Miguel Angel Cartagena - 3/12 - Agencia de Marketing Online: Trazada

Reinventando el sector retail en la era digital

En la era digital, el sector retail se sigue reinventando en busca de la fórmula perfecta que consiga satisfacer las necesidades del consumidor. La experiencia de navegación y compra de cara al cliente es fundamental en este proceso, lo que supone dar ese inevitable paso hacia la incorporación de nuevas tecnologías e integrarse al 100 por cien en el mundo online.  Hoy más que nunca, es el momento de trabajar para encontrar el equilibrio entre la tienda física e Internet, dos mundos que deben coexistir atendiendo a los hábitos y preferencias del consumidor.

Tendencia digital

El consumidor es cada vez más digital. Las nuevas tecnologías permiten realizar cualquier tipo de interacción con las marcas, desde buscar información y opiniones de productos a realizar reservas o compras para recibirlas a domicilio o recogerlas en tienda física. La confianza en este tipo de servicios ofrecidos vía online ha aumentado considerablemente en cuestión de una década y esto obliga a los negocios a adaptarse para no quedarse atrás frente a su competencia más directa.

Ventas en redes sociales

Las ventas a través de las redes sociales son ya una realidad. Teniendo en cuenta el alto nivel integración de estas plataformas en la sociedad y la interacción que a diario se produce en ellas, no era de extrañar que tarde o temprano redes como Facebook, Twitter, Instagram, etc., incorporaran botones de compra directa como un servicio que favorece los intereses del comercio y del consumidor a partes iguales.

Experiencias personalizadas

Las nuevas tecnologías nos permiten obtener datos precisos sobre los hábitos del consumidor. Internet de las Cosas permite conectar todo tipo de productos comunes en el día a día del usuario y nos aportan información valiosa sobre su comportamiento. El sector retail debe seguir esta línea, aprovechando los datos extraídos desde todas las fuentes posibles para personalizar al máximo la experiencia del cliente.

Experiencia de navegación

Independientemente de que un usuario decida realizar una compra online, en tienda física o combinar ambos procesos durante las etapas que llevan hasta la conversión, la experiencia de navegación debe cumplir varios requisitos imprescindibles. La velocidad a la hora de acceder al sitio web y sus diferentes páginas, la facilidad para encontrar la información requerida, las opciones para realizar acciones referentes a la reserva o compra de productos, la interconexión entre canales online y offline, etc., serán factores determinantes para adaptarnos a las necesidades del consumidor en la era digital.

Siempre actualizados

Adaptar nuestra tienda física y nuestro comercio online a los hábitos de consumo y navegación del usuario es vital para entrar con fuerza en la digitalización de nuestro negocio y afrontar con éxito nuestras estrategias enfocadas al retail. Pero esto no es suficiente, es preciso mantenerse actualizados constantemente e incorporar las nuevas tecnologías del momento, al mismo ritmo que los internautas se actualizan periódicamente. Por tanto, hay que observar y analizar en todo momento, si no queremos ver como perdemos el posicionamiento alcanzado frente a nuestra competencia.

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Tráfico web para pymes: Más allá del posicionamiento

El posicionamiento, enfocado a aumentar el tráfico web y la visibilidad de las pymes, es una labor que requiere mucha paciencia. Si hemos dado los pasos correctos a nivel SEO, los objetivos se alcanzarán a medio y largo plazo. Es por ello que debemos ir más allá, ser proactivos y crear estrategias eficaces para captar clientes mientras que el sitio web se posiciona. En este artículo te mostramos las alternativas que tenemos al alcance para sacarle partido a nuestro negocio online desde el minuto cero.

Difusión en redes sociales

Las redes sociales pueden convertirse en el mejor escaparate para aquellas pymes que sepan interpretar correctamente estas plataformas. A pesar de su carácter social y de no haber sido concebidas en principio para hacer publicidad, los usuarios de dichas redes buscan constantemente contenido informativo sobre todo tipo de marcas comerciales. Si aprovechamos esta oportunidad y ofrecemos contenido útil y de calidad, tendremos en nuestra mano ganarnos la confianza de dichos usuarios y conseguir indirectamente que se interesen por nuestros productos y servicios.

De igual forma, las redes sociales han acabado por implementar la publicidad para páginas con carácter comercial. En casos como el de Facebook, dicha publicidad aumenta considerablemente el alcance y es muy efectiva si creamos estrategias de marketing adecuadas.

Creación de eventos

La creación de eventos es una fórmula eficaz que nos acerca a las personas. Incluimos en este apartado charlas, congresos, conferencias, demostraciones de productos, etc., que se pueden promocionar y difundir vía online o a través de publicidad a pie de calle. Es una buena manera de acercarnos a nuestro público objetivo y llegar a clientes en nuestra área de acción más inmediata. Este primer contacto físico es especialmente eficaz y valioso para la pequeña y mediana empresa, que de esta forma pueden darse a conocer en un área geográfica concreta y ofrecer los servicios de la plataforma online para aumentar el tráfico web.

Publicidad en Google Adwords

Retomando las estrategias basadas en SEM o publicidad de pago, no podemos olvidarnos de Google y su efectiva herramienta para aparecer en los primeros resultados de su motor de búsqueda.  Google Adwords, además de ser efectivo para aumentar el tráfico web y conseguir clientes, dispone de múltiples opciones para personalizar las campañas. La herramienta permite configurar en todo momento el presupuesto que deseamos destinar a nuestra publicidad, podemos crear campañas basadas en palabras claves o grupos de palabras, etc. A todo ello hay que añadir un completo seguimiento que nos permite averiguar qué estrategias son más efectivas y cuales debemos descartar.

En definitiva, todas estas estrategias van más allá del posicionamiento orgánico de nuestra web y permite a las pymes llegar a su público objetivo de forma rápida y eficaz. De esta forma, estamos complementando dicho posicionamiento  con estrategias que aumentan la visibilidad y el tráfico web a corto plazo y sin necesidad de realizar una gran inversión. Esto significa poder competir e igualarse en cuanto a visibilidad con grandes empresas que destinan grandes presupuestos para crear estrategias de marketing.

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Cómo utilizar palabras clave para posicionar un sitio web

Cuando creamos el sitio web de nuestro negocio, debemos llevar a cabo algunas tareas fundamentales que nos permitirán ir aumentando progresivamente el tráfico y la visibilidad. Es decir, debemos alcanzar un posicionamiento óptimo que nos permita situarnos a la altura y superar a nuestra competencia más directa. En este artículo queremos mostrarte cómo utilizar las palabras clave para posicionar con éxito tu sitio web empresarial.

Herramientas con las que debes contar

Antes de disponerte a crear tu sitio web, hay que llevar a cabo un análisis profundo de todos aquellos factores que van a intervenir directamente en el posicionamiento de tu negocio. En primer lugar, analizaremos el comportamiento de los usuarios a la hora de realizar las búsquedas en Internet. Esto nos permite hacernos una idea de las palabras clave que podemos utilizar y también averiguar si nuestro negocio puede satisfacer la demanda, a través de productos o servicios dentro de nuestro sector.

A continuación, llevaremos a cabo un estudio sobre el posicionamiento de nuestra competencia. Qué términos son los más relevantes y cuáles les permiten alcanzar un mayor rendimiento. Una vez hemos analizado todos estos aspectos, es el turno de elegir las herramientas más apropiadas. Entre las más completas para averiguar el volumen de búsquedas y competencia de palabras clave nos encontramos con el Planificador de Google Adwords. Otras como Semrush o Xovi Suite ofrecen resultados muy completo para analizar a la competencia.

Cómo elegir las palabras clave

Para elegir las palabras clave más adecuadas para tu negocio online, debes ser lo más específico posible y descartar términos demasiado generales. Posicionar por una única palabra es realmente complicado, ya que suelen tener un nivel de búsquedas muy elevado pero con una alta competencia. Superar a negocios posicionados durante años por dichos términos es extremadamente difícil.

Utiliza variantes cuya competencia sea baja. Aunque estos términos también tengan menor volumen de visitas, resultarán ser más productivas y alcanzarás posiciones destacadas en los buscadores. No utilices un solo término, utiliza varias palabras clave con las que posicionar la url de tu sitio web. Puedes incorporar términos relacionados con tus productos y servicios, al área geográfica de acción de tu negocio o a un sector exclusivo al que quieras dirigirte. Por ejemplo, en lugar de términos generales y de mucha competencia como “tours de lujo”, podemos utilizar “tours exclusivos en León”, donde somos más específicos y empleamos variantes con menor competencia.

Creación de contenidos

Una vez hemos elegido las palabras clave más apropiadas para nuestra url, es el turno de crear contenidos que incorporen dichos términos. La descripción del sitio web, junto a apartados concretos en la cabecera del sitio web, deben incorporar las palabras clave. Crea un blog para publicar contenidos, donde puedas utilizar las palabras clave y algunas variantes que te permitan aparecer por otro tipo de búsquedas. El resultado, aunque sean términos menos buscados que nos proporcionen menos visitas, es que estas atraerán a un público más específico, con mayores posibilidades de convertirse en clientes potenciales para nuestro negocio.

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Herramientas que mejoran el marketing digital de la empresa

A la hora de crear nuestras estrategias de marketing digital, necesitamos disponer de tiempo y recursos para hacerlo con eficiencia y que los resultados obtenidos sean óptimos para los intereses de nuestro negocio. Contar con un equipo de profesionales, encargados de la creación de contenidos, análisis web, Social Media, etc., es fundamental pero tal esfuerzo requiere el uso de herramientas que simplifiquan la labor y mejoran el rendimiento de la empresa. En este artículo te mostramos algunas de las mejor valoradas en Internet.

Google Analytics

Todo un clásico y una herramienta que no podemos dejar de recomendar a día de hoy para analizar el tráfico web, el comportamiento de los usuarios, los contenidos y otros datos relevantes con gran detalle y precisión. Google Analytics sigue siendo el número uno por la gran cantidad de datos que nos aporta y porque además es una herramienta totalmente gratuita.

Xovi Suite

Esta herramienta SEO se está imponiendo en los últimos tiempos dentro del marketing digital, como la más completa frente a otras muy conocidas como Semrush, Majestic SEO, etc. Una de las virtudes de Xovi Suite es el completo seguimiento y evolución de palabras clave, que arroja un gran volumen de resultados para determinar cuáles son los términos más buscados y que más interesan a nuestro negocio. Otros campos en los que destaca esta herramienta son la capacidad para analizar la calidad de los enlaces externos o los cambios que debes realizar en los contenidos, diseño, optimización web, etc., orientados a que tu SEO sea cada vez más efectivo.

Google Trends

Otra herramienta gratuita de Google, esta vez ideal para conocer cuáles son las tendencias de tu mercado con arreglo a las palabras clave introducidas en su buscador. Pero lo mejor de todo es que las búsquedas pueden llevarse a cabo de forma geolocalizada, indicando de forma precisa los términos más utilizados por los usuarios y arrojando resultados para un área de acción específica.

Blogsterapp

Existen numerosas herramientas para la gestión y publicación de contenidos en redes sociales. Entre las más conocidas y de las que ya hemos hablado alguna vez se encuentran Buffer, Hootsuite, etc. Pero esta vez queremos hablarte de Blogsterapp, una herramienta que no solo te permite programar o sincronizar los contenidos para su publicación en Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn, también puedes acceder a estadísticas para averiguar qué contenidos han tenido mayor relevancia o elegir 5 titulares en cada entrada para comprobar cuál de ellos genera más expectación e interacción entre los usuarios de las redes sociales.

Agora Pulse

Con esta herramienta podrás sacarle el máximo partido a tus contenidos, averiguando datos sobre la mejor hora para publicar o los temas y contenidos de mayor repercusión. Podrás llevar a cabo comparativas entre las páginas de tu sitio web y las de tu competencia. Esto te permite determinar los cambios y mejoras a introducir, fijándonos en los aspectos positivos de otros negocios online. Sin duda, imprescindible para mejorar el marketing digital de tu empresa.

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Claves para el posicionamiento web de tu negocio

Para posicionar el sitio web de nuestro negocio, es imprescindible prestar atención a una serie de factores relevantes y a los que los principales buscadores de Internet les dan especial importancia. No existe una fórmula permanente ante los continuos cambios de algoritmos, pero lo que sí sabemos es que estos tienen cada vez más en cuenta los hábitos y preferencias de navegación y consumo de los internautas.  Guiándonos por dichos factores, en este artículo te mostramos las claves para el posicionamiento web de tu negocio, en un momento en el que la experiencia de cliente es más importante que nunca.

Contenido actualizado y de calidad

En los últimos tiempos, los motores de búsqueda entre los que se encuentra Google (el más utilizado por los internautas), tienen en cuenta el contenido como uno de los factores más relevantes para el posicionamiento web. Es uno de los factores clave que más tenemos que tener en cuenta, incluyendo no solo el uso de palabras clave, una correcta estructura, ortografía, etc., también debemos estudiar al usuario para ofrecerle contenidos relevantes, de calidad, personalizados y permanentemente actualizados. Si el contenido no responde a las necesidades de los consumidores online, notaremos un descenso en las posiciones de los principales motores de búsqueda.

Contenidos más demandados

El consumidor de Internet es visual hoy día. Esto significa que, aunque los textos siguen siendo relevantes para el posicionamiento, las imágenes y vídeos de calidad se están imponiendo como los contenidos más demandados. Recuerda que las plataformas de gestión de contenidos te dan la posibilidad de incluir títulos, textos alternativos, descripciones, etc. Esto es importante para que los robots de los buscadores entiendan mejor tus contenidos y sin duda ayudan al posicionamiento web.

Respecto al vídeo, estamos ante el contenido más demandado de Internet en la actualidad. Incluir estos contenidos significa aumentar el tiempo de permanencia de los internautas en nuestro sitio web y por tanto, son considerados como contenidos relevantes que mejoran nuestra relevancia y reputación.

Diseño y usabilidad

Si pensamos en el posicionamiento web, debemos pensar en todo aquello que facilite la fácil comprensión de los contenidos, su fácil acceso y óptima navegación por las diferentes páginas de nuestro sitio web. Es por ello que, su correcta adaptación a los diferentes tipos de dispositivos y navegadores es vital para conseguir un buen posicionamiento. Los diseños tienden a ser cada vez más sencillos, sin elementos que puedan interferir en las búsquedas de los usuarios. Todo ello es interpretado por los buscadores como una clara intención de facilitar la navegación a los internautas y por tanto, nos hace mejorar nuestro posicionamiento web.

Internet es cada vez más social

En los últimos tiempos, los principales buscadores tienen muy en cuenta la interacción entre los sitios web y los usuarios de las diferentes redes sociales, hasta el punto de convertirse en un factor relevante para el posicionamiento web. Los comentarios, likes y en especial el contenido compartido, son interpretados como reacciones provocadas por información relevante y de interés para el usuario.

Posicionamiento natural

Por último, los enlaces externos siguen siendo relevantes para el posicionamiento web pero siempre que se consigan de forma natural. Actualmente, los enlaces artificiales son más penalizados que nunca por lo que conviene tener un menor número de enlaces externos de calidad, conseguidos de forma natural.

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Consejos para aparecer en los primeros resultados de Google

Aparecer en los primeros resultados de Google es una labor que requiere constancia y tiempo para obtener los resultados deseados. La creación y actualización del contenido es vital para mantener activo nuestro sitio web e ir aumentando poco a poco el posicionamiento de forma natural. En este artículo te damos algunos consejos más, para que consigas llegar hasta la primera página de los buscadores, apareciendo en posiciones privilegiadas frente a tu competencia.

Adapta tu sitio web

El primer consejo que vamos a darte es adaptar el sitio web a todo tipo de dispositivos. Hoy día, el internauta es multicanal y puede llevar a cabo una conversión utilizando varios dispositivos en el proceso. Es necesario que tengas una “web responsive”, capaz de facilitar la navegación del usuario en todo momento, satisfaciendo sus necesidades y mejorando su experiencia de navegación para alcanzar el objetivo que nos hemos marcado.

Presta atención a los contenidos

Los contenidos son realmente importantes a todos los niveles. Ofrece información de calidad, presta atención a las necesidades de los usuarios para crear contenido relevante, no cometas faltas de ortografía y redacta los textos para que sean de fácil compresión. Los buscadores prestan atención a todos estos detalles y a cómo interactúa el usuario con dichos contenidos para definir si un sitio web está aportando un valor extra a Internet y colocarlo en los primeros resultados de Google y otros buscadores.

Sigue utilizando palabras clave

Las palabras clave siguen siendo relevantes para el posicionamiento en buscadores. Debes prestar atención en no utilizar siempre las mismas e incorporarlas a diferentes apartados de tu sitio web. Diversifica las palabras clave, utiliza derivados o sinónimos para no ser penalizado por caer en la sobreoptimización del contenido y recuerda no utilizarlas de manera forzada. Cuanto más natural sea su incorporación, mejor serán vistas por los usuarios y buscadores.

El dominio es importante

Si tienes la posibilidad de crear un nuevo sitio web, no olvides que hay cuestiones importantes que afectan al posicionamiento. Detalles como el país del dominio o contratar los servicios por un largo periodo de tiempo (5 o 10 años), le dice a los buscadores como Google donde vas a actuar y que tu intención es hacerlo a largo plazo. Estos indicadores ayudan al posicionamiento, además de observar la posibilidad de incorporar la palabra clave principal dentro del nombre del dominio de tu sitio web.

Las redes sociales también influyen

Los buscadores cada vez prestan más atención a la interacción de los usuarios de las redes sociales con el contenido creado por los sitios web. Compartir información relevante en estos medios significa aumentar el alcance de nuestras publicaciones, lo que significa una mejora del posicionamiento al ganar mayor tráfico y también por socializar nuestros contenidos. A pesar de que Facebook o Twitter siguen siendo muy relevantes, no debemos olvidar Google + al tratarse de la red social del buscador más popular de Internet.

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Ideas para que tus contenidos online se vuelvan virales

Para conseguir que nuestros contenidos online se vuelvan virales, es preciso crear campañas de marketing en los medios adecuados para alcanzar a nuestro público objetivo. Despertar su interés es vital para que los usuarios interactúen con nuestra marca y se conviertan en el mejor medio para difundir nuestro mensaje, alcanzando una mayor audiencia y aumentando las posibilidades de captar a un mayor número de clientes potenciales.

Podemos captar la atención del usuario y hacer que nuestras campañas se vuelvan virales de diversas maneras. A continuación, te mostramos qué tipos de contenidos son capaces de llegar a un mayor número de audiencia.

Crear expectación

Un tipo de contenido que suele despertar el interés del usuario es aquel que genera expectación. Puede tratarse del lanzamiento de un nuevo producto, un evento, etc., la cuestión es no desvelar toda la información en un primer momento y conseguir que la audiencia quiera más. Con ello perseguimos que estén pendientes de nuestras publicaciones, a la espera de descubrir cuál es el secreto que esconde la campaña que hemos puesto en marcha.

Despertar emociones

No hay nada mejor para motivar a la audiencia que crear contenido que despierte sus emociones más básicas. Euforia, alegría, tristeza, melancolía, etc., todos estos sentimientos provocan algún tipo de reacción en el usuario, despertando su instinto y empujándoles a llevar a cabo una acción determinada. Si conseguimos captar la atención de esta manera, los usuarios sentirán el impulso de compartir el contenido que hemos creado, convirtiéndolo en viral y multiplicando drásticamente su alcance.

Asumir retos

En los últimos tiempos ha surgido un fenómeno dentro de las campañas de marketing, conocido como “gamificación”. Gracias a la incorporación de juegos, que permiten al usuario asumir retos a cambio de recompensas, es posible crear campañas virales a través de aplicaciones y funcionalidades disponibles en ordenadores de sobremesa o dispositivos móviles.

Asumir compromisos

Los usuarios valoran positivamente a aquellas marcas que se comprometen frente a las desigualdades o injusticias que día a día vemos en nuestra sociedad. La audiencia que se siente identificada con este tipo de contenidos online es propensa a la interacción. Suelen ser muy compartidos y reciben todo tipo de comentarios mostrando opiniones, generando un debate que amplifica nuestro mensaje.

Todas estas ideas para crear contenidos necesitan una correcta presentación y en muchas ocasiones, requieren de unas fechas muy concretas para alcanzar los objetivos que nos hemos marcado. En este sentido, debemos valorar si el verano, la navidad o cualquier otra fecha señalada puede ayudar a amplificar nuestra campaña. En cuanto a la presentación, cabe destacar que el vídeo es sin duda la mejor opción para conseguir que los contenidos online se vuelvan virales, siempre que su calidad sea excelente y hayamos hecho un estudio previo de la audiencia para crear una campaña realmente efectiva.

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Cómo alcanzar el éxito con la transformación digital

Muchas empresas apostaron en su momento por la transformación digital para poder satisfacer los hábitos y necesidades de los consumidores. Esto les ha permitido adelantarse a su competencia más directa y a día de hoy están recogiendo los frutos de involucrarse al cien por cien en proyectos de innovación, al tiempo que invertían en nuevas tecnologías. En este artículo queremos darte las claves para alcanzar el éxito con la transformación digital.

Experiencia de cliente

La incorporación de nuevas tecnologías en el mundo de Internet, ha supuesto para las empresas poder hacer frente a las necesidades de los usuarios de Internet de forma satisfactoria. Los múltiples formatos para mostrar contenidos, la atención al cliente, la conexión entre canales de comunicación, la geo localización, etc., han servido para ofrecer una experiencia de cliente impensable hace algunos años. Todo ello supone una base tecnológica imprescindible que necesita de un ingrediente más para alcanzar el éxito y que tiene que ver con la innovación para diferenciarnos de la competencia y crear una imagen de marca única.

Creando nuestra imagen de marca

Una vez hemos incorporado las tecnologías necesarias para hacer frente a los hábitos y preferencias de los consumidores, es el momento de mostrar nuestro verdadero valor como marca empresarial. Se trata de diferenciarnos de la competencia, pero antes tenemos que dedicar nuestros esfuerzos a formar a un equipo de trabajo capaz de identificarse con nuestra empresa y poner en marcha ideas y proyectos innovadores.

El cliente es el centro de cualquier proyecto

Las nuevas tecnologías y los proyectos de innovación han de ponerse al servicio del cliente y desarrollarse siempre en base a sus necesidades. Esto implica saber escuchar y analizar su comportamiento en los diferentes medios en los que conectan con nuestra empresa. De esta forma, podemos crear experiencias personalizadas que capten la atención del usuario a través de las redes sociales, correo electrónico, SMS por geolocalización, etc.

El dominio del contenido audiovisual

El creciente consumo de contenido audiovisual obliga a las empresas a adaptarse a nuevos formatos. En numerosas ocasiones hemos apuntado que el vídeo es el rey de los contenidos, pero otros formatos más innovadores como la realidad virtual, vídeos 3D, realidad aumentada o contenidos 360º están entrando con fuerza en el mercado y precisan de nuestra atención de forma inmediata. Existe una fuerte demanda en lo que se refiere a este tipo de contenidos, convirtiéndose en otro de los factores clave si queremos alcanzar el éxito en la era de la transformación digital en la que nos encontramos inmersos.

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Novedades en Marketing para negocios online

Los continuos avances tecnológicos en el mundo digital, obligan a las empresas a mantenerse constantemente actualizadas, con el fin de adaptarse a los hábitos y preferencias de navegación y consumo de los internautas. Es preciso crear nuevas estrategias para entablar comunicaciones con los consumidores y utilizar aquellos contenidos que nos garanticen captar la atención de nuestra audiencia objetiva. En este artículo te mostramos algunas novedades en Marketing para negocios online que no deberían pasarse por alto.

Geolocalización y Marketing

Conocido como Marketing de Proximidad, las estrategias basadas en la geolocalización nos permiten comunicarnos con los usuarios de una manera eficaz. A través de la información que obtenemos, referente a los hábitos de consumo de un usuario en nuestra área de actuación geográfica, podemos conocer a nuestros clientes potenciales (target) y enviarles información en el lugar y momento preciso, creando contenidos personalizados y sin caer en el spam o en el envío de mensajes intrusivos.

Email Marketing personalizado

Inmersos en la era digital, resulta imprescindible la personalización de los contenidos ofrecidos al consumidor. En este sentido, una manera de aumentar el ratio de conversión en las comunicaciones realizadas a través del correo electrónico, es la optimización de los emails tras analizar nuestras bases de datos y estudiar los hábitos y necesidades de los clientes. Adaptando los contenidos a las personas y ofreciéndoselos de manera atractiva tenemos muchas posibilidades de despertar su interés, ya sea de cara a una suscripción, venta, fidelización, etc.

Anuncios en Youtube

Youtube es el canal de vídeo más demandado por los internautas. Con millones de visitas al día, las empresas muestran su interés por aparecer en los vídeos con mayor número de visualizaciones. Pero hasta la fecha, no era posible controlar el contenido en el que una empresa podía colocar sus anuncios y en numerosas ocasiones no se correspondía o incluso llegaba a ser contraproducente. La solución viene de la mano de Omnicom, empresa que a partir de este año se encargará de aumentar el control de los canales en los que los anunciantes deben tener presencia, sumado al equipo de Youtube que seguirá realizando revisiones para que dichos anuncios aparezcan en los canales adecuados.

Machine Learning

El aprendizaje automático se está instaurando definitivamente en numerosos procesos relacionados con el área del Marketing. Concrétamente, en el apartado de análisis de datos consigue ahorrar mucho tiempo y esfuerzo a los equipos de trabajo de cualquier empresa. Entre sus virtudes nos permite una mejor visualización y comprensión de los datos analizados, incluso en tiempo real. Esto nos permite incrementar el nivel y conocimientos de los profesionales encargados de dicha labor, para crear estrategias de comunicación más adecuadas para el cliente.

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Cómo posicionar nuestro negocio web en Madrid

Para posicionar nuestro negocio web en Madrid, tenemos que poner en práctica un conjunto de estrategias que nos permitan alcanzar la visibilidad y el tráfico necesarios para hacer frente a nuestra competencia más directa. En este sentido, tenemos que hablar del SEO local y de sus ventajas frente al SEO tradicional, lo que nos permitirá aparecer en los resultados de búsqueda del área geográfica en la que estamos interesados.

Optimización del sitio web

Antes de realizar ninguna acción, debemos saber en qué punto se encuentra nuestro negocio online. Es preciso conocer los errores que podamos haber cometido, a la hora de escoger los contenidos acordes a nuestros intereses, diseño web, adaptabilidad a los diferentes dispositivos, velocidad de carga, etc. Analizando todos estos parámetros y realizando los cambios oportunos, podemos crear un espacio web optimizado y sentar las bases para un buen SEO local.

SEO local para buscadores

Los principales buscadores y en especial Google, le dan cada vez más importancia a la geolocalización de negocios, a la hora mostrar a los usuarios la información en los resultados de búsqueda. Para posicionar nuestro negocio en Madrid, debemos utilizar palabras clave que incluyan dicho término, así como incluirlo en las diferentes áreas y apartados como los encabezados de página, títulos, meta-descripción del sitio web, etc.

Podemos obtener información relevante de herramientas como el “Planificador de palabras clave de Google”. De esta forma, encontraremos términos que se ajustan a las búsquedas realizadas por los usuarios referentes a la localidad de Madrid.

Google My Business

Para posicionar nuestro negocio a nivel local, es imprescindible abrir una cuenta en Google My Business. Gracias a esta herramienta, no solo apareceremos en los resultados de búsqueda de Google, también tendremos acceso y presencia en Google + y Google Maps. Una vez dado de alta en Google My Business, tenemos que ser lo más precisos posible a la hora de rellenar todos los campos disponibles para adjuntar la información sobre nuestro negocio. En este punto, tenemos diferentes opciones para introducir datos relacionados con nuestra ubicación y que nos ayudarán a posicionar nuestro negocio en Madrid.

Google ofrece una guía muy precisa para dar a conocer tu empresa en los resultados de búsqueda de Google.  A través de esta puedes configurar tu cuenta de Google My Business de forma correcta, realizando un buen SEO local para aparecer en los resultados de búsqueda en puestos preferentes.

Si vamos un paso más lejos, tenemos la posibilidad de utilizar la herramienta de datos estructurados, una excelente forma de dar a conocer multitud de detalles de nuestro negocio y hacer que los robots de Google entiendan la información aportada de forma precisa.

Enlaces, valoraciones y reseñas

Por último, para ganar relevancia e ir mejorando nuestro posicionamiento local en Madrid, los enlaces hacia el sitio web, conseguidos de forma natural, todavía siguen teniendo relevancia para los principales buscadores. Si nos referimos a Google Maps, las valoraciones y reseñas que aparecen en el área de información de la herramienta, son esenciales para aumentar el valor de nuestra marca y conseguir aparecer en los principales resultados cuando el usuario busca información sobre establecimientos próximos a su localización.

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