web, permitiendo por tanto comprender mejor los contenidos.

Los datos estructurados pueden ser incorporados en el código de nuestra plataforma en forma de microdatos, ahorrándole el trabajo a los buscadores como Google y permitiendo un mejor posicionamiento frente a la competencia. En esta sentido Schema.org permite etiquetar dichos datos en un sitio web, sirviendo para un mejor entendimiento en común en motores de búsqueda como Bing, Yahoo y el ya mencionado Google.

Contenidos

No cabe duda de que el internauta es cada vez más visual, pero esto no significa que tengamos que dejar de lado el contenido de texto. Ahora más que nunca es importante escribir para el lector, hacerlo de forma natural e incorporando no solo palabras clave, también variantes y palabras relacionadas que ayuden a entender mejor el significado de nuestra publicación.

En la era digital es preciso incorporar las nuevas tecnologías que tenemos al alcance para utilizar formatos de contenidos adaptados a las preferencias de consumo de contenidos de los usuarios. Las imágenes, vídeos, infografías, .PDFs, etc., son formatos imprescindibles para captar la atención de la mayoría de consumidores de contenido online pero ya no es suficiente. Además de utilizar el máximo de formatos posibles para adaptar la información a diversos contextos y situaciones, es preciso prestar atención a nuevos formatos como los contenidos 360º, realidad virtual, realidad aumentada, etc. En la lucha por alcanzar una mayor visibilidad, tráfico y posicionamiento frente a la competencia, debemos utilizar las últimas tecnologías para no quedarnos atrás.

Blogs de empresa

Para crear todos estos contenidos, un sitio web puede estar limitado al tratarse de plataformas estáticas por norma general. Un blog es la mejor solución para poner en marcha nuestras estrategias de contenidos en la era digital, permitiéndonos añadir numerosos formatos y también acercarnos al usuario de una forma más directa y abierta. Se trata sin lugar a dudas del complemento perfecto a nuestro sitio web corporativo.

Redes Sociales

Internet es cada vez más visual y al mismo tiempo cada vez más social. Esto significa que los internautas buscan información, opiniones, comentarios, valoraciones, etc., mucho antes de disponerse a adquirir un producto o servicio. Por ello, las redes sociales son las plataformas ideales para añadir información complementaria al contenido puramente comercial. Al mismo tiempo creamos comunidades que interactúan con nuestra marca, aportando un valor extra a todos aquellos que necesitan un pequeño impulso antes de decidirse a llevar a cabo una compra.

Además, los principales buscadores tienen cada vez más en cuenta todo lo que rodea a las redes sociales. Cuanta mayor sea la interacción de los usuarios con los contenidos de nuestro negocio en las redes sociales, mayores son las posibilidades de alcanzar un mejor posicionamiento en la era digital.

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Cómo utilizar palabras clave para posicionar un sitio web

Cuando creamos el sitio web de nuestro negocio, debemos llevar a cabo algunas tareas fundamentales que nos permitirán ir aumentando progresivamente el tráfico y la visibilidad. Es decir, debemos alcanzar un posicionamiento óptimo que nos permita situarnos a la altura y superar a nuestra competencia más directa. En este artículo queremos mostrarte cómo utilizar las palabras clave para posicionar con éxito tu sitio web empresarial.

Herramientas con las que debes contar

Antes de disponerte a crear tu sitio web, hay que llevar a cabo un análisis profundo de todos aquellos factores que van a intervenir directamente en el posicionamiento de tu negocio. En primer lugar, analizaremos el comportamiento de los usuarios a la hora de realizar las búsquedas en Internet. Esto nos permite hacernos una idea de las palabras clave que podemos utilizar y también averiguar si nuestro negocio puede satisfacer la demanda, a través de productos o servicios dentro de nuestro sector.

A continuación, llevaremos a cabo un estudio sobre el posicionamiento de nuestra competencia. Qué términos son los más relevantes y cuáles les permiten alcanzar un mayor rendimiento. Una vez hemos analizado todos estos aspectos, es el turno de elegir las herramientas más apropiadas. Entre las más completas para averiguar el volumen de búsquedas y competencia de palabras clave nos encontramos con el Planificador de Google Adwords. Otras como Semrush o Xovi Suite ofrecen resultados muy completo para analizar a la competencia.

Cómo elegir las palabras clave

Para elegir las palabras clave más adecuadas para tu negocio online, debes ser lo más específico posible y descartar términos demasiado generales. Posicionar por una única palabra es realmente complicado, ya que suelen tener un nivel de búsquedas muy elevado pero con una alta competencia. Superar a negocios posicionados durante años por dichos términos es extremadamente difícil.

Utiliza variantes cuya competencia sea baja. Aunque estos términos también tengan menor volumen de visitas, resultarán ser más productivas y alcanzarás posiciones destacadas en los buscadores. No utilices un solo término, utiliza varias palabras clave con las que posicionar la url de tu sitio web. Puedes incorporar términos relacionados con tus productos y servicios, al área geográfica de acción de tu negocio o a un sector exclusivo al que quieras dirigirte. Por ejemplo, en lugar de términos generales y de mucha competencia como “tours de lujo”, podemos utilizar “tours exclusivos en León”, donde somos más específicos y empleamos variantes con menor competencia.

Creación de contenidos

Una vez hemos elegido las palabras clave más apropiadas para nuestra url, es el turno de crear contenidos que incorporen dichos términos. La descripción del sitio web, junto a apartados concretos en la cabecera del sitio web, deben incorporar las palabras clave. Crea un blog para publicar contenidos, donde puedas utilizar las palabras clave y algunas variantes que te permitan aparecer por otro tipo de búsquedas. El resultado, aunque sean términos menos buscados que nos proporcionen menos visitas, es que estas atraerán a un público más específico, con mayores posibilidades de convertirse en clientes potenciales para nuestro negocio.

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Claves para el posicionamiento web de tu negocio

Para posicionar el sitio web de nuestro negocio, es imprescindible prestar atención a una serie de factores relevantes y a los que los principales buscadores de Internet les dan especial importancia. No existe una fórmula permanente ante los continuos cambios de algoritmos, pero lo que sí sabemos es que estos tienen cada vez más en cuenta los hábitos y preferencias de navegación y consumo de los internautas.  Guiándonos por dichos factores, en este artículo te mostramos las claves para el posicionamiento web de tu negocio, en un momento en el que la experiencia de cliente es más importante que nunca.

Contenido actualizado y de calidad

En los últimos tiempos, los motores de búsqueda entre los que se encuentra Google (el más utilizado por los internautas), tienen en cuenta el contenido como uno de los factores más relevantes para el posicionamiento web. Es uno de los factores clave que más tenemos que tener en cuenta, incluyendo no solo el uso de palabras clave, una correcta estructura, ortografía, etc., también debemos estudiar al usuario para ofrecerle contenidos relevantes, de calidad, personalizados y permanentemente actualizados. Si el contenido no responde a las necesidades de los consumidores online, notaremos un descenso en las posiciones de los principales motores de búsqueda.

Contenidos más demandados

El consumidor de Internet es visual hoy día. Esto significa que, aunque los textos siguen siendo relevantes para el posicionamiento, las imágenes y vídeos de calidad se están imponiendo como los contenidos más demandados. Recuerda que las plataformas de gestión de contenidos te dan la posibilidad de incluir títulos, textos alternativos, descripciones, etc. Esto es importante para que los robots de los buscadores entiendan mejor tus contenidos y sin duda ayudan al posicionamiento web.

Respecto al vídeo, estamos ante el contenido más demandado de Internet en la actualidad. Incluir estos contenidos significa aumentar el tiempo de permanencia de los internautas en nuestro sitio web y por tanto, son considerados como contenidos relevantes que mejoran nuestra relevancia y reputación.

Diseño y usabilidad

Si pensamos en el posicionamiento web, debemos pensar en todo aquello que facilite la fácil comprensión de los contenidos, su fácil acceso y óptima navegación por las diferentes páginas de nuestro sitio web. Es por ello que, su correcta adaptación a los diferentes tipos de dispositivos y navegadores es vital para conseguir un buen posicionamiento. Los diseños tienden a ser cada vez más sencillos, sin elementos que puedan interferir en las búsquedas de los usuarios. Todo ello es interpretado por los buscadores como una clara intención de facilitar la navegación a los internautas y por tanto, nos hace mejorar nuestro posicionamiento web.

Internet es cada vez más social

En los últimos tiempos, los principales buscadores tienen muy en cuenta la interacción entre los sitios web y los usuarios de las diferentes redes sociales, hasta el punto de convertirse en un factor relevante para el posicionamiento web. Los comentarios, likes y en especial el contenido compartido, son interpretados como reacciones provocadas por información relevante y de interés para el usuario.

Posicionamiento natural

Por último, los enlaces externos siguen siendo relevantes para el posicionamiento web pero siempre que se consigan de forma natural. Actualmente, los enlaces artificiales son más penalizados que nunca por lo que conviene tener un menor número de enlaces externos de calidad, conseguidos de forma natural.

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Cómo posicionar nuestro negocio web en Madrid

Para posicionar nuestro negocio web en Madrid, tenemos que poner en práctica un conjunto de estrategias que nos permitan alcanzar la visibilidad y el tráfico necesarios para hacer frente a nuestra competencia más directa. En este sentido, tenemos que hablar del SEO local y de sus ventajas frente al SEO tradicional, lo que nos permitirá aparecer en los resultados de búsqueda del área geográfica en la que estamos interesados.

Optimización del sitio web

Antes de realizar ninguna acción, debemos saber en qué punto se encuentra nuestro negocio online. Es preciso conocer los errores que podamos haber cometido, a la hora de escoger los contenidos acordes a nuestros intereses, diseño web, adaptabilidad a los diferentes dispositivos, velocidad de carga, etc. Analizando todos estos parámetros y realizando los cambios oportunos, podemos crear un espacio web optimizado y sentar las bases para un buen SEO local.

SEO local para buscadores

Los principales buscadores y en especial Google, le dan cada vez más importancia a la geolocalización de negocios, a la hora mostrar a los usuarios la información en los resultados de búsqueda. Para posicionar nuestro negocio en Madrid, debemos utilizar palabras clave que incluyan dicho término, así como incluirlo en las diferentes áreas y apartados como los encabezados de página, títulos, meta-descripción del sitio web, etc.

Podemos obtener información relevante de herramientas como el “Planificador de palabras clave de Google”. De esta forma, encontraremos términos que se ajustan a las búsquedas realizadas por los usuarios referentes a la localidad de Madrid.

Google My Business

Para posicionar nuestro negocio a nivel local, es imprescindible abrir una cuenta en Google My Business. Gracias a esta herramienta, no solo apareceremos en los resultados de búsqueda de Google, también tendremos acceso y presencia en Google + y Google Maps. Una vez dado de alta en Google My Business, tenemos que ser lo más precisos posible a la hora de rellenar todos los campos disponibles para adjuntar la información sobre nuestro negocio. En este punto, tenemos diferentes opciones para introducir datos relacionados con nuestra ubicación y que nos ayudarán a posicionar nuestro negocio en Madrid.

Google ofrece una guía muy precisa para dar a conocer tu empresa en los resultados de búsqueda de Google.  A través de esta puedes configurar tu cuenta de Google My Business de forma correcta, realizando un buen SEO local para aparecer en los resultados de búsqueda en puestos preferentes.

Si vamos un paso más lejos, tenemos la posibilidad de utilizar la herramienta de datos estructurados, una excelente forma de dar a conocer multitud de detalles de nuestro negocio y hacer que los robots de Google entiendan la información aportada de forma precisa.

Enlaces, valoraciones y reseñas

Por último, para ganar relevancia e ir mejorando nuestro posicionamiento local en Madrid, los enlaces hacia el sitio web, conseguidos de forma natural, todavía siguen teniendo relevancia para los principales buscadores. Si nos referimos a Google Maps, las valoraciones y reseñas que aparecen en el área de información de la herramienta, son esenciales para aumentar el valor de nuestra marca y conseguir aparecer en los principales resultados cuando el usuario busca información sobre establecimientos próximos a su localización.

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Google Maps y sus funciones destacadas para empresas

Google Maps ofrece a las empresas numerosas funciones para mejorar su posicionamiento y visibilidad. Gracias a la tecnología, podemos hacer que nuestro negocio impacte en el usuario cuando acceda a nuestro contenido informativo y aumentar considerablemente la conversión. En este artículo vamos a mostrarte algunas funciones destacadas que te ayudarán a generar más visitas al sitio web, las interacciones con el usuario y a aumentar el índice de ventas online y offline.

Posicionamiento en Google Maps

Para hacer un buen seo local de nuestro negocio y aparecer bien situados en los resultados de búsqueda de Google Maps, debemos seguir las indicaciones y consejos que encontraremos al  darnos de alta en Google My Business. Lo más importante es añadir información lo más detallada posible de nuestro negocio y utilizar las palabras clave adecuadas para nuestros intereses.

La inserción de imágenes y vídeos es importante, especialmente si utilizamos Google Plus o Youtube como alojamiento de dichos contenidos. Esto es así porque dichas plataformas pertenecen a Google, proporcionándonos un extra a la hora del posicionamiento.

Otra función destacada, es la que permite al usuario valorar nuestro negocio a través de estrellas y reseñas. Conseguir dichas valoraciones nos ayuda enormemente en el posicionamiento, siempre que estas se consigan de forma natural. Ello no impide que podamos utilizar el código de enlace que proporciona la plataforma, integrándolo en nuestro sitio web, correo electrónico, redes sociales, etc., para invitar a nuestros clientes a dar su opinión sobre nuestros productos, servicios o atención al cliente.

Visibilidad de nuestro negocio

Una vez hemos aparecido en los resultados de búsqueda, el usuario tiene la opción de quedarse la información de nuestro negocio y la ubicación del mismo a través de la función “guardar” de Google Maps. De esta forma, se podrán crear listas de lugares favoritos propias o guardar las recomendaciones de otros usuarios, ayudando enormemente a la visibilidad y el tráfico web de los negocios que aparecen en la plataforma.

La calidad y formato de los contenidos (imágenes, vídeos, etc.) son cruciales para mejorar la visibilidad de un negocio y aumentar el tráfico hacia nuestro negocio online o tienda física. Entre las funciones destacadas que encontramos en Google Maps se encuentra la posibilidad de crear contenidos 360º. Esta opción, disponible en Business View, permite al usuario acceder al interior de un negocio, ofreciendo una visita virtual del mismo que mejora sustancialmente la imagen de marca de cualquier empresa.

Ayuda al tráfico y la conversión

Para aquellos usuarios que prefieren buscar la información en Internet y acceder a la tienda física para realizar la compra, Google Maps ofrece algunas funciones destacadas que mejoran el tráfico y la conversión de los negocios. Si el usuario accede a la información relativa a nuestro negocio, tenemos la posibilidad de informarle sobre algunos aspectos decisivos a la hora de realizar una visita o adquirir alguno de nuestros productos o servicios en tienda física. Entre ellos nos encontramos el apartado de rango de precios orientativos para el cliente o un gráfico que muestra la afluencia de público en determinadas horas o días de la semana. Ambas funciones pueden ser determinantes para conseguir aumentar el tráfico y las ventas de nuestro negocio.

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Claves para el éxito del posicionamiento local de tu negocio

No es la primera vez que hablamos de la importancia sobre el posicionamiento de un negocio a nivel local. Colocar tu empresa en los primeros resultados de búsqueda es vital para obtener la visibilidad necesaria que te permita seguir siendo competitivo, dentro de tu sector y localidad. Por ello, queremos recordarte las claves para posicionar con éxito tu negocio a nivel local, en un momento en el que los internautas utilizan de manera generalizada dicha información para iniciar cualquier proceso de compra.

En la actualidad, disponemos de diversos recursos para conseguir un buen posicionamiento local. Desde los directorios de empresas a las redes sociales, pasando por herramientas tan relevantes como Google Maps y sin olvidar nunca la importancia de optimizar de forma adecuada nuestro sitio web.

Directorios de empresas

Los directorios de empresas son vitales para conseguir visibilidad y lograr atraer a los internautas hacia nuestro sitio web. De todos ellos el más relevante es el que nos ofrece Google con su plataforma Google My Business. Esta plataforma es la más utilizada por todo tipo de negocios e incorpora servicios tales como Google +, Google Place o Google Maps. Todas ellas ayudan al posicionamiento a nivel local pero Google Maps destaca sobre todas ellas, ya que ofrece la información de cada negocio geolocalizandolo en los cada vez más utilizados mapas de la plataforma para acceder a tiendas locales.

Al igual que ocurre en otros directorios como QDQ, Yelp, Foursquare, etc., es muy importante la información que agreguemos. Dichos directorios disponen de numerosos apartados para especificar al máximo la información de empresa. Algunos de ellos son el nombre comercial, horario, página web, precios, información y sector de la empresa, etc. De su correcta cumplementación y de su correcta geolocalización, dependerá en gran medida que obtengamos los resultados esperados.

Valoraciones y reseñas

Internet es cada vez más social. Día a día se incorporan más usuarios a Facebook, Twitter, Google +, Instagram, LinkedIn, etc. Teniendo en cuenta la importancia de las redes sociales para obtener una gran interacción social, son las plataformas ideales para contactar con los usuarios y sugerir opiniones y valoraciones. De esta forma, Google valora cada vez más las reseñas llevadas a cabo en las redes sociales, algo que sin duda atraerá más clientes a nuestro negocio y nos ayudará en el posicionamiento web a nivel local. Por supuesto, sus propias herramientas como Google + y Google Maps puedes ser consideradas las más relevantes a la hora de la geolocalización y posterior visibilidad de tiendas físicas.

Optimización del sitio web

Hemos dejado para el final el factor más determinante a nivel de posicionamiento. Todo lo anterior no funcionará si nuestro espacio web no tiene optimizados desde los contenidos al diseño web y la usabilidad. La correcta utilización de etiquetas, descripciones, palabras clave, etc., es fundamental para que los buscadores entiendan los contenidos de nuestro sitio web. Además, nuestra plataforma online debe estar adaptada a todo tipo de sistemas operativos y dispositivos web, contando con una velocidad de carga de páginas optima y un sistema de navegación que permita una experiencia de usuario satisfactoria.

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Cómo utilizar el asistente de marcado de datos estructurados

El posicionamiento en buscadores es vital para conseguir tráfico hacia nuestro sitio web y aumentar las posibilidades de conversión para nuestro negocio. Hoy día, además de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, tenemos la posibilidad de ser vistos de formas más atractivas para el consumidor y esto se consigue gracias a herramientas como el asistente de marcado de datos estructurados de Google. En este artículo te enseñamos qué es y cómo utilizarlo para generar un mayor interés, cada vez que aparezcamos en los resultados de búsqueda de los usuarios de Internet.

Qué es el asistente de datos estructurados de Google

El asistente de datos estructurados es una herramienta gratuita que Google pone a disposición de cualquier empresa que cuente con una plataforma web. Su función es la de añadir datos estructurados al código del sitio web, para que Google pueda entender mejor los datos que le proporcionamos.

Para ello se utilizan atributos que se encargan de hacer una descripción más precisa de la información aportada. Dichos atributos son fragmentos enriquecidos en etiquetas HTML y se pueden utilizar para describir datos generales sobre la empresa o en cuestión o más concretamente sobre productos, servicios, eventos, etc.

Cómo se usa el asistente de datos estructurados

Herramienta de datos estructurados

Para iniciar el marcado de datos estructurados debemos entrar en el asistente proporcionado por Google. Dentro del asistente encontraremos varias opciones, enfocadas tanto a los sitios web como al correo electrónico

En primer lugar, seleccionaremos de manera manual la opción que más se ajuste a las necesidades de marcado de datos para nuestro sitio web. Seguidamente, introduciremos la url que se ajusta a los datos que queremos marcar y la herramienta nos conducirá hasta la pantalla donde podrás iniciar el marcado de datos estructurados.

Como ejemplo te hablamos del marcado para negocios locales. Simplemente hay que seleccionar con el ratón la información que deseas marcar y aparecerán diferentes opciones como nombre del negocio, imagen, teléfono, correo electrónico, etc. Una vez se han marcado todos los datos utilizaremos la pestaña roja de la parte superior derecha “crear html” para que nos aparezca todos los datos que habrá que incorporar al código fuente de nuestro sitio web.

A continuación nos aparecerán dos pestañas. La primera es descargar el código en tu pc y la segunda es finalizar, donde encontraremos instrucciones y consejos para insertar el código de manera correcta. También te ofrece la opción de utilizar la herramienta de prueba, con el fin de asegurarte que utilizaste correctamente el asistente de marcado de datos estructurados de Google, generando un código sin errores y fácil de interpretar por la plataforma.

Bases del SEO holístico para posicionar tu web en 2017

En los últimos tiempos, el mundo del marketing ha sufrido una transformación que busca principalmente mejorar aquellos aspectos relacionados con la experiencia de cliente. De esta forma, hemos avanzado hasta el SEO holístico, que coloca al usuario en el centro de toda estrategia o acción en Internet, tratando de entender el entorno en el que se desarrolla su día a día para ofrecer contenidos adaptados a sus necesidades. En este artículo vamos a mostrarte las bases del SEO holístico, para que puedas posicionar tu web en 2017.

Cómo hemos dicho, el SEO holístico trata de ofrecer la mejor experiencia de cliente o usuario y para ello tenemos que centrarnos diferentes aspectos como los contenidos, navegación, usabilidad, entorno social, etc. A continuación te hablamos de todo ello.

Contenidos

A la hora de crear contenidos para posicionar nuestro sitio web, debemos dejar de centrarnos únicamente en los buscadores. El posicionamiento de palabras clave sigue siendo importante pero los contenidos cobran cada vez más valor, siempre que estos sean realmente útiles para el usuario.

Antes de crear dichos contenidos para tu sitio web, analiza los hábitos y preferencias del consumidor de Internet e intenta ponerte en su lugar para adaptar tus publicaciones a las necesidades reales. Debes conocer el lenguaje que utiliza tu audiencia objetiva, con el fin de ofrecer contenidos fácilmente entendibles y que consigan acercarte de una forma más directa al usuario.

Los contenidos originales que te diferencian de la competencia son buenos para el posicionamiento y para crear imagen de marca, pero nunca deben poner en riesgo la calidad de los contenidos que publicas en tu sitio web.

Navegación y usabilidad

La calidad de un sitio web no se define solo por sus contenidos. Es preciso tener en cuenta la correcta navegación y usabilidad por las distintas páginas y apartados de dicha plataforma. En la actualidad, es preciso ofrecer un diseño atractivo y que se adapte a todo tipo de dispositivos, una velocidad de apertura óptima y la confección de menús y categorías fáciles de usar.

Por último, debemos evitar las ventanas emergentes que interfieren en los contenidos principales y revisar con frecuencia las actualizaciones de buscadores como Google, ya que estos nos marcan las directrices para posicionar sitios web de calidad, en base a las preferencias de los consumidores.

Web Social

Los sitios web deben ser sociales y esto implica un acercamiento más directo al consumidor. En este sentido, las redes sociales son plataformas que nos proporcionan lo necesario para interactuar con nuestras comunidades. Creando publicaciones de calidad en dichos medios, es fácil que se compartan nuestros contenidos. A su vez, nos permite responder a las preguntas de los usuarios, resolver sus dudas, etc.

La integración de las redes sociales en nuestro sitio web nos ayuda a generar tráfico y aumentar la interacción con nuestros contenidos. Es por ello que son medios perfectos para poner en práctica nuestras estrategias de SEO holístico, ya que dicha interacción nos permite conocer más a fondo al usuario y trabajar de forma eficaz en mejorar la experiencia de cliente.

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Las claves del SEO para tu empresa en 2017

En los últimos años se ha trabajado mucho en todo aquello relacionado con mejorar la experiencia de usuario. 2017 no va a ser una excepción, por lo que estamos obligados a mejorar aún más si cabe aspectos relacionados con la estructura de nuestros contenidos, la navegación en nuestro sitio web o la seguridad, entre otros. En este artículo vamos a darte las claves para que puedas crear estrategias SEO efectivas, que mejoren el tráfico y posicionamiento de tu especio en Internet.

Densidad de los contenidos

El comportamiento de los usuarios ha cambiado considerablemente en los últimos tiempos. Cada vez tiene más relevancia el contenido audiovisual, en lo referente a su consumo, viralización, etc. Google, junto al resto de buscadores más populares tiene conocimiento de ello, por lo que los tiempos en que había que redactar texto con centenares o incluso miles de caracteres para posicionar el contenido han pasado a la historia. Por tanto, habrá que ser más precisos y concretos con nuestros textos, reduciendo su densidad e incorporando otros contenidos más atractivos para el usuario (vídeos, infografías, visitas virtuales, etc.)

Dispositivos móviles

Las búsquedas en dispositivos móviles siguen su imparable crecimiento. Para buscadores como Google, ya es prioritario frente a búsquedas realizadas en otros tipos de dispositivos. En este sentido, se impone la correcta navegabilidad y adaptabilidad a pantallas reducidas como las de los smartphones y en concreto técnicas de programación AMP (Páginas móviles aceleradas), que serán prioritarias en los resultados de búsquedas. Al mismo tiempo, van aumentando las búsquedas por voz, lo que quiere decir que debemos analizar el lenguaje de los internautas para crear URLs acordes con sus preferencias de búsqueda.

Datos estructurados

Habrá que tener en cuenta más que nunca herramientas como los “datos estructurados” en Google. Dicha herramienta nos permite corregir errores de código o incluso la carencia de campos relevantes como ubicación, fecha, etc. Dentro del SEO suele ser una de las tareas más tediosas pero manteniendo la web limpia de errores podemos mejorar sustancialmente el posicionamiento.

Seguridad

El aumento de los ciberataques nos obliga a prestar especial atención a la seguridad de nuestro sitio web. Invertir en certificados tipo SSL garantiza los procesos de venta seguros y la protección de datos de los usuarios que acceden a nuestro espacio online. Aportar un alto grado de seguridad genera confianza entre los consumidores, especialmente cuando disponemos de un sello de garantía visible y certificado acreditado por empresas especializadas en este campo.

Algoritmos y redireccionamientos

Por último, nos fijamos en la última actualización de Penguin 4.0 para advertir que las penalizaciones ya no serán únicamente en las URLs generales, también se harán en secciones específicas del sitio web, lo que quiere decir que ya no tienen que afectar necesariamente a todo el sitio y perder posiciones en criterios principales de posicionamiento.

En cuanto a los redireccionamientos 301 y 302, en 2017 ambos pasarán a transmitir autoridad, independientemente de su carácter temporal o permanente. Ahora que conoces las claves SEO para mejorar el posicionamiento de tu empresa en 2017, es el turno de trabajar para mejorar la experiencia de cliente y situarnos en un lugar preferente frente a nuestra competencia en Internet.

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