Cómo demostrar el valor del SEO con Google Analytics
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Cómo demostrar el valor del SEO con Google Analytics

Categorías: Marketeando SEO

En los últimos tiempos, el mundo de la analítica ha visto como a raíz de ciertos cambios le ha sido más difícil lograr cierta información acerca de los consumidores que entran en las webs. Sobre todo, respecto a las keywords utilizadas por los usuarios para llegar a determinadas páginas; las conocidas como Not Provided. No obstante, sigue habiendo otros indicadores que nos permiten conocer cómo es nuestra evolución en el mundo online. Hoy veremos algunas formas de demostrar el valor del SEO mediante Google Analytics, análisis que sigue siendo primordial para los diferentes negocios.

Uno de los parámetros más importantes es medir la evolución del tráfico orgánico a lo largo del tiempo. Para ello, lo más adecuado es comparar dos periodos de tiempo iguales y comparar los resultados. Para dividir los tiempos, podemos utilizar como elemento diferenciador un momento en que hayamos implementado cambios a nivel SEO. Esta función se encuentra en la parte superior derecha de Google Analytics, como podemos ver a continuación.

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Otro tema importante es conocer qué contenidos has potenciado en la página para saber si están obteniendo buenos resultados. En este cometido, antes tenían un valor muy importante las keywords, pero aunque ahora no se ofrece la información de cuáles han sido utilizadas para llegar a ciertos contenidos, conocemos estos últimos y eso puede darnos pistas sobre qué buscan los usuarios. Para ello, debemos analizar los contenidos en el apartado de ‘Comportamiento’ y observar las palabras clave que están en los contenidos mejor posicionados.

Otra opción para obtener datos sobre las búsquedas realizadas en tu web es sincronizar Google Analytics con Google Webmaster Tools, gracias a la cual se puede acceder a las impresiones para determinados contenidos, clics, etc. Estos informes servirán para complementar la información obtenida hasta el momento.

Por último, además de otras métricas más comunes de cara al SEO, es importante también conocer cómo cambian los gustos de los usuarios. Esta no es propiamente una funcionalidad de Google Analytics pero sí viene bien para complementar sus informes. Se trata de la información de Google Trends, que nos da pistas de si estamos utilizando la palabra clave adecuada. La herramienta muestra la evolución de las búsquedas de determinados términos y nos ofrece también los resultados para dos términos similares.

 

 

 

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2 Comments

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  • Cada vez más están teniendo más importancia estos valores de analytics para posicionar las webs que queramos porque es una herramienta que ha sabido evolucionar con el tiempo, muy interesante la información

  • Cualquier estrategia en Marketing Online, tiene que empezar por la optimización interna del sitio web, es decir por el SEO ON-Page
    Se habla hasta la saciedad que en 2015, la clave dle posicionamiento está en le contenido, “el contenido es el rey”
    Comparto con vosotros un articulo que habla sobre las fuentes de inspiración para crear una estrategia de marketing de contenido único y bueno

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