2016 - Agencia de Marketing Online: Trazada

Cómo crear una estrategia eficaz de Link Baiting

A la hora de posicionar el sitio web de nuestra empresa, tenemos que trabajar en el SEO (posicionamiento orgánico) pensando en el consumidor y en crear estrategias que sean capaces de diferenciarnos de la competencia. La creación de contenido de calidad nos llevará a un aumento del número de enlaces hacia el sitio web, una técnica eficaz que se conoce como Link Baiting y que este artículo te vamos a explicar.

El Link Bainting es una técnica natural para obtener enlaces entrantes, muy diferente del Link Building, cuya estrategia es conseguir todo tipo de enlaces a base de solicitarlos, comprarlos o realizando colaboraciones con otras webs. A continuación, te damos algunos consejos para crear una estrategia de Link Baiting eficaz.

Datos fiables y de interés

Para empezar, debemos centrarnos en ofrecer un contenido que sea de calidad, que ofrezca información contrastada, datos estadísticos y en general, toda aquella información que genere confianza en el usuario, a la hora de valorar el contenido que está consumiendo.

Valor de marca y creatividad

Además de ofrecer contenidos sumamente interesantes, tenemos que jugar con la creatividad en la forma de exponer la información que publicamos. Esto nos diferenciará de nuestra competencia y aportará un valor de marca fácilmente identificable y atractiva para el usuario.

Anticípate a la noticia

Otro de los factores importantes, a la hora de crear estrategias eficaces de Link Baiting, es la anticipación. Ser el primero en ofrecer una información relevante nos convertirá en una marca referente dentro de nuestro sector y aumentará las posibilidades de obtener enlaces de manera periódica, tanto de sitios web y blogs personales como de empresas relacionadas con nuestro mercado.

Artículos de opinión

Ofrece a tus clientes y usuarios de Internet contenido con opiniones generadas por tu empresa e invítalos a participar en un debate abierto sobre el tema en cuestión. Puede ser sobre un producto o servicio concreto, sobre una marca o incluso sobre profesionales y expertos que se dedican a valorar todo ello a través de sus webs o blogs. Esto generará numerosos comentarios en el sitio web y en redes sociales, foros, etc. De este modo, las probabilidades de conseguir enlaces también aumentan considerablemente.

Contenido multimedia

El contenido multimedia, en especial el vídeo, es cada vez más consumido y valorado por los internautas. Las probabilidades de conseguir enlaces, a través de los vídeos del canal de tu empresa, aumentan al ser un contenido más viral y propenso a ser compartido.

Ofrece incentivos

Dentro de las estrategias de Link Baiting, también podemos crear contenidos que ofrezcan incentivos, ya que estos siempre son atractivos para el consumidor y suelen viralizarse con cierta facilidad. Estos pueden ser muy diversos, dependiendo del sector en el que nos encontremos y pueden ir desde muestras gratis de productos a seminarios online gratuitos, suscripciones a revistas, etc.

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Qué servicios ofrece una consultoría de marketing online

Para obtener visibilidad en Internet y poder estar a la altura de nuestra competencia, es preciso contar con un equipo de trabajo capaz de poner en marcha estrategias realmente eficaces que nos permitan posicionarnos de forma estratégica en Internet. Esta labor no es sencilla y no siempre disponemos de los medios o el tiempo necesario para ponerla en práctica. En este caso, la mejor opción es contratar los servicios de una consultoría de marketing online, capaz de ofrecerte soluciones efectivas para alcanzar los objetivos que nos hemos marcado.

Qué ofrece una consultoría de marketing online

Posicionamiento orgánico del sitio web (SEO)

En base a los objetivos de una empresa, el target, la competencia, presupuesto, etc., una consultoría de marketing online se encarga de posicionar el sitio web para darle la máxima visibilidad en los principales buscadores de Internet.

Entre las funciones más destacadas en este campo se encuentran las campañas SEO, basadas en múltiples aspectos como la indexabilidad del sitio web, su relevancia, popularidad, etc. También se poner en marcha un estudio del comportamiento de los clientes potenciales, definición de los indicadores de rendimiento (kpis), estudio de resultados, etc.

Posicionamiento de pago (SEM)

Las consultorías de marketing online también se encargan de confeccionar las campañas de marketing para los principales buscadores. Dentro de este apartado destacan las campañas en Google Adwords o en redes sociales como Facebook Ads.

Dentro de sus funciones nos encontramos con la creación de landing pages, anuncios patrocinados, remarketing, anuncios de búsqueda y display, etc. Todo ello conlleva un seguimiento de las campañas para determinar el retorno de la inversión (ROI).

Esquema de una consultoría de marketing online

Análisis

Como ya hemos comentado, el primer paso es realizar un análisis profundo a nivel interno (recursos, capacidad de la empresa, resultados en la actualidad) y externo (mercado, competencia, clientes potenciales).

Diagnóstico

Del mismo modo, se lleva a cabo un diagnóstico interno, para determinar las fortalezas y debilidades de la empresa y externo, para determinar las oportunidades y las amenazas a las que esta se enfrenta.

Estrategia

Tras el análisis y diagnóstico es el momento de establecer la estrategia. En ella se incluyen los costes, aquellos factores que pueden diferenciarnos de la competencia, nuevos productos que pueden ser de interés para los clientes, etc.

Plan de acción

Por último, se pone en marcha la estrategia con unos plazos definidos, en el que se incluyen las acciones SEO, SEM, Social Media, eMail Marketing, analítica web, mantenimiento de la web, etc.

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Claves para posicionar tu web y no cometer errores

Optimizar un sitio web para aumentar la audiencia, es un trabajo en el que hay que ser constante y tener la paciencia suficiente para ir viendo cómo poco a poco nuestras estrategias van dando sus frutos. Es muy importante empezar con buen pie y evitar cometer errores, algo que se produce con frecuencia cuando se imponen las prisas por alcanzar y superar a la competencia. En este artículo queremos darte las claves para que tus estrategias SEO te permitan posicionar tu web de forma correcta y consigas con ello los resultados esperados.

Posicionamiento objetivo

A la hora de posicionar tu web debes plantearte una serie de cuestiones que determinarán el éxito de nuestra estrategia. Si nos disponemos a posicionar una web de reciente creación o con poco tiempo en Internet, debemos contar con que nuestra autoridad es inexistente o baja de cara a buscadores.

Teniendo en cuenta esta situación, es importante plantearnos metas reales y ser objetivos a la hora de buscar las palabras clave para posicionar. Puede que no sea buena idea, para un sitio web recién creado, utilizar palabras clave demasiado genéricas, pues aunque estas son buscadas con mucha más frecuencia la competencia es mucho mayor. Esto significa que,  la gran mayoría de clics que se producen al realizar una búsqueda se los llevarán los sitios web con mayor autoridad, mientras que nosotros no obtendremos resultados por estar posicionados siempre por detrás.

En este sentido, podemos ser más específicos e incluir parámetros en las búsquedas que nos beneficien a la hora de obtener más clics. Por ejemplo, en lugar de usar un término genérico como “repuestos del automóvil”, podemos concretar con un término como “repuestos del automóvil en Móstoles”.  Conforme vayamos ganando autoridad podemos observar la posibilidad de posicionar como “repuestos del automóvil en Madrid”. Siguiendo una progresión lógica alcanzaremos nuestros objetivos más fácilmente.

Pensando en la audiencia

Antes de comenzar a redactar tus publicaciones, debes tener en cuenta los hábitos y preferencias de búsqueda de los consumidores. Antes de crear un título para un post, piensa en cómo lo buscaría un usuario, por ejemplo en Google. De esta manera, el título siempre será más acertado y tendrás la base para crear el resto de la publicación con éxito.

Existen herramientas que pueden ayudarte a determinar cuáles son las búsquedas más demandadas, junto a variantes que también pueden servir a tus intereses y que suelen tener menos competencia. Google tiene algunas de ellas como Adwords o Google Instant, una función que permite ir comprobando resultados de búsqueda mientras vas introduciendo términos en el recuadro del buscador.

Sé paciente con los resultados

No siempre tener mucho tráfico es lo mejor que te puede pasar. Si quieres incrementar rápidamente las visitas a tu sitio web, la peor opción es publicar mucho contenido sin orden ni sentido, sobreoptimizando las publicaciones con palabras clave o peor aún, llevando a cabo acciones mucho más negativas como copiar contenido, etc. La mejor opción es conocer a tus clientes y usuarios de Internet, para ajustarte a sus preferencias y ofrecerles la mejor experiencia cada vez que visualicen tus contenidos. A veces menos es más, especialmente si buscamos priorizar las conversiones frente al tráfico de nuestro sitio web.

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Aumenta la confianza del cliente con el marketing relacional

La búsqueda de la satisfacción del cliente es una de las principales prioridades que deben plantearse aquellas empresas que estén dispuestas a entrar con buen pie en 2017 y años sucesivos. La fuerte competencia dificulta la fidelización de clientes pero, si queremos aumentar su confianza en nuestra marca, disponemos de numerosas herramientas y estrategias que pueden ser las aliadas perfectas para nuestro negocio. En este artículo vamos a hablarte del marketing relacional y los beneficios que puede aportar a tu empresa, de cara a mejorar las relaciones con tus clientes.

Contacto con el cliente

A la hora de trabajar en el marketing relacional, debes poner al cliente en el centro de cualquier estrategia. La interacción es vital para generar confianza y si se hace de forma periódica aumentas las posibilidades de alcanzar la fidelización a largo plazo. Utiliza las redes sociales para mantener un contacto permanente con los clientes y usuarios de Internet. Además de publicar contenido, preocúpate por leer sus comentarios, responder a cualquier duda e incluso interésate por sus propias publicaciones, fechas señaladas, etc.

Contenido a medida

La interacción con el usuario o cliente te permite acercarte a él y conocerlo mucho mejor. De esta manera estarás en disposición de crear contenidos mucho más acordes a sus intereses, sus necesidades y sus hábitos a la hora de buscar contenido promocional, comercial, informativo, etc. Esto te permite crear experiencias mucho más cercanas, capaces de estimular y motivar lo necesario para ganarte su confianza. Del mismo modo, explora al máximo todas tus posibilidades y crea publicaciones, ofertas o incentivos que te permitan diferenciarte de la competencia.

Coherencia en tus estrategias

Una vez que has conseguido cautivar a tus clientes o los usuarios de tus redes sociales, procura mantener siempre una línea coherente y bien definida. Si tu estrategia de marketing relacional está funcionado mantente fiel a la nueva identidad creada y procura ser constante. Como sabes, la confianza no se gana en un día, hay que trabajarla para que poco a poco vaya dando sus frutos.

Fidelización de clientes

El objetivo principal del marketing relacional es la fidelización de clientes a largo plazo. Piensa en la rentabilidad que puede ofrecerte un cliente fidelizado, frente a la inversión necesaria para la captación constante de nuevos clientes. Si empleas todos los recursos que están a tu alcance  y pones en práctica los consejos que te hemos ofrecido, conseguirás retener a la audiencia, aumentarás la confianza en tu marca comercial y generarás un mayor número de ingresos, reduciendo de forma notable los costes.

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La Navidad es el aliado perfecto del Email Marketing

A un paso de las fiestas navideñas y de entrar en 2017, las campañas promocionales se presentan como una excelente oportunidad para captar clientes y aumentar las ventas, en unas fechas en las que el consumidor está predispuesto a gastar mucho más que en cualquier otra época del año. De cara a tus estrategias publicitarias, queremos hablarte del Email Marketing y por qué la Navidad es el aliado perfecto para incluirlo dentro de tus estrategias.

Mayor consumo

Como ya hemos apuntado al inicio, la Navidad es una época en la que el consumo aumenta de forma considerable. Por ello, es la oportunidad perfecta para establecer comunicaciones vía correo electrónico y ofrecer tus promociones, ofertas, descuentos o cualquier otro tipo de contenido que pueda atraer a los clientes a tu negocio y alcanzar una conversión.

Imagen de marca

Para reforzar la imagen de marca de tu negocio, generar confianza y estrechar lazos con el cliente, el Email Marketing es ideal para recordar el tiempo que este lleva con nosotros, la predisposición a seguir trabajando por satisfacer sus necesidades y por supuesto, para felicitarle las fiestas. También es un buen momento para premiar a nuestros mejores clientes con descuentos exclusivos y agradecerles que sigan con nosotros.

Bajo coste

A diferencia de otros recursos publicitarios, el Email Marketing requiere de una baja inversión, incluso puedes realizar envíos masivos de correos electrónicos de forma gratuita, que le llegarán al usuario de forma inmediata. Esto es especialmente importante en unas fechas en las que se pretende llegar al máximo número de consumidores que nos sea posible.

Análisis

Por último, las estrategias de Email Marketing permiten medir resultados, averiguando cuantos usuarios han abierto el correo para ver el contenido, cuantos han realizado alguna acción beneficiosa para nuestros intereses, etc.

Para que las campañas de Email Marketing en Navidad den los resultados  esperados, debemos prestar atención a determinados factores e invertir los recursos necesarios para adaptarnos a las necesidades y preferencias de los consumidores en fechas tan señaladas.

Diseño

Es importante que nos contagiemos de la Navidad para poder transmitir al consumidor un mensaje claro: “En Navidad, también estamos contigo”. De esta forma, no sólo adaptaremos nuestros correos electrónicos a estas fechas tan señaladas, también debemos adaptar la plantilla de nuestro sitio web para transmitir sensaciones que nos ayuden a ganarnos la confianza de cualquier usuario que acceda a ella durante las fiestas.

Contenido

Respecto al contenido, son fechas ideales para ofrecer promociones y descuentos pero también para el lanzamiento de nuevos productos. Como ya hemos comentado, las felicitaciones son siempre bienvenidas, pudiendo incluirlas en los emails de forma personalizada y en el sitio web de forma general. Para terminar, tampoco podemos olvidarnos de los sorteos, acciones solidarias, etc. En Navidad son recursos que pueden ayudarnos a ganarnos la confianza del consumidor, al saber que con una compra pueden llevarse un obsequio adicional o ayudar en una buena causa.

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Cómo elaborar un plan de marketing digital efectivo

A la hora de elaborar un plan de marketing digital, que resulte efectivo para los intereses de nuestra empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores y variables que intervendrán de forma directa en el resultado de nuestra estrategia. Es importante prestar atención a cada uno de los procesos para alcanzar los objetivos previstos, entendiendo de forma clara cómo hemos alcanzado el éxito o en qué punto debemos realizar cambios para mejorar el rendimiento.

Proceso de análisis de mercado

El primer paso para dar forma a nuestro plan de marketing digital es llevar a cabo un análisis en el que se incluirán diferentes variables:

Análisis de mercado. Estudiaremos las posibilidades que puede ofrecernos el mercado en el que nos movemos. Para ello valoraremos tanto su situación, necesidades, margen y la competencia que encontraremos en el sector.

Una vez conocemos el mercado, averiguaremos cuál es nuestro público objetivo y cómo podemos llegar a él. Por último, si somos una empresa activa, determinaremos nuestra posición en dicho mercado, a través de un análisis interno y externo de nuestros productos o servicios y de las oportunidades que se nos pueden presentar definiendo una buena estrategia.

Objetivos

Para definir los objetivos podemos emplear el método SMART. Este método nos permite averiguar si nuestros objetivos son factibles ya que estos deben ser:

  • Específicos: Deben ser objetivos, concretos y reales.
  • Medibles: Nos deben permitir averiguar el progreso de nuestras acciones cuantitativamente.
  • Alcanzables: Ponernos metas inalcanzables harán que se frustre cada plan de marketing que llevemos a cabo.
  • Realistas: En relación a objetivos alcanzables, debemos saber si los objetivos marcados se ajustan a la realidad del mercado.
  • Tiempo concreto: Los objetivos deben tener un plazo concreto para su consecución.

Estrategias

Es el momento de plantearnos cómo vamos a alcanzar los objetivos establecidos, en base a una serie de criterios englobados bajo las siglas DAFO. Se trata de averiguar nuestras debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Analizando estos criterios tomaremos decisiones que nos permitirán averiguar mucho más sobre nuestra marca, productos, servicios, equipo de trabajo, competencia y posibilidades que nos ofrece el mercado.

Tácticas

La primera táctica que nos plantearemos será llegar a la audiencia objetiva para nuestra empresa. A continuación, actuaremos para influir sobre ella para animarlos a adquirir nuestros productos o servicios. Una vez hemos alcanzado nuestro objetivo trataremos de retenerla, ampliando el ciclo de vida del cliente y obtener así el máximo rendimiento posible.

En este punto, emplearemos todas las herramientas que estén a nuestro alcance para seguir desarrollando nuestro plan de marketing digital (Contenidos, Email Marketing, Social Media, publicidad de pago, etc.), prestando atención en que la experiencia de cliente sea excepcional y ganando su confianza para fidelizarlo, convirtiéndolo en prescriptor de nuestra marca.

Análisis de estrategias

El último paso de este laborioso proceso consiste en analizar nuestras estrategias para medir su rendimiento y efectividad. En este caso, el uso de Kpis (Indicadores de rendimiento) será de gran ayuda para valorar de forma correcta si nuestro plan de marketing digital ha sido realmente efectivo, de cara a alcanzar el éxito en nuestra empresa.

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Los retos del e-Commerce para tener éxito en 2017

Las nuevas tecnologías nos permiten adaptarnos a los hábitos y preferencias de consumo de los usuarios de Internet. De esta forma, conseguimos evolucionar para ofrecer una experiencia de cliente óptima en cada momento. El e-Commerce no es una excepción, necesita adaptarse para llamar la atención del internauta y cumplir sus objetivos de ventas. En este artículo te mostramos los retos a los que tendrá que enfrentarse el comercio electrónico, para tener éxito en 2017.

Comercio electrónico móvil

Cada vez son más los usuarios que realizan compras por Internet a través de dispositivos móviles. El m-Commerce debe evolucionar hacia modelos más personalizados, como ocurre en el continente asiático y en especial en China, donde el número de smartphones supera con creces al de los dispositivos de sobremesa. Estos usuarios reciben en sus dispositivos información detallada y concreta en base a diferentes criterios, como su ubicación, hábitos de consumo, historial de compras, etc. Este es uno de los principales retos a los que debe enfrentarse el comercio electrónico en nuestro país.

Experiencia de compra multicanal

El almacenamiento y análisis de datos es crucial para evolucionar hacia una experiencia de compra multicanal cada vez más satisfactoria. Se trata de comprender a la perfección las fases que atraviesa el usuario durante el proceso de compra, en la que intervienen diferentes dispositivos (ordenador, móvil, tablet, etc.) antes de cerrar el ciclo, llevando a cabo una conversión. Conociendo los hábitos de cada consumidor, podemos crear experiencias personalizadas que no interrumpan un ciclo, al utilizar diferentes dispositivos para llevar a cabo una sola compra.

Entorno virtual

Cada vez cobra más fuerza la personalización de productos a través de entornos virtuales y realidad aumentada. En 2017, el e-Commerce tendrá que incorporar dichas tecnologías si quiere seguir en el camino para mejorar la experiencia de cliente y alcanzar el éxito en las ventas. Uno de los ejemplos más claros lo encontramos en Ikea y sus planificadores, para que el consumidor pueda confeccionar cualquier estancia de una casa, eligiendo diseños, colores, distribución y cualquier otro aspecto que le permita comprobar a la perfección cómo quedarían los productos escogidos, antes de visitar la tienda física.

e-Commerce y seguridad

A pesar de que cada vez se realizar más compras por Internet, en 2017 es preciso ofrecer al usuario una mayor seguridad y confianza ante los numerosos delitos cibernéticos que se producen en la red. No solo hay que proponer métodos seguros de pago, también hay que proteger al máximo el e-Commerce para que no se produzca ningún robo de datos, identidad, etc. Esto repercute directamente en nuestra imagen de marca y en la seguridad que transmitamos al usuario, cuando este se disponga a cerrar el ciclo de compra.

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Diseño web y las tendencias que marcarán 2017

¿Quieres saber lo que se llevará en cuestión de diseño web el año que viene? En este artículo vamos a mostrarte las tendencias que marcarán 2017, para que puedas construir o renovar la imagen de tu sitio web empresarial y que esta sea competitiva. Te ofrecemos soluciones para adaptarte a los hábitos y preferencias de navegación de los usuarios, mejorando así la experiencia de cliente en Internet.

Ser responsive ya no es una opción

El tráfico web a través de dispositivos móviles cada vez es más relevante, hasta el punto de que en 2017 marcará el rumbo del posicionamiento en Internet. Así lo ha advertido Google, anunciando que para el año que viene dará prioridad a las búsquedas realizadas a través de smartphones, frente a las búsquedas realizadas a través de dispositivos de sobremesa. Si no has adaptado tu web es muy posible que veas como el rendimiento de tu negocio desciende considerablemente.

Diseños minimalistas

Cada vez se utilizan más los diseños minimalistas como el “Flat Design”. Aunque esta técnica no es nueva, cada vez tiene más relevancia al cumplir a la perfección los objetivos de un diseño responsive. Todo en este tipo de diseños es básico y sencillo pero nos brinda la oportunidad de crear espacios limpios, equilibrados. La armonía que aportan los diseños minimalistas atraen a los lectores por la facilidad a la hora de consumir contenidos web.

Secciones y menús

Dentro de este apartado se imponen las secciones independientes que permiten al usuario interactuar con contenidos concretos de una página web. Independientemente del formato que utilicemos (texto, fotografías, vídeos, etc.), el usuario podrá consumir información de un apartado concreto de la web mediante efectos de diseño estilo “Rollover”, en el que el contenido puede ir deslizándose al interactuar con el ratón.

En cuanto a menús prevalecerán los tipo “hamburguesa”, en el que determinados elementos del sitio web permanecen ocultos hasta que el usuario decida acceder a ellos mediante el uso del ratón. De esta forma, no interfieren con otros contenidos del sitio y permiten que la experiencia de cliente siga siendo satisfactoria.

Y si hablamos de la independencia de los contenidos, también hay que prestar atención al uso del scroll en el ratón. En este sentido, nos encontramos con otra tendencia que consiste en crear espacios independientes donde el usuario puede hacer scroll sin necesidad de desplazar toda la página en la que se encuentra navegando.

Vídeos y efectos

El vídeo seguirá siendo uno de los contenidos más demandados por el internauta. Cada vez ocuparán un espacio mayor en los sitios web, ampliando el formato para captar la atención del usuario.

Al formato de vídeo también le acompañarán otras técnicas de diseño web como la animación de imágenes. También observaremos otra tendencia en diseño como el “paralaje” o “parallax” en inglés. Esta técnica permite dotar de mayor profundidad al sitio web, creando efectos tridimensionales que le aportan mayor dinamismo cuando usamos el scroll para movernos por los contenidos de una página.

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Por qué no mejora la tasa de conversión de mi negocio

A menudo podemos comprobar que, negocios con alto volumen de tráfico web no consiguen alcanzar el rendimiento esperado, después de haber creado sus estrategias para la captación de clientes online. En este caso, la pregunta que debemos hacernos es: ¿Por qué no mejora la tasa de conversión de mi negocio? En este artículo vamos a mostrarte algunos errores comunes que hacen que tu negocio a través de Internet sea poco rentable.

Buscando la conversión online

Al hablar de tasa de conversión, se hace referencia al cumplimiento de los objetivos que nos hemos marcado al crear un sitio web, sus diferentes páginas y las estrategias de marketing diseñadas a tal efecto. En este sentido, normalmente interpretaremos como una conversión no solo la venta, también estamos hablando de una suscripción, un registro, una solicitud para ampliar información o recibir ofertas, etc.

Aumentar el porcentaje, entre los usuarios y clientes que entran a nuestro sitio web y aquellos que llevan a cabo una conversión, va a depender en gran medida de la imagen y confianza que transmitan nuestra marca. Pero esto no es todo, la experiencia de usuario pasa por una correcta navegación web y en la que englobamos aspectos relacionados con la funcionalidad y el diseño web.

Errores que ponen en riesgo la conversión

Saturación de elementos web

Un sitio o página web debe dirigir la atención del usuario hacia aquellos elementos que nos permitan la conversión. Es habitual incluir demasiados elementos que provocan distracciones al navegar por una web. Es preciso desprendernos de todo aquello que carece de valor para el usuario, para evitar que este olvide en algún momento el motivo por el que llego hasta nosotros.

Otro error común es incluir demasiada publicidad con productos, promociones, ofertas, etc. Puede llegar a ser invasivo y provocar en el usuario un efecto rebote que concluya con la salida del mismo sin haber realizado ninguna conversión.

Demasiado tiempo para cargar la web

Si disponemos de un sitio web demasiado lento en su apertura no hay duda, estamos perdiendo conversiones. Cada segundo de más puede significar un 5-10% de perdida de conversiones, además de que también perderemos posicionamiento en buscadores frente a la competencia.

Nuestra web no es móvil

Es evidente, los usuarios de Internet compran cada vez más a través de dispositivos móviles. Si no hemos preparado nuestro sitio web para este tipo de dispositivos, veremos cómo nuestra tasa de conversión va disminuyendo progresivamente.

Falta de orientación en las estrategias

Un error habitual es crear estrategias indefinidas o erróneas, sin establecer unos objetivos específicos. Por ejemplo, crear un “call to actión” donde se promociona un producto o servicio concreto y que nuestra página de aterrizaje dirija hacia la página principal de la web. Si nos ponemos en el lugar del usuario, es fácil entender que no se han cumplido las expectativas de este y por tanto abandonará el sitio, perdiendo las posibilidades de alcanzar la conversión.

No analizar estrategias

Si no analizamos las estrategias enfocadas a aumentar la tasa de conversión o no somos capaces de interpretarlas de forma correcta, no dispondremos de una herramienta eficaz que nos ayude a rectificar los errores y realizar los cambios necesarios para mejorar el rendimiento de nuestro negocio online. En el análisis web está la clave para entender mejor los hábitos y preferencias de los usuarios.

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En el marketing de contenidos la clave es ser creativo

El marketing de contenidos se encuentra dentro de las estrategias de Inbound Marketing, donde el objetivo principal es la captación de clientes aportando un valor extra que acompaña a los productos o servicios de la empresa. Nadie duda que las redes sociales son una parte importante de este conjunto para generar leads, pero todavía existen empresas que no terminan de encontrar una solución eficaz en la creación de contenidos. La clave es ser creativo, dentro de un mercado donde existe una mayor competitividad y donde los consumidores cada vez son más exigentes.

La mayoría de empresas que terminan olvidando el marketing de contenidos, lo hacen por diversas razones. Algunos lo han intentado sin obtener resultados, otros no disponen de presupuesto para contratar redactores, también están los que no creen en ello y piensan que con crear campañas publicitarias o tener presencia en redes sociales es suficiente. Lo que al final olvidan aquellos que deciden no aplicar estas estrategias es la importancia que tiene el posicionamiento en buscadores y la rentabilidad que ello puede suponer para las empresas que alcancen una mayor visibilidad.

Cómo ser creativos en el marketing de contenidos

Existen estrategias que pueden adaptarse a cualquier tipo de negocio y otras que tendremos que valorar para comprobar su efectividad. Te presentamos algunos de ellos:

Presentación de diapositivas

Uno de los portales más conocidos, que nos permite crear contenidos a través de diapositivas es SlideShare, de la compañía LinkedIn. Podemos subir al portal nuestras presentaciones en PowerPoint, .pdf, .word, etc., además de la posibilidad de añadir audios y vídeos.

Curación de contenidos

Otra buena opción es informar a nuestros clientes y usuarios de Internet sobre contenidos relevantes de nuestro sector. Para ello necesitaremos filtrar la información para seleccionar los de mayor interés y crear con ellos nuestra propia gaceta de noticias. Sitios web como Paper.li nos permite hacer nuestras propias composiciones para compartirlas en redes sociales, etc.

Crear un blog

Crear un blog, dentro de tu sitio web empresarial, te ofrece la oportunidad de crear tus propios contenidos de manera diferente. Mientras que en la web publicamos información bien estructurada sobre nuestros productos o servicios, un blog nos permite un toque más informal, directo y cercano a los consumidores. Algunas plataformas gratuitas como Blogger, te permiten crear tu propio blog sin necesidad de tener demasiados conocimientos de código o diseño web.

Atraer al público con la voz

Esto es posible gracias a una herramienta conocida como “podcast”. Se trata de crear archivos de audio y subirlos a una plataforma que nos permitirá agregar el archivo a nuestro sitio web. Algunos como Podomatic, te permiten agregar fotografías de portada o para presentaciones mientras se escucha el audio.

Galerías de imágenes

Por último y aunque existen otros muchos medios para ser creativo en el marketing de contenidos, tenemos la posibilidad de crear galerías de imágenes en redes sociales como Pinterest. Es una buena manera de atraer a un público nuevo para nuestros intereses, que prefiere el contenido visual frente a otro tipo de contenidos.

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