Las empresas con presencia y estrategia de marketing multilocal tienen el reto de crear contenido para cada lugar donde están presentes. A pesar de que se ofrezcan servicios de las mismas características en cada una de las localizaciones, las marcas deben atraer tráfico mediante diferentes publicaciones y palabras clave. Veamos algunos temas importantes para crear contenido multilocal.
Algo que se debe evitar es reproducir el mismo contenido cambiando solo la keyword del lugar para el que se escribe. Además de no variar las palabras claves que puedan atraer a nuevos seguidores, los buscadores suelen identificar este tipo de contenidos como de baja calidad o contenido duplicado. Se tienen que intentar adaptar los textos a cada lugar, explicando de forma diferente los productos o servicios que se ofrecen y creando piezas únicas.
Hay algunas formas de crear contenido diferente para cada localización, entre las que se encuentra preguntarte qué puedes ofrecer diferente en cada lugar. En ocasiones, el producto o servicio que ofrecemos es diferente dependiendo de dónde lo ofrezcamos; ya que cambian las condiciones culturales, gastronómicas, climatológicas o de políticas reguladoras. Debemos aprovechar cualquier detalle para diferenciar la página de producto.
Otra forma de poder diferenciar la página de un producto en un lugar específico es utilizar las experiencias de los clientes o casos de estudios para ejemplificar las ventajas o las valoraciones que pueden aportar los clientes. A ello se puede añadir utilizar diferentes formas de contenido: por ejemplo, incluir presentaciones de Slideshare solo en algunas páginas, vídeos o fotografías que ejemplifiquen los diferentes servicios y lugares donde se prestan.
Por último, un forma muy valiosa de diferenciar los contenidos de cada localización es también a través de un blog. Aunque este pertenezca a la página central, puede ir dirigido a las distintas localizaciones con las keywords pertinentes, hablando de experiencias reales, realizando entrevistas, contando los nuevos desafíos en cada sitio donde está presente la empresa o historias que aporten valor.
También se puede valorar contratar a un experto en creación de contenidos con nociones SEO que pueda ayudarnos en esta labor y potenciar las búsquedas de la empresa.
