Cómo obtener datos de palabras clave “not provided”
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Cómo obtener datos de palabras clave “not provided”

Categorías: Más Marketing SEO

La encriptación de las búsquedas que Google realiza desde hace un tiempo para usuarios logados ha provocado que, de media, un 39% del tráfico orgánico que los propietarios de páginas web ven reflejado en Analytics esté clasificado dentro de la categoría “not provided” en lo que a palabras clave se refiere y este porcentaje no hará más que crecer en un futuro.

No disponer de la información de los términos de búsqueda que hacen que el usuario encuentre un sitio web en Google y decida visitarlo, complica en muchos aspectos el trabajo necesario para asegurar un buen posicionamiento SEO.

Dado que, a pesar de las quejas de muchos profesionales de la web, no parece que Google vaya a dar marcha atrás en la implementación de nuevos procesos de encriptación de las búsquedas, es importante contar con alternativas para descubrir cual son las palabras clave que llevan el tráfico hacia el sitio web con el que se trabaja.

Una de las formas de intuir cuáles pueden ser las frases buscadas por los usuarios en realizar una análisis inverso de las visitas. Para ello, se puede crear un segmento avanzado en Analytics en el que veamos cuáles son las páginas de llegada del tráfico clasificado con keyword “not provided”. Sabiendo a que páginas llegan las visitas podremos descubrir que contenidos buscaban los usuarios que las consultaron.

En los casos en los que se ha enlazado correctamente los datos de Webmasters Tools y la cuenta de Analytics correspondiente, se pueden consultar los informes “Consultas” bajo el menú “Fuentes de tráfico”>”Optimización en buscadores”. Aunque los datos obtienen con dos días de retraso, pueden ser de utilidad para pequeños sites que podrán hacerse una idea de qué términos para los que aparecen en las búsquedas les proporcionan un CTR más alto.

Por último, existe la posibilidad de utilizar la información que se obtiene de Adwords para mejorar las estrategias de posicionamiento orgánico. Analizando que palabras clave son las que obtienen mejores resultados en los anuncios, se puede determinar que términos son los más interesantes para SEO.

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