21 noviembre, 2017 - Agencia de Marketing Online: Trazada

Claves para que tus campañas de email marketing sean efectivas

El email marketing sigue siendo una poderosa herramienta para las empresas, especialmente para aquellas que son visibles en Internet a través de sus plataformas online y buscan aumentar la tasa de conversión de sus negocios. Para que este sea efectivo, debemos crear las estrategias adecuadas que nos permitan dirigirnos a un público con intenciones reales de compra y con altas posibilidades de fidelización. En este artículo te damos las claves para que tus campañas de email marketing sean efectivas.

Análisis de la audiencia

Una vez establecidos los objetivos que se pretenden alcanzar con una estrategia de email marketing, el primer paso será el estudio y análisis de los hábitos y preferencias de consumo de los usuarios. Para ello, nos valdremos de aquellos medios que nos permitan extraer información precisa como la interacción que se produce en las redes sociales, suscripciones a través del sitio web o correo electrónico, ventas a través de la tienda online, etc.

Segmentación de campañas de email marketing

Las campañas de email marketing pueden tener intereses diversos y en todo momento deben ir enfocadas a atraer a un público objetivo. Es por ello que se impone una correcta segmentación de la audiencia, con el objetivo de que las comunicaciones sean recibidas por aquellos usuarios que realmente estén interesados en la información que les proporcionamos.

El envío de correo masivo sin aplicar una correcta segmentación puede provocar un rechazo por parte de la audiencia a recibir información de nuestra empresa, incluso podemos incurrir en el temido spam que puede desembocar en el bloqueo de nuestra cuenta de correo.

Utilización de herramientas adecuadas

Existen numerosas herramientas para crear estrategias de email marketing. Muchas de ellas son gratuitas y a la vez efectivas pero no todas ellas se ajustan necesariamente a los objetivos concretos de nuestro negocio.

Debemos comprobar que cumplen con nuestras expectativas, incluyendo funcionalidades para la correcta segmentación de usuarios, programación de emails y envío con límites aceptables, análisis completo de resultados, etc. Aunque es importante ahorrar costes en cualquier estrategia de email marketing, lo más importante es que las herramientas puedan garantizarnos el cumplimiento de nuestros objetivos.

Contenidos para campañas de email marketing

Con las herramientas adecuadas que nos permitan realizar una correcta segmentación, tenemos los recursos para confeccionar los contenidos que incluiremos en las campañas de email marketing. Prestaremos especial atención al asunto del email, tratando de personalizarlo al máximo para cada receptor e incluyendo un mensaje capaz de llamar su atención.

No podemos olvidar otros detalles como los enlaces de redireccionamiento para complementar la información expuesta en el correo, llamadas a la acción e información relativa a la empresa en el pie del correo como teléfono de contacto, email, dirección física, sitio web, logotipo de marca, etc.

Analisis de las campañas de email marketing

Por último, es importante analizar con detalle el resultado de nuestras campañas. Con ello podremos determinar si nuestras estrategias de email marketing están alcanzando los objetivos propuestos o por el contrario necesitamos modificar determinados aspectos para obtener resultados óptimos. El análisis nos permitirá ir siendo cada vez más efectivos y mejorar el índice de conversión de nuestro negocio a medio y largo plazo.

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